陳蕾

陳蕾，京東數字科技集團副總裁、京東鉬媒總經理。陳蕾於2019年4月加入京東數科，主要負責京東數字科技數字營銷生態部在商業物聯網與線上線下數據融合等方面的工作。陳蕾擁有18年互聯網產品和在線廣告等方面的豐富經驗，在中國搜索引擎營銷、在線互動廣告等領域都有一定建樹，曾先後就職於騰訊、雅虎、阿里巴巴、百度等知名企業。 ^[2-3] 

11月19日，2019京東全球科技探索者大會在北京召開。當天下午，以“數媒融合·屏動人心”為主題的數字營銷分論壇成為本屆JDD大會關注焦點。值此對外宣佈成立一週年之際，京東數科副總裁、京東鉬媒總經理陳蕾進行了主題為“突破界限、用數字科技能力打造營銷新生態”的演講分享，不僅闡述了京東鉬媒過去一年來的三大關鍵詞：場景共建、營銷責任、智媒科技，更進一步明確了自身定位和未來兩大重點業務事項。 ^[4] 

陳蕾表示，作為京東數字科技集團旗下的數字營銷子品牌，京東鉬媒將自身定位為基於物聯網的數字營銷平台，旨在利用數字科技能力突破線上線下的界限，實現數據、流量的融合，為線下廣告行業插上飛翔的翅膀，推動營銷產業的數字化、智能化升級，在解決行業相關痛點的同時，提升用户對於物聯網設備的體驗感和參與度。 ^[5] 

將線下真實流量和線上大數據實現融會貫通，讓用户獲取他們想要獲取到的信息，讓廣告主投放到他們有需求的點位，讓媒體主更輕鬆的管理自己的資源，是我們做京東鉬媒的初心。 ^[5] 

京東鉬媒也在努力打造以人為核心的線下流量市場，將廣告、服務和交易三大生態圈通過點位（POI）實現串聯和融合，實現線上線下流量的循環轉化，讓每一次投放、每一塊智能屏幕都能發揮它們最大的價值。在此基礎上，京東鉬媒希望與行業合作伙伴共同建立線下廣告行業標準，在推動行業健康發展的同時，也要讓用户不再被動的接受信息，變成信息的主動獲取方，從而大幅提升用户的幸福感。 ^[5] 

回望2019年，在基於物聯網的數字營銷平台這個定位基礎上，京東鉬媒團隊的初心始終未改。陳蕾深知，如今的廣告營銷在線上和線下存在着一個“本不該有”的邊界，要想突破這個界限，就必須要找到一個方法，而這正是京東鉬媒在做的事—用數字科技能力為營銷產業插上數字化和智能化的翅膀。 ^[6] 

作為人民日報數字傳播的戰略合作伙伴，京東數科副總裁陳蕾在現場介紹了京東鉬媒與人民日報數字傳播在樓宇媒體合作層面的新舉措，共建樓宇數字新聞媒體，為行業創造政治、品牌、平台、傳播四大價值。 ^[6]  京東鉬媒將提供軟硬件服務生態，人民日報數字傳播提供政策指導和宣傳內容，雙方將攜手各個合作伙伴進入各大生活圈的樓宇場景，打造傳播主流價值的重要陣地。 ^[6] 

陳蕾表示，京東鉬媒憑藉在技術、軟硬件和運營等方面的數字科技能力，能夠深度挖掘商業和社區的樓宇場景價值，同時配合人民日報數字傳播在政策方面的正確指引和內容方面的準確把控，讓廣告投放更加合規、合理，更在內容層面兼具一定教育意義。 ^[6] 

2019年5月25日，2019中國國際大數據產業博覽會（數博會）“大數據領航·打造媒體融合發展新業態”高端對話中，陳蕾發表觀點，他認為，大數據已經從資源性要素成長為生產力要素，並且成為了很多公司的核心生產力，基於大數據的媒體融合應該打通底層硬件支持、線上線下大數據積澱、全渠道精準信息分發三個層面，進而把對用户的認知從平面升級成為立體。 ^[7] 

陳蕾表示，京東鉬媒非常有幸能夠與人民數字共同推動數字鄉村建設。作為京東數科在數字營銷領域的子品牌，京東鉬媒打造了基於物聯網的全新數字營銷平台，旨在利用數字科技能力打造數字化場景的線下營銷生態，最終達成助力實體經濟發展，推動媒體產業轉型升級，實現數字化、智能化和互聯網化的目標。 ^[8] 

11月19日，JDDiscovery-2019京東全球科技探索者大會“數媒融合·屏動人心”數字營銷分論壇在京召開。會議期間，京東數字科技集團副總裁、京東鉬媒總經理陳蕾還在現場與中赫置地聯席總裁姚啓懷正式簽署了雙方的戰略合作協議，京東數科旗下京東鉬媒將參與到崇禮太子城小鎮的廣告營銷運營、物聯網解決方案等方面的數字化、智能化建設，也將攜京東集團在智能物流和數字化採購等方面的能力，為太子城小鎮搭建相關體系，全力保證崇禮太子城小鎮的智能化運作。 ^[5] 

京東數科副總裁、京東鉬媒總經理陳蕾出席省廣集團GIMC第五屆創業節暨戰略發佈會。會上，陳蕾表示，攜手省廣集團、丙晟科技對萬達廣場等商圈進行數字化改造，實現資源數字化管理和系統投放。同時依託三方能力、資源、數據的整合，以萬達廣場等商圈為中心，覆蓋周邊社區、出行場景，識別、控制、分發商圈流量，共建商圈營銷新生態。 ^[5] 

京東數科非常看重玖眾傳媒在大交通出行場景的營銷價值，在開放和共建的基礎之上，將與玖眾傳媒一同打造數字化場景的線下營銷生態，以助力實體經濟發展，推動媒體產業的數字化、智能化轉型升級。 ^[5] 

根據陳蕾的調研，下沉市場最大的特點是，人羣結構、商業業態與上層市場存在天壤之別，即使相鄰的不同地區之間也存在着巨大的差異化，妄想把一二線的業務複製到下沉市場，不現實也不可行，未來，下沉市場將誕生更多全新的業態。陳蕾認為下沉市場最值得覆蓋的是大型廣場、長途汽車站或者高鐵站等人羣高度密集，且流動性高的場所。人人都會水土不服，下沉市場的未來玩法，大家都還在摸索和學習的過程中。我們剛開始會選擇一個‘釘子型’的業務，在這個場景裏先把自己固定住，然後再去掛其他的業務形態，”陳蕾表示，對於京東鉬媒來説，聚焦社區和出行等場景的大方向不會變。 ^[9] 

11月19日，JDDiscovery-2019京東全球科技探索者大會“數媒融合·屏動人心”數字營銷分論壇在京召開。會議期間，京東數字科技集團副總裁、京東鉬媒總經理陳蕾還在現場與中赫置地聯席總裁姚啓懷正式簽署了雙方的戰略合作協議，京東數科旗下京東鉬媒將參與到崇禮太子城小鎮的廣告營銷運營、物聯網解決方案等方面的數字化、智能化建設，也將攜京東集團在智能物流和數字化採購等方面的能力，為太子城小鎮搭建相關體系，全力保證崇禮太子城小鎮的智能化運作。 ^[5] 

陳蕾表示，傳媒產業的優化升級，從本質上來説是信息觸達方式的變革，效率提升和模式升級都非常重要。在移動互聯網廣告的黃金時代，以樓宇等為代表的生活圈媒體價值被嚴重低估，但隨着人工智能、大數據等數字科技能力與傳媒產業的深度融合應用，讓線下生活圈的投放價值正在被重新評估。數字化的展示效果、智能化的體驗方式和互聯網化的精準投放，都在很大程度上提升了樓宇數字新聞媒體的觸媒時間 ^[5]  。