京東鉬媒

作為京東數字科技集團旗下的數字營銷子品牌，京東鉬媒將自身定位為基於物聯網的數字營銷平台，旨在利用數字科技能力突破線上線下的界限，實現數據、流量的融合，為線下廣告行業插上飛翔的翅膀，推動營銷產業的數字化、智能化升級，在解決行業相關痛點的同時，提升用户對於物聯網設備的體驗感和參與度。 ^[2-3] 

2019年的JDD大會上，京東數科CEO陳生強重磅發佈了全新的業務板塊京東鉬媒，並給予了京東鉬媒明確的業務定位——“基於物聯網的數字營銷平台”。經過一年時間的建設和發展，京東鉬媒通過自主研發和合作共建的形式，已經能夠為行業提供全流程的廣告服務，並不斷幫助需求端和供給端解決實際需求。

京東鉬媒也在努力打造以人為核心的線下流量市場，將廣告、服務和交易三大生態圈通過點位（POI）實現串聯和融合，實現線上線下流量的循環轉化，讓每一次投放、每一塊智能屏幕都能發揮它們最大的價值。在此基礎上，京東鉬媒希望與行業權威合作伙伴共同建立線下廣告行業標準，在推動行業健康發展的同時，也要讓用户不再被動的接受信息，變成信息的主動獲取方，從而大幅提升用户的幸福感。 ^[4] 

京東鉬媒三大關鍵詞：場景共建、營銷責任、智媒科技 ^[5] 

場景共建：

場景共建展現了京東鉬媒的媒體融合能力和京東數科的共建理念。為了解決線下廣告場景複雜、離散、多樣化的實際情況，京東鉬媒推出了國內首個“線下門户媒體矩陣”，將頭部媒體資源按權威門户、地標門户、縣域門户、社區門户、商圈門户進行分類，形成了覆蓋國門地標、下沉市場、重點社區和商圈等區域的媒體矩陣。

能夠提出“線下門户”概念的京東鉬媒，底氣來自於他們長達一年多的場景共建舉措。截至目前，京東鉬媒已整合超過1000萬個媒體點位，日均覆蓋超過4億人次，全面觸達社區、出行、零售、辦公、公共五大場景，覆蓋300多座城市。 ^[6] 

營銷責任：

在深耕行業的過程中，京東鉬媒意識到無論是權威機構還是商業企業，都應該對整個行業的未來承擔應盡的責任。基於此，京東鉬媒與人民日報數字傳播達成了戰略合作，雙方共同起草了行業首份《樓宇數字媒體播控技術規範》，並聯合行業相關方共同建立了電子屏行業標準，京東鉬媒希望通過標準和規範的制定，助力户外廣告行業健康、高效的發展。

在技術規範的基礎上，京東鉬媒協助人民日報數字傳播建立了全國樓宇數字媒體統一播控平台，旨在解決線下屏幕無法同步實時信息、更新內容週期長、不便於管理、户外廣告投放難以監測和評估投放效果等行業痛點。京東鉬媒利用區塊鏈技術，實現了對媒體播出內容的審核證明以及對播出過程中內容的全流程溯源，保證所有終端投放內容公開、透明、永久存儲、可追溯。 ^[7] 

智媒科技：

智媒科技包括了媒體科技、屏幕科技等圍繞科技能力的具體舉措。對於廣告主來説，投前、投中、投後三個階段分別面臨着選點難、監播難和量化效果評估難等問題，京東鉬媒憑藉人工智能、大數據、物聯網、區塊鏈等科技能力，能夠在投前為廣告主提供多維度的定向分析和投放策略建議，投中提供監播服務以便及時調整投放策略，投後提供數據分析和效果量化，讓廣告主從“盲投”到精準投放，讓每一個投放都可以追溯。 ^[7] 

對於媒體主而言，京東鉬媒提供的軟硬件能力支持，不斷推動產業的數字化和智能化升級。一方面，京東鉬媒自主研發的面向商顯領域的MoOS屏幕操作系統，具備生物識別、在線支付、數據分析、智能管理、數據存儲、傳輸加密、漏洞修復等技術功能，可以給各種場景提供深度定製，是物聯網廣告體系的神經中樞;另一方面，凝聚了最新科技的弧形屏、光自屏、透明屏、全息屏等新型智能屏幕，都已經完成了MoOS的安裝並投入市場使用；MoOS和IoT的“雙劍合併”，可以實現目前所有物聯網設備的所有重要功能，並可進行遠程操控，讓智能大屏真正實現了互聯互通，在5G時代下更加值得期待。 ^[7] 

陳蕾，京東數科副總裁，京東鉬媒負責人。 ^[8] 

數字營銷板塊的佈局源於幾年前的預測，京東數字科技認為隨着數字科技的進步，線下營銷一定會朝着數字化、智能化的方向逐步進化，基於物聯網的智能營銷屏幕將無處不在，線下線上終將打通。在過去近1年的時間裏，京東鉬媒升級改造並連接近200萬塊的線下屏幕，使其在線化。同時，京東數字科技把超過1000萬的POI點位的服務內容結構化，這些POI點每日服務超過2.4億的消費人羣。 ^[9] 

2018年11月20日，在JDD-2018京東數字科技全球探索者大會上，京東數字科技CEO陳生強在會上重磅發佈了其全新業務板塊——京東鉬媒，一個基於物聯網的全新數字營銷服務體系。 ^[10] 

陳生強介紹，京東鉬媒能為媒體方和品牌方帶來革命性的變化，具體體現在三方面：

第一，線下媒體資源的投放管理效率的巨大提升，對線上和線下媒體資源同步管理，以往動輒花費數週的線下媒體點位計劃和複雜的監播流程完全可以用分鐘級的互聯網級投放方式替代；

第二，打通線上線下廣告效果衡量機制，品牌方可以監測實體店到店數據，配合線上數據，統一衡量線上線下流量的效率，提高投放ROI；

第三，消費者可以通過數字化屏幕獲取更好的互動式和沉浸式的體驗，提高廣告粘性和媒體收益。 ^[9] 

以“人”為核心 打造數字化、場景化的線下營銷生態 ^[11] 

作為京東數科在數字營銷領域的子品牌，截至2019年6月份，京東鉬媒擁有超過800萬塊線下屏幕資源，覆蓋社區、工作、出行、校園、消費公共五大核心場景。 ^[11] 

利用人工智能、大數據、IoT和區塊鏈等數字科技能力，京東鉬媒能夠幫助廣告主精準匹配用户、指導數據化投放、優選場景化資源、制定價格策略、評估投放效果，以實現快速觸達目標人羣、優化投放成效、營銷效果最大化的目的。 ^[11] 

京東鉬媒旨在利用數字科技能力打造數字化場景的線下營銷生態，希望最終達成助力實體經濟發展，推動媒體產業轉型升級，實現數字化、智能化和互聯網化的目標。 ^[1] 

2019年11月19日在2019京東全球科技探索者大會數字營銷分論壇上，京東鉬媒發佈了包括線下門户媒體矩陣、鉬星計劃和M+計劃在內的三大重要計劃。 ^[12] 

1.線下門户媒體矩陣 ^[12] 

京東鉬媒將頭部媒體資源按權威門户、地標門户、縣域門户、社區門户、商圈門户進行分類，五大門户激發場景共建“鉬”能量， ^[12]  形成了覆蓋國門地標、下沉市場、重點社區和商圈等區域的媒體矩陣。 ^[12] 

鉬星計劃整合了京東鉬媒的大數據、科技、媒體和平台化產品能力，助力打造投前數據化選點、投中監播、投後效果量化一站式營銷平台，全面推動户外數字廣告生態進程。 ^[12] 

M+是線下全場景的户外廣告監播計劃，讓每次投放都透明、放心。 ^[12] 

“M+”應用了區塊鏈技術實現監播的加碼，讓上傳的信息不可篡改;應用人工智能技術，讓移動端提交的圖片信息可以自動識別場景、位置、內容、時間等信息。同時，基於京東物流14萬線下快遞小哥的強勢資源，可以實現覆蓋全國的户外廣告信息拍攝上傳工作，保證真實有效。 ^[12] 

京東數科與中赫置地 ^[12] 

京東數科與中赫置地簽署戰略合作協議，京東鉬媒參與崇禮太子城小鎮智能化建設 ^[12]  崇禮太子城小鎮涵蓋了冬奧頒獎廣場、冬奧塔、景觀湖、四季商街、國際會議中心、國際度假酒店羣、冰雪特色配套區、生態居住區等開發建設內容。建成之後將形成核心區組團發展佈局，高標準實現2022年冬奧會核心區配套保障基本功能，打造充滿活力的、國際化四季度假小鎮，引領冬奧會遺產的傳承與發展。 ^[12] 

在京東數科與中赫置地簽署戰略合作協議之後，京東數科旗下京東鉬媒將參與到崇禮太子城小鎮的廣告營銷運營、物聯網解決方案等方面的數字化、智能化建設，也將攜京東集團在智能物流和企業採購等方面的能力，為太子城小鎮搭建相關體系，全力保證崇禮太子城小鎮的智能化運作。 ^[12] 

2019年5月25日，在“大數據領航·打造媒體融合發展新業態”高端對話上，人民日報數字傳播有限公司與京東數字科技控股有限公司簽訂戰略合作協議。

人民日報數字傳播董事長徐濤表示，與京東數科的戰略合作，將幫助提升“人民日報數字屏媒”和“人民日報電子閲報欄”的數字化、智能化水平，讓人民日報社的智能大屏不僅能夠傳遞新聞內容和廣告資訊，還能夠幫助人民羣眾解決政務服務、本地服務、電子商務等日常生活所需的基本服務需求。

在與人民數字戰略合作的基礎上，京東數科還將幫助這些縣域地區對接京東集團在商城、物流、新通路等方面的優勢資源，推動當地農產品上行、幫助農村企業實現精準營銷，在助力農村電商發展的同時，也將實現縣域地區的電子產品和家電商品下行，提升農村居民生活質量。 ^[13] 

作為人民日報數字傳播的戰略合作伙伴，京東數科副總裁陳蕾在現場介紹了京東鉬媒與人民日報數字傳播在樓宇媒體合作層面的新舉措，共建樓宇數字新聞媒體，為行業創造政治、品牌、平台、傳播四大價值。在此過程中，京東鉬媒將提供軟硬件服務生態，人民日報數字傳播提供政策指導和宣傳內容，雙方將攜手各個合作伙伴進入各大生活圈的樓宇場景，打造傳播主流價值的重要陣地。 ^[14] 

為慶祝中華人民共和國成立70週年，人民日報數字傳播與京東數科旗下京東鉬媒共同策劃在國慶期間點亮全國100萬塊線下樓宇屏幕，與全國人民共同慶賀中華人民共和國成立70週年。與此同時，人民日報數字傳播與京東鉬媒共同宣佈全國樓宇媒體統一播控平台正式上線，併發布《樓宇數字媒體播控技術規範(起草稿)》。 ^[15-16] 

2019年12月12日，GIMC第五屆創業節暨戰略發佈會在廣州盛大開幕，省廣集團正式與京東鉬媒、TalkingData、丙晟科技等行業頭部企業達成深度戰略合作，在現場簽署戰略協議。京東數科副總裁、京東鉬媒總經理陳蕾表示，攜手省廣集團、丙晟科技對萬達廣場等商圈進行數字化改造，實現資源數字化管理和系統投放。同時依託三方能力、資源、數據的整合，以萬達廣場等商圈為中心，覆蓋周邊社區、出行場景，識別、控制、分發商圈流量，共建商圈營銷新生態。 ^[17] 

2019年8月，京東數科宣佈戰略投資公路客運場景運營頭部企業——玖眾傳媒，涉及投資金額數千萬元。雙方將在京東鉬媒業務、下沉市場用户拉新、線上線下營銷、客運站內新零售改造、線上支付等方面展開全方位合作。這也是京東數科在去年底發佈數字營銷業務板塊京東鉬媒之後，又一針對線下廣告營銷市場的重要佈局，玖眾傳媒覆蓋全國的線下點位也將成為京東鉬媒出行場景的核心資源之一。 ^[18] 

2019年9月，京東數字科技旗下京東鉬媒與IPG集團旗下全球媒介代理集團IPG盟博在京東集團總部正式簽署戰略合作協議。在户外數字廣告市場價值日益彰顯的時代背景下，雙方將藉助各自在相關領域的產品、技術、品牌和資源等優勢，共同拓展相關業務，在户外媒體廣告合作、創建數據聯合實驗室、線上線下聯動營銷場景開發和創新產品探索等方面展開深度合作。 ^[19]