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關聯網站

所謂關聯網站，通常是指同一個機構所擁有或控制的各個獨立的網站（包括二級域名的網站），但這些網站之間具有互相推廣的關聯關係。關聯網站推廣是很多互聯網公司（或者以互聯網為主要營銷手段的企業）秘而不宣的成功“秘訣”，當然也有一些網站過分依賴關聯網站推廣，甚至採用搜索引擎定義為作弊手段的關聯鏈接，結果可能受到搜索引擎的懲罰（網站被清理出搜索引擎索引庫），有些網站則僅僅出於提高流量（而不是有效的用户訪問量）的目的，讓關聯網站成為互相提高網站流量排名的工具。

中文名: 關聯網站
注意事項: 不要和含“色”網站做鏈接、不要和有彈窗的頁面做鏈接

定義: 同一個機構所擁有或控制的各個獨立的網站

關聯網站基本介紹

當互聯網中的企業發展到一定階段，企業網站為了使其產品在互聯網上的到更快、更多的推廣和更好的形成購買所採取的一種雙贏策略，這樣的策略在大多數網站形成應用時，而形成的一種實際現象和關係。

關聯網站核心價值

作為一般的企業網站（包括以在線產品銷售為導向的網絡企業），網站推廣的是為了獲得有效訪問量而不僅僅是網站流量統計中的數據，也就是用户通過網站獲取信息和服務，並最終形成購買。

從網絡營銷的實際效果來看，並非所有的流量都有價值。通過不正當途徑獲得的網站流量，如關聯網站的彈出廣告、從不相關的網頁獲得的自動重新定向等等，由於這些手段常被那些以追求網站訪問量為目標（因而可以通過其他途徑獲得收益，如投資人的投資、網絡廣告等），因此關聯網站推廣策略也常被人誤解。網上營銷新觀念的觀點是，關聯網站推廣策略的基本思想是值得借鑑的，只要在實際應用中合理利用關聯網站之間的關係，不要使之成為虛假網站流量的工具。

關聯網站推廣策略的基本思想是值得借鑑的，只要在實際應用中合理利用關聯網站之間的關係，不要使之成為虛假網站流量的工具。關聯網站的作用表現在三個方面：增加在搜索引擎檢索結果中被用户發現的機會、便於單個產品的重點推廣、關聯網站之間的鏈接優勢。

關聯網站基本常識

從理論上説，一個公司建設一個網站已經足以進行產品宣傳甚至直接在線銷售，為什麼有些公司要利用關聯網站策略呢？關聯網站推廣的方法其實在現實中也很常見，簡單來説，就是增加用户的“可見性”。比如，我們去電腦配件市場買東西，經常會遇到多個櫃枱實際上屬於同一個老闆的情形，比如要買一個內存條，可能在同一市場中多個出售內存條專櫃的產品都差不多，價格也基本一樣，如果仔細觀察會發現這些櫃枱根本就是屬於一家所有。如果説增加櫃枱的數量有利於被更多用户發現並達到增加銷售的目的是現實商場中不得不採取的手段，那麼在互聯網上，只要有一個網站，即可被很多用户同時訪問，為什麼還建立關聯網站呢？

關聯網站作用

關聯網站的作用，大致可以從三個方面説明：

一，增加在搜索引擎檢索結果中被用户發現的機會。因為在同一個行業，一般來説一個網站在搜索結果中只佔有一個或者少數幾個檢索結果位置，增加網站數量有利於佔據更多搜索結果，這樣在為自己推廣的同時，也擠佔了競爭對手的推廣機會。

二，便於單個產品的重點推廣。同一個公司可能有多個主打產品，這些產品之間的關聯性較弱，或者將各個產品放在同一網站上不容易突出重點時，採用各個獨立網站便於對每一個產品進行針對性的推廣，尤其適合利用搜索引擎策略進行推廣。

三，關聯網站之間的鏈接優勢。我們知道第二代搜索引擎將網站的鏈入數量作為評價網站質量高低的一個重要指標（從而影響其在搜索結果中的排名），並不是每個網站都可以獲得其他網站的鏈接，自己擁有或控制多個網站，為獲得鏈接優勢提供了資源，多個網站之間互相鏈接，提高了每個網站的鏈接數量，因此在搜索結果排名中具有一定優勢。只是這種關聯鏈接要有一定的度，否則會被視為搜索引擎垃圾而受到懲罰。

上述關聯網站的三種作用，其實質上仍然可以視為搜索引擎推廣策略的一種具體應用，因此在實施過程中應遵照搜索引擎營銷的一般規律和原則。

在胡寶介的免費電子書《搜索引擎優化知識完全手冊》首頁，引用了一句話：“請捫心自問：我這樣做能否幫助我的用户？如果不存在搜索引擎，我是否還會這樣做？” 我想，這句話可以作為搜索引擎營銷的一種指導思想，有必要實時提醒自己：在實施搜索引擎策略時，不要偏離網絡營銷的核心——因為用户的需求是惟一的核心。無論建造多少個關聯網站，首要的問題都要考慮：用户是不是可以更方便地獲取有價值的信息？

關聯網站建立方法

1.建立自然鏈接，勻速增加反向鏈接的數量。

2.從權威網站獲得鏈接，最好是從主題相同的網頁上獲得導入鏈接。

3.選擇與你網站主題最接近的網站導入鏈接。

4.儘量把你的反向鏈接放在那些有很少對外鏈接的網頁上。

5.關鍵字放在鏈接文字中，並且儘量使用不同的短句，避免千篇一律的句子。

6.在開始時，可以把主要的門户目錄網站作為重要的鏈接來源，然後轉向比較專業的目錄獲取外部鏈接。

·通過在線貿易目錄、黃頁、新聞發佈、供應商、客户以及網站評語等等作為其他獲取導入鏈接的補充。這樣你可以長期逐步地發展自己的外部鏈接來源。

關聯網站常見問題

·別浪費大量的時間去交換鏈接，這些鏈接的價值會越來越低。

·避免與純粹為了獲得鏈接的網站建立交換鏈接關係。

·避免鏈接到沒有被搜索引擎收錄的網站。

·不要和鏈接工廠做鏈接，這與搜索引擎原則相違背。也不要與你網站主題不相關的網頁建立鏈接關係。

·不要和含“色”網站做鏈接。

·不要和有彈窗的頁面做鏈接。

關聯網站運用

作為一般的企業網站（包括以在線產品銷售為導向的網絡企業），網站推廣的目的是為了獲得有效訪問量而不僅僅是網站流量統計中的數據，也就是用户通過網站獲取信息和服務，並最終形成購買。

從網絡營銷的實際效果來看，並非所有的流量都有價值，通過不正當途徑獲得的網站流量，如關聯網站的彈出廣告、從不相關的網頁獲得的自動重新定向等等，由於這些手段常被那些以追求網站訪問量為目標（因而可以通過其他途徑獲得收益，如投資人的投資、網絡廣告等），因此關聯網站推廣策略也常被人誤解。有的網站的的觀點是“關聯網站推廣策略的基本思想是值得借鑑的，只要在實際應用中合理利用關聯網站之間的關係，不要使之成為虛假網站流量的工具。”

在實施搜索引擎策略時，不要偏離網絡營銷的核心——因為用户的需求是惟一的核心。無論建造多少個關聯網站，首要的問題都要考慮：用户是不是可以更方便地獲取有價值的信息。

關聯網站意義

（1）企業需要多種形式的網絡營銷信息

官方網站上的企業信息內容規範，發佈渠道權威，代表了企業的官方立場和權威的產品信息源，但是僅有這些形式的信息並不能滿足用户的需求，用户還可能需要更多的信息以對企業及產品進行了解，比如第三方的評測和介紹、其他用户的評論等等，這些內容並不完全適合發佈在企業官方網站上。通過專門策劃的專題網站（關聯網站）可以更好的滿足用户對不同形式信息的需求。比如，對於貴重物品、耐用消費品，或者產品知識含量較高、用户口碑效應比較重要的行業，近靠官方網站的信息就顯得不足了，合理的關聯網站營銷的作用非常顯著。

（2）為不同用户羣體獲取多系列產品信息提供便利

許多大型企業產品線很款，不同的產品系列定位於不同的用户羣體，甚至有不同的品牌名（如P&G），如果把所有的產品都羅列到一個網站上，往往會給用户帶來選擇產品的困惑，為每個品牌或者不同的產品設計一個專門網站，並通過企業官方網站將系列網站關聯起來，對於用户獲取信息會提供更多的便利，也創造了產品多渠道網絡推廣機會。

（3）讓關聯網站專注於產品推廣

多系列產品的企業，關聯網站的重要性容易理解，那麼對於產品相對簡單的企業，關聯網站是否有價值呢？答案是肯定的。主要原因在於，企業官方網站要承載整個公司的所有信息，因此對某個產品的網絡推廣力度相對較弱，即使通過專題等方式來突出某項推廣活動，也會因為專題的表現形式、在整個網站中的位置等收到影響。利用關聯網站推廣方式，則可以專注於核心產品的推廣，讓用户獲取信息更為直接，相關性更高，從而形成與多系列產品的關聯網站運營思路不同，單一產品的關聯網站推廣方案更注重於產品推廣，以及與企業官方網站之間的關聯效果，因此可以説更具有針對性。新競爭力在《電子信息百強企業網絡營銷研究報告》中詳細分析了關聯網站數量最多的20家企業，發現很多關聯網站的目的在於產品推廣和在線銷售。

（4）關聯網站營銷便於高效率實施網絡推廣

網絡營銷是公司級的營銷戰略。由於公司級的網絡營銷實施過程往往涉及到多個部門的溝通，增加了網絡推廣實施的難度，降低了工作效率，而關聯網站策略通常可以由一個小組在一定時期內獨立控制，這樣就大大提高了網絡營銷的實施的效率。這也就是為什麼許多企業的一些專題推廣活動採用關聯網站而不是在企業官方網站完成的原因。

從網站運營的角度考慮，將網絡推廣專題活動以關聯網站方式實現還有一個重要原因是，可以避免對官方網站服務器過大的壓力而影響正常運營，比如一些有獎參與活動，或者熱門產品發佈等，可能會集中在某個時段產生大量併發用户，嚴重影響網站的正常訪問。《電子信息百強企業網絡營銷研究報告》調查結果顯示，到2010年10月，北大方正集團有限公司和四川長虹電子集團有限公司分別擁有28個和27個關聯網站，位居121家電子信息百強企業前列，有興趣深入瞭解的，可作為關聯網站營銷案例研究。

綜上所述，關聯網站營銷的作用受到越來越多的重視，關聯網站營銷將成為主流網絡營銷方法中不可缺少的組成部分，尤其目前企業對網絡營銷對效果的關注程度日益提高的環境中，關聯網站推廣顯得尤為重要。