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長尾關鍵詞
鎖定
長尾關鍵詞(Long Tail Keyword)是指網站上的非目標關鍵詞但與目標關鍵詞相關的也可以帶來搜索流量的組合型關鍵詞。
長尾關鍵詞的特徵是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語，存在於內容頁面，除了內容頁的標題，還存在於內容中。 搜索量非常少，並且不穩定。 長尾關鍵詞帶來的客户，轉化為網站產品客户的概率比目標關鍵詞高很多，因為長尾詞的目的性更強。 存在大量長尾關鍵詞的大中型網站，其帶來的總流量非常大。例如，目標關鍵詞是服裝，其長尾關鍵詞可以是男士服裝、冬裝、户外運動裝等。長尾關鍵詞基本屬性是：可延伸性，針對性強，範圍廣。長尾關鍵詞是長尾理論在關鍵詞研究上的延伸。“長尾”具有兩個特點：細和長。細，説明長尾是份額很少的市場，在以前這是不被重視的市場；長，説明這些市場雖小，但數量眾多。眾多的微小市場累積起來就會佔據市場中可觀的份額——這就是長尾的思想。
- 中文名
- 長尾關鍵詞
- 外文名
- Long tail keyword
- 定 義
- 網站上非目標關鍵詞
- 組 成
- 2-3個詞組成
- 基本屬性
- 可延伸性，針對性強，範圍廣
- 優 點
- 總流量非常大
- 缺 點
- 搜索量非常少，並且不穩定
長尾關鍵詞意義
一、關鍵詞選詞矩陣
關鍵詞選詞矩陣是SEM的術語，其實實際上是非常容易理解的，如圖1。一般構成關鍵詞的要素基本是如下三類，品牌關鍵詞、行業及地方關鍵詞、通用關鍵詞。而這三類關鍵詞相互重疊對於搜索引擎的索引來説更加細化，從而讓目標客户在精確定位下可以準確的找到自己。以上的相互疊加拓展雖然可以提高轉化率，但是在搜索引擎索引細化的同時，搜索的用户也在逐漸減少。
圖1 品牌關鍵詞、行業及地方關鍵詞、通用關鍵詞重疊圖
二、關鍵詞拓展
關鍵詞拓展的真正用意是找出具有高度轉化率的長尾關鍵詞。雖然一般來説，這些關鍵詞都是需要進行仔細的篩選對比的，但是有很多工具卻發揮了非常強大的作用。比如：百度關鍵詞工具、百度關鍵詞指數分析、通過alexa進行競爭對手流量分析。然後通過這些關鍵詞排名實現的成本來進行確定關鍵詞，以達到一個較好的轉化效果。
三、建立關鍵詞庫篩選高轉換率的詞
建立一個行業的長尾關鍵詞庫不管是對於把握整個行業的動向還是進行網站優化都是非常有意義的。如果你通過前面的關鍵詞挖掘來找到了行業相關的關鍵詞，就把他們歸類放置在一個自己設定好的關鍵詞庫中。這些長尾詞要如何做呢?因為每個人都精力有限的緣故，只能在其中找出具有高轉換率特性的詞，在這裏就要考慮，在關鍵詞庫中一般搜索哪些詞的用户會給你帶來實際的效益。
比如説關鍵詞“服裝”它的長尾詞可以分為很多類，比如：男性服裝，女性服裝，冬裝，夏裝等詞；以及它的品牌拓展如：某品牌服裝等。還有按照質量拓展如：棉類、皮類等。所以選擇長尾關鍵詞進行優化明顯更有轉換價值。因為一般搜索某產品的細分品牌的用户都是奔着購買它的產品而來的。把這些高轉換率的詞進行長尾詞的優化。網站的流量所轉換的價值就非同小可了。
長尾關鍵詞形式
長尾關鍵詞網站的定位
一是企業產品或者網站定位精確度高的詞語，此類關鍵詞針對一些有明確目標需求的搜索引擎引入的用户，這類人羣是對你所經營的網站產品有着明確認知程度的人羣，但是這部分人羣是網站流量的一小部分。大概佔據網站整體流量的20%左右。
長尾關鍵詞網站業務
長尾關鍵詞搜索用户
三是即將有可能成為搜索用户使用並且找到網站的關鍵詞，這類關鍵詞語可以理解為比較長尾性關鍵詞語，可能是業務的周邊產品的延伸詞，或者是網站內容擴展出的相關詞，這塊流量估計佔整體網站搜索引擎流量的20%左右。
我們可以以“三亞旅遊”這個關鍵詞作為基本關鍵詞進行擴展。
如：針對性比較強的關鍵詞“三亞蜈支洲”“三亞蜈支洲旅遊體會”等。
相關拓展的關鍵詞“三亞賓館”“三亞旅遊費用”等。
周邊產品的延伸詞“北京到三亞機票”“北京到三亞打折機票”“三亞旅行社”“三亞就餐推薦”等。
以上以三類長尾詞進行了簡單列舉。
長尾關鍵詞挖掘方法
如何挖掘長尾關鍵詞其實方法有很多，找到適合自己的就好，長尾關鍵詞分為三個等級：難、中、易。接下來為大家介紹幾種常用的方法：
1.利用主關鍵詞在百度中查看相關搜索（難）
2.研究同行業的網站或者行業論壇獲得（中）
可以利用百度關鍵詞工具及第三方工具分析競爭對手網站獲取；同時也可以上行業論壇、網站進行獲取。
3.利用在線問答平台（易）
4.通過第三方工具進行挖掘（難、中、易）
5.對目標關鍵詞進行重組和修飾（中）
6.通過搜索引擎的目標關鍵詞搜索的下拉搜索、相關搜索進行挖和編輯內容（中）
7.關注相關熱門網站的熱點內容（中）
8.百度搜索風雲榜的關注（易）
以上八種是比較常用的方法，當然也不排除其它的方法，哪種方法最有效，哪種方法最適合我們自己這才是最重要的。
長尾關鍵詞部署實戰
1、 長尾關鍵詞選擇
長尾關鍵詞選擇是一項非常重要的工作，最重要的是本着以客户角度的搜索意圖和思想來進行部署就可以了。
有幾個簡單的方法可以與大家分享：
(1)通過網站構思與網站業務相關的關鍵詞。
(2)通過競爭對手來尋找關鍵詞。
2、站點內部結構部署
長尾關鍵詞部署效果達到最理想的狀態，也就是每個頁面都能非常快速的被搜索引擎承認，當長尾詞得到排名提升的時候，每個具備長尾詞的頁面都會成為流量的引入入口，使每個頁面都發揮其作用。根據以往的操作經驗來説，一個具體頁面長尾關鍵詞部署3個之內，如果能根據長尾關鍵詞以擴展編輯，這是最好的表現形式。對於大型的網站內容比較多的情況下，儘量使用目錄形式進行文章展現。
3、內容體現形式
在內容體現上，主要在網站的最終內容頁面體現。儘量保證這個頁面的簡潔，一定要突出這個頁面內容的重點，這個重點是圍繞長尾詞而規劃的內容，內容儘量保持獨特性。還要注意到頁面長尾關鍵詞曝光率這個概率控制在30%左右。Title體現長尾詞也是非常關鍵的。keywords/description以長尾關鍵詞體現。
4、長尾關鍵詞維護
在長尾關鍵詞維護上，主要還是關注搜索引擎的收錄情況。及時查看文章是否被收錄，收錄後長尾關鍵詞大概處於搜索引擎什麼位置。對於某拓展性強的關鍵詞,可以以目錄、專題形式體現，該目錄主、專題全部以關鍵詞拆分長尾詞體現，然後鏈入該具體內容頁面。
長尾關鍵詞優化方法
第一步 瞭解網頁的內容
首先，你需要知道這個網頁的內容，你發這個網頁內容的目的是：並不是所有的內容都可以作為長尾關鍵詞給你帶來流量，有的網頁內容只是為了讓網站更豐富。比如精品裝修網，像這樣的網站，就是典型的裝修裝飾類的專業網站。它的網頁內容基本離不開裝修的話題。
第二步 確定網頁的關鍵詞
第三步 寫標題和關鍵詞標籤
注意，一個頁面，往往只集中精力於一個關鍵詞。一個內容頁面可以實現一個關鍵詞的第一，就非常好了。所以，內容頁面的標題和關鍵詞寫法就比較簡單了，例子：如果你要充分強調網站的主目標關鍵詞，你可以把那個詞放在每個頁面的關鍵詞標籤裏。如以上例子的源代碼：描述標籤，如果可以自定義，則針對關鍵詞展開寫80個字左右，本關鍵詞在描述標籤裏重複2-3次。 如不能自定義，則可以不用描述標籤。
第四步 強調關鍵詞
1、注意關鍵詞密度，儘量在每段中都出現該關鍵詞。
2、在該關鍵詞出現的第一個地方，給它加粗。
4、適當的在內容裏出現一些相關關鍵詞。
第五步 相關推薦
用户在看完你的內容後，會選擇離開或繼續瀏覽。如果你有更多精彩的內容，別忘了在文章結尾推薦給用户。有效的相關推薦可以減少搜索跳出率。
第六步 記錄該關鍵詞和其鏈接
在內容頁面的關鍵詞，我們稱之為長尾關鍵詞。我們建議你要有一個長尾關鍵詞及其鏈接的列表。
第七步 心平氣和地等待豐收
長尾關鍵詞影響因素
長尾關鍵詞能給網站帶來不錯的流量，但隨着個人站、企業站的不斷增多，通過SEO優化網站也變得越來越困難。
長尾關鍵詞本身因素
首先就是長尾詞本身的因素，在選擇長尾關鍵詞的時候，不要選擇一些熱門的長尾關鍵詞，因為網站的內頁權重有限，選擇熱門的長尾詞很難有好的排名，選擇時儘量選擇看似沒有競爭的詞，但還是有用户搜索的詞，網站優化才會更容易，這樣才有機會排名靠前。
長尾關鍵詞標題問題
網站優化時，長尾關鍵詞除了少部分穿插在欄目頁之外，大部分還是穿插在內頁，所以內頁標題的撰寫很重要，搜索的着陸頁排名和標題也直接掛鈎，因此在標題的寫法上一定要規範。必須包含長尾關鍵詞或者本身就是長尾詞，標題不能過長，否則分散權重，相同標題不能重複發。
長尾關鍵詞內容單一
為了更好的網站優化，在更新網站內容時可以圖文混排，不要過於單一就只是單純的文字，大家都喜歡內容豐富的網頁，那麼圖文混排就能更好的提高用户體驗，訪客多了自然也會吸引到搜索引擎，對於排版較好的圖文混排頁面，搜索引擎會給予相當不錯的權重，但文章的圖片還是要適量，不要一篇文章全是圖片，不利於百度收錄。
長尾關鍵詞內部問題
網站優化很重要的一部分就是內部結構和標籤的優化，內站結構在很大程度上影響網頁的質量度，網頁的質量度較高可以直接提高網頁的排名。內部結構主要是DIV與CSS的書寫，標籤的合理使用，網頁的META標籤書寫等等，這些對於百度蜘蛛抓取網頁都起到了非常好的提升效果，所以，合理使用網頁權重上會有一定的權重優勢。
長尾關鍵詞內鏈問題
網站優化內鏈必不可少，很多站長都意識到一個頁面除了自身的URL之外，所有的URL只要鏈接到這個頁面就屬於內部鏈接，對排名都有一定的幫助，所以內部鏈接的很重要，多做內鏈的好處不僅僅是利於收錄，更重要的是利於排名，而且還對所有鏈接的URL排名也能起到促進作用。
長尾關鍵詞特徵
一、搜索量很小
既然是長尾，就決定了不可能像目標關鍵詞那樣每天都有很大的檢索量，有時候長尾詞更像一個人的思維，每個人的思維都是不同的，或者在不同時候考慮同一問題搜索的詞也會有所不同，所以就決定了搜索量很小。
二、搜索頻率不穩定
有可能這個詞兩天被人搜索一次，也有可能這個詞1年之內也只被搜索了一次，尤其是長度較大的長尾詞，甚至在數年內也只是被搜索一次，因此它的搜索頻率有很大的不穩定性。
三、競爭程度小
這個主要從兩方面看，一是大家的目標都是核心關鍵詞，所以長尾競爭小；二是這些詞理論上有無限個，數量巨大，也決定了不可能會被完全覆蓋。
四、詞量無限大
每個行業，每個關鍵詞，如果認真去挖掘，根據性能，用途，愛好等細分的話，就會有大批量的長尾可供我們使用。我們可以自己想，也可以藉助工具來實現。
五、目標較精準
如果是核心關鍵詞，用户搜索的時候並不一定真的想找這個詞的字面意思，比如用户檢索“汽車”這個詞，有可能是想買車，有可能是找配件，也有可能是瞭解行情，但長尾由於字數較長，對用户搜索的詞較容易判斷真實意圖。因此搜索目標就相對精確。
六、轉換率更高
搜索目標的精準性決定了更高的轉化率。比如用户搜索“哪個網站的智能手機質量最好最便宜”這個超級長尾詞，那麼很有可能就是打算購買手機的，或者至少是積極尋找信息階段，是一個潛力客户。而如果只是搜索“手機”，那麼就很難判斷他的意圖，説不定用户是打算下載手機主題。
七、由幾個詞組成
八、大型網站佔優勢
一般來説單個長尾關鍵詞的流量很小，但是如果有大量的長尾詞，那麼流量將是驚人的，但是大量的長尾需要大量的內容做支撐，小型網站很難達到，往往大型網站是用户自動產生內容，在這方面較佔優勢。
九、網站統計工具裏面數據獲得
如果你的網站裝了51啦、cnzz、百度統計等任何一款網站統計工具，可以收集進入你站點的關鍵詞。這些關鍵詞肯定都是在搜索引擎排名比較靠前的，那麼也許你可能沒有收集起來，也是長尾關鍵詞拓展的好的方式，同時還可以針對這些長尾關鍵詞來特意做優化讓它的排名更靠前。
十、百度競價平台拓展
百度競價平台後台有關鍵詞推薦工具，它可以分析出大量的長尾關鍵詞，如果您參與了百度競價或者有使用百度競價，那麼推薦百度競價後台的關鍵詞推薦工具獲取大量的長尾關鍵詞，一般百度競價開户時需要大概5600元，不同地域城市不同。
長尾關鍵詞選擇要點
1、長尾關鍵詞與你網站的內容有關。
2、選擇的關鍵詞必須是用户有可能來查詢的詞。
3、能滿足用户需求。
4、通過網站構思與網站業務相關的關鍵詞。
5、通過競爭對手來尋找關鍵詞。
長尾關鍵詞拓展方法
如何獲取有效關鍵詞
1、百度知道
瞭解用户搜索行為才能夠更好的把握充實性的內容，寫出人們有所需求的文章。我們通過百度知道便能夠進一步掌握搜索用户需要尋找的問題和答案。
2、百度下拉框
百度下拉框中當鍵入某個詞組時，下拉列表中存在不少提示，這些提示都是與之相關的長尾關鍵詞，百度都是根據用户行為而設定。這些長尾關鍵詞往往會給網站帶來不少流量，正因為如此，網絡上更是存在專業刷百度下拉框的“人士”。
從百度下拉框中也能簡單看出用户的搜索行為，百度下拉框中列出的10個提示，都是根據某個時段估算出來用户的搜索次數決定上下排名。當時如果想利用此類關鍵詞作為核心關鍵詞的話，需要針對長尾關鍵詞進一步深入研究分析。
3、百度相關搜索
相關搜索充分體現了百度注重用户體驗，對於這個問題SEOer就可以根據這個情況來大到能決定關鍵詞，小到能夠確定文章標題。一般來説，搜索建議和相關搜索中的擴展詞在谷歌Google關鍵詞工具中都會出現，但搜索建議和相關搜索使用最簡單，最快速開拓思維的辦法。
4、關鍵詞挖掘工具
市面上存在不少線上和線下長尾詞挖掘工具，長尾關鍵詞工具往往得到SEOer們的關注，它能夠更加有效率的掌握更多的長尾關鍵詞，提高了SEOer們的工作效益。中文的關鍵詞挖掘工具不在少數，英文關鍵詞挖掘wordtracker線上工具不少人使用。
5、網站流量統計工具
網站流量統計對於一個網站來説，已經成為了不可或缺的一部分。SEOer們往往通過網站流量統計工具瞭解網站狀況。網站流量統計工具不僅僅是統計數據，更是能夠了解用户平時的搜索行為，能從中瞭解用户的來源，更加細化的便是能夠了解用户通過什麼搜索引擎什麼關鍵詞到達網站。
長尾關鍵詞拓展方向
長尾SEO(3張)
舉例：以“手機”為目標關鍵詞，“NOKIA5230手機”是根據產品品牌名稱和型號拓展的。
舉例：以“英語培訓”為目標關鍵詞，“英語培訓機構，英語培訓中心，英語培訓學校”都是通過企業性質拓展的。
長尾關鍵詞拓展技巧
我們在選擇目標關鍵詞的方法的時候有很多的工作是包括了長尾關鍵詞的挖掘過程，這些方法也可以用到長尾關鍵詞的挖掘工作上，另外目標關鍵詞的選擇中，我們沒有選擇的關鍵詞就都可以作為長尾關鍵詞的。例如：目標關鍵詞“seo優化”，那麼拓展的長尾關鍵詞有“seo優化技術”，“seo優化方法”“seo優化方式”“seo優化論壇”這樣的長尾關鍵詞其實還可以優化目標關鍵詞“seo優化”；
在長尾關鍵詞拓展過程中，利用地區加關鍵詞來組成長尾關鍵詞是比較常見的一種，特別是一些具有針對性的網站。比如“SEO優化這個目標關鍵詞，拓展長尾關鍵詞時，可以加上地域名稱，如“東莞seo優化”、“上海seo優化”等，這樣拓展出來的長尾關鍵詞會很精準，競爭度也低，利於排名靠前；
以一個問答的形式來創造長尾關鍵詞，這樣就是真正站在用户的角度來創建長尾關鍵詞，以用户思維習慣的長尾關鍵詞精準度肯定是非常的高的，例如，目標關鍵詞是“seo優化”那麼問答形式的就是什麼是seo優化？seo優化是什麼？seo優化有哪些方式，常見的問答形式詞語有：哪裏有、哪裏買、哪裏可以、怎樣、如何、怎麼、多少錢、哪裏好、最好的、哪裏便宜等；
修飾名詞包括很多，精美、供應、批發、生產、時尚、新款等等，例如：目標關鍵詞“飾品”，那麼衍生出來的長尾關鍵詞有“精美飾品”、“新款飾品”、“小飾品批發”“時尚飾品”“寵物飾品”；
市面上有很多的長尾關鍵詞挖掘工具，可以很好的幫大家去挖掘關鍵詞；網絡上有人開發到免費的關鍵詞挖掘工具。可以自動挖掘長尾詞、還可以批量查詢他們的百度指數，然後導出文檔，比較推薦的；
一般是競爭對手的網站其內容肯定和你優化的站點大致相同，競爭對手的一些長尾關鍵詞都可以拿過來借鑑，看是否符合你的網站的定位，同時除了競爭對手外，還要學習你的這個行業做得很好的網站的長尾關鍵詞以及目標關鍵詞都可以借鑑參考的；
網絡熱點關鍵詞所藴含的流量是巨大的，網絡推廣應該密切關注熱點事件的動態資訊。可以通過觀察搜索排行榜、天涯等知名社區的推薦文章瞭解熱點。做熱點關鍵詞，最好選擇與本行業有關的熱點，或者以自己的網站主題作為切入角度。從而提高流量來路的價值。
長尾關鍵詞優勢
流量較小，數量非常多，甚至大多數詞還沒有被挖掘出來。
佔有全網站流量比例的30%-90%左右。
長尾關鍵詞競爭度較小，容易做SEO排名。
獲得流量的頁面通常是文章頁、欄目頁面、產品頁面等分頁面。
長尾關鍵詞相關區別
目標關鍵詞的搜索熱度一定是要大於長尾關鍵詞的搜索熱度；相比於長尾關鍵詞由兩三個或更多短詞組成的關鍵詞而言，目標關鍵詞也是可以由2個詞語或多個詞語組成，例如：“seo論壇”“網站優化”這樣的詞語是由“seo”+“論壇”，“網站”+“優化”，但是這樣的詞肯定不屬於長尾性質的；一般目標關鍵詞常放置於網站的首頁或者二級目錄頁面內進行優化，而長尾關鍵詞用於優化內頁；長尾關鍵詞是最符合網站內容的精準主關鍵詞，因為長尾關鍵詞可以給網站帶來大量目標客户，屬於精準客户，往往比目標關鍵詞網站轉化率更高。
長尾關鍵詞失敗因素
原因
分析長尾關鍵詞為沒有效果的原因：
1、心態：心態過於着急，以至於在操作過程中出現過度行為。或者存在僥倖心理，認為自己做的搜索引擎應該會檢測不出來。
2、不能堅持：很多時候我們做的都是對的，但是效果卻並不是那樣，這和整個網站的權重關係很大，只要慢慢堅持，效果是肯定的，如果你問：“堅持多久時間?”，那麼，只能説你不能堅持。
3、文章內容：這一點可能是非常重要的，內容的質量、內容的多少都比較關鍵，關於內容的質量，如果你是自己寫原創文章，還希望你寫好以後檢查下文章內部的錯別字或段落劃分是否出錯。
長尾關鍵詞做關鍵詞
做長尾關鍵詞方法：
1：發掘長尾關鍵字
這個是優化好長尾關鍵字的根本， 網站站長要懂得如何在主關鍵字的基礎上組合成一個有用的長尾關鍵字，依據用户查找習性來思考。由於長尾關鍵字並不像主關鍵字相同能夠參閲baidu指數，所以要靠自己竅門以及職業需要去發掘也可以通過工具區獲得。
2：做長尾關鍵字優化
並不是都要在網站主頁做， 其實網站的內容頁愈加適合於做長尾關鍵字優化。可是站長要注意，由於網站內容頁的權重比較低，所以內容頁的文章標題要儘量的長尾，這樣就能夠會集權重。每個內容頁都要做到標題和長尾關鍵字結合，這樣才能達到優化長尾關鍵字的作用。
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3：文章內容
做好長尾關鍵字優化不僅是單單寫好標題就能夠了，而是要標題和內容聯繫。在自創文章中適當的增加長尾關鍵字，由於自創的文章比擬簡單被查找引擎蜘蛛錄入，所以長尾關鍵字也會得到必定優化。
總結
當然可能還存在其他的一些原因，總之，把握好以上原則，加上自己的努力，長尾關鍵詞是沒有問題的，如果你所做的長尾的確比較熱門，那麼，你可以選擇用首頁或欄目頁面來做，因為首頁或欄目頁面可以獲得更多的鏈接(這裏包括內部鏈接和外部鏈接)，來告訴搜索引擎：“這個頁面是多麼的重要”。
- 參考資料
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- 1. 長尾關鍵字 ．CNZZ[引用日期2014-12-24]
- 2. 優化網站長尾關鍵詞的五大秘訣 ．搜狐[引用日期2017-07-10]
