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長尾理論
（2015年中信出版社出版圖書）
鎖定
- 中文名
- 長尾理論
- 外文名
- The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More
- 作 者
- [美]克里斯·安德森
- 出版時間
- 2015年8月1日
- 出版社
- 中信出版社
- 頁 數
- 336 頁
- ISBN
- 9787508652191
- 定 價
- 59 元
- 裝 幀
- 平裝
- 副標題
- 為什麼商業的未來是小眾市場
長尾理論內容簡介
互聯網時代，大眾市場不再一統天下，小眾市場也可以呼風喚雨。
在《長尾理論》一書中，克里斯·安德森詳細闡釋了長尾的精華所在，指出商業和文化的未來不在於傳統需求曲線上那個代表“暢銷商品”的頭部，而是那條代表“冷門商品”的經常被人遺忘的長尾。儘管我們仍然對熱門商品着迷，但它們對消費者的吸引力已經大不如從前，因為市場已經大大分化。黃金電視節目的收視率幾十年來一直在萎縮，若是在七八十年代，現在的一檔最高收視錄節目恐怕連前10名都難以進入。互聯網的出現使得99%的商品都有機會進行銷售，市場曲線中那條長長的尾部也可以成為新的利潤增長點。
[1]
《長尾理論》是眾多企業成功的不二法門，尤其在互聯網時代，互聯網企業可以藉此開拓全新的運營模式，傳統企業也需要積極變革以避免被顛覆。長尾理論將一直攪動商業勢力的此消彼。唯有善於並充分利用長尾理論的人，才能贏得未來。
[1]
長尾理論作者簡介
克里斯·安德森，這個站在時代最前沿並總是第一個吹響商業變革號角的預言家，他所做的三大預言都已成為現實：《長尾理論》掀起的渠道革命，Google、Amazon等公司深受影響；《免費》帶來了商業模式的變革，騰訊、百度、360藉此開疆闢土；《創客》所激起的生產、製造業變革，更是風靡中國。
[1]
長尾理論目錄
專家推薦序一
姜奇平
專家推薦序二
吳伯凡
專家推薦序三
呂本富
序言
01 長尾市場
技術正在將大規模市場轉化成無數的利基市場
區域限制
無盡的市場
潛藏的大多數
02 大熱門的興衰起伏
大一統文化只是例外，不是規則
流行榜的終結
誰毀掉了熱門音樂？
廣播業的憂慮
大熱門經濟就是大熱門文化
03 長尾簡史
從郵購分類目錄到虛擬購物車
助長尾巴
**式消費者
**分類目錄
長尾無處不在
04 長尾的三種力量
製造它，傳播它，幫助我找到它
長尾的出現
05 新生產者
萬不可小視數以百萬計的業餘生產者
普及生產工具
維基現象
集體生產的力量
聲譽經濟
自我出版熱
案例研究：“孤島”
新參與機制
06 新市場
從頭部到長尾
進入集合器
從混合到純數字
開拓長尾
即需即印
存貨的消亡
07 新時尚領軍人
如果螞蟻也有擴音器，它們會説些什麼？
羣體智慧的力量
過濾器法則
排行榜未必公平
長尾中滿是垃圾？
紛雜的長尾
事前過濾器與事後過濾器
08 長尾經濟學
匱乏世界、豐饒世界與80/20法則的滅亡
供給瓶頸如何扭曲市場
80/20法則
更長的尾意味着更短的頭？
提高需求還是轉移需求？
價格該漲還是該落？
長尾中的“微結構”
時間長尾
被忽視的豐饒經濟學
09 貨架爭奪戰
有限貨架的世界
城市長尾
為貨架辯護
一寸貨架一寸金
地理限制
匱乏的天空
“大熱門主義”的危機
10 選擇的天堂
我們正在進入一個無限選擇的時代，而且這是件好事
選擇過多嗎？
多樣性並非一切
多樣性經濟學
11利基文化
長尾世界是怎樣的？
大規模平行文化的興起
“適合刊登”的新聞
海納百川
12 無限的熒屏
電視之後的視頻
渠道長尾
更短、更快、更小
把好萊塢搬回家
13 娛樂業之外 2
長尾觸角能伸多遠？
eBay
KitchenAid
樂高
Salesforce.com
Google
14 長尾法則
怎樣創造一個消費天堂？
降低成本
考慮利基市場
擺脱控制
15 營銷長尾
如何在滯銷市場中推銷產品
尾聲 明天的長尾
- 參考資料
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- 1. 長尾理論 (豆瓣) ．豆瓣網[引用日期2023-07-14]
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