金軒獎

1.汽車整車廠商（包括傳統車企及新興造車企業）

2.汽車零部件企業

3.汽車經銷商

4.汽車保險和後市場服務等相關公司

5.移動出行、智能出行、共享汽車等相關的場景應用及服務 ^[58] 

1、品牌類：涵蓋企業品牌、產品的子品牌和售後服務或者新體驗品牌。 ^[58] 

2、產品類：涵蓋具體的車型品牌。

3、公益類：在公益事業上有突出貢獻的企業。 ^[61] 

4、人物類：在年度汽車營銷方面有傑出表現的汽車企業營銷團隊。

金軒獎年度品牌創新營銷全場大獎 ^[62] 

金軒獎年度產品創新營銷全場大獎 ^[62] 

金軒獎年度品牌創新營銷案例 ^[62] 

金軒獎年度產品創新營銷案例 ^[62] 

金軒獎年度公益創新案例 ^[62] 

金軒獎年度營銷人物 ^[62] 

金軒獎年度營銷團隊 ^[62] 

金軒獎年度創新營銷人氣獎 ^[62] 

品牌類、產品類 ^[1] 

市場挑戰與用户洞察 20%

策略與創意主題 20%

創意表現及媒介應用 30%

實效及轉化 30%

可持續性（25%）：解決社會問題的可持續性、項目自身造血功能的可持續性、與企業發展的契合度

創新性（25%）：受助人羣上的新界定、管理模式的創新、技術手段的創新、透明建設、示範性和推廣價值

社會效益（25%）：社會參與度、解決社會問題、滿足社會需求、推動社會建設

社會影響力（25%）：多元合作、媒體傳播度、志願者參與度

創新力（40%）：具有創新的營銷策略

影響力（30%）：營銷工作具有較高的關注度和媒體報道

示範性（30%）：對行業的創新具有示範性

肖明超 知名趨勢營銷專家、知萌諮詢機構首席執行官

賈 可 金軒獎執委會主任、汽車商業評論總編輯、軒轅之學校長 ^[55] 

牛跟尚 汽車商業評論常務副主編 ^[51] 

陳斌波 軒轅之學副校長、新營銷學院院長 ^[49] 

況錦文 軒轅之學新營銷學院常務副院長 ^[50] 

王豐斌 北京大學公共管理研究中心秘書長

田樸珺 承禮學院創始人、製片人、演員、專欄作家 ^[2] 

李鎮宇 中國知名營銷人

朱勁松 北京迪光數字科技有限公司創始人、CEO ^[48] 

鄔 濤 宣亞國際營銷科技（北京）股份有限公司董事長 ^[3] 

伍 軍 上海卓盟企業管理諮詢有限公司總經理 ^[47] 

吳伯凡 中國著名學者、商業思想家、商業新物種研究院院長 ^[46] 

吳 聲 場景方法提出者、場景實驗室創始人 ^[56] 

沈 虹 北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員 ^[4] 

張 徵 廣州阿凡提電子科技有限公司創始人、CEO ^[45] 

張 翔 國家廣告研究院副院長

龐 勇 上海瀛之傑汽車信息技術有限公司董事長 ^[5] 

郝雁嵩 電通數碼廣告公司副總經理

陶為民 資深汽車廣告人、中國廣告協會學術委員會委員

潘 飛 藍色光標（數字）傳媒集團首席執行官 ^[6] 

薛振添 台灣著名廣告人 ^[7] 

王曉光 北京融智企業社會責任研究院院長 ^[57] 

楊 光 新浪微公益總監 ^[52] 

周 健 北京感恩公益基金會理事長 ^[53] 

塗彥平 汽車商業評論常務副主編

梁曉暉 中國紡織信息中心副總經濟師、中國紡織工業聯合會社會責任辦公室首席研究員兼副主任 ^[54] 

初評：組委會將收集到的案例發給評委，按類別各選前入圍案例提名，並進入下一輪終評。

終評：召集終評會，評委在終評會現場進行分類觀摩和充分討論，投票選出各類別的作品給予相應的獎項。同時，評選年度營銷人物。

頒獎典禮及大獎PK：在頒獎典禮現場進行評委和觀眾投票。得票最高者分別獲得金軒獎年度品牌創新營銷全場大獎，和金軒獎年度產品創新營銷全場大獎。

2015年5月9日，“首屆金軒獎頒獎典禮”暨金軒之夜在北京柏悦酒店宴會廳舉行，上汽乘用車MG GT“全城試愛”活動榮獲首屆金軒獎年度大獎，海馬S5代言人營銷榮獲首屆金軒獎代言人整合營銷獎，北京汽車紳寶立體體育營銷榮獲首屆金軒獎立體文化體育營銷獎，長安標緻雪鐵龍DS 系列微信營銷榮獲首屆金軒獎社會化創新營銷獎。

獲獎名單 ^[21] 

2016第二屆金軒獎啓動儀式 ^[22-24]  暨汽車跨界創新社冬季沙龍

獲獎名單 ^[25] 

2016年9月2日下午，2017第三屆金軒獎啓動儀式暨汽車跨界創新社沙龍在成都世紀城國際會議中心舉辦。金軒獎評審團總監、《汽車商業評論》、《汽車消費報告》總編輯賈可博士在開幕致辭中表示，外界對於產品“好壞”與營銷的關係有不同看法，但無論怎樣，營銷始終是非常重要的，幫助中國汽車行業提升營銷水平，正是金軒獎的宗旨。 ^[26] 

獲獎名單 ^[27-28] 

2017年11月17日下午，2018第四屆金軒獎在廣州國際車展正式啓動。本屆金軒獎評選規則和獎項設置相比往屆將有很大變化，將在品牌、產品類獎項基礎上，增設人物類獎項，獎勵在年度汽車營銷方面有傑出表現的汽車企業營銷管理高層。案例分類也將更為明晰，涉及移動營銷、大數據營銷、事件營銷、體驗營銷等15個類別，同時對評價指標也做了進一步改進。 ^[29] 

2018第四屆金軒獎 ^[30]  頒獎典禮，於4月25日晚上在北京臨空皇冠假日酒店舉行。獲獎名單如下： ^[31-32] 

1月19日，2019第五屆金軒獎為媒體評審團頒發聘書，標誌着新一屆金軒獎評選拉開帷幕。金軒獎組委會為在京的數十位汽車媒體代表現場頒發了聘書。 ^[37] 

4月16日，2019第五屆金軒獎頒獎盛典在上海揚子江萬麗酒店盛大舉行。 ^[38] 

在評出年度營銷團隊獎、年度品牌創新營銷獎以及年度產品創新營銷獎的同時，通過品牌類、產品類提名案例作品的提報方進行現場陳述PK、當場進行評委和觀眾投票，最終還決出了品牌和產品全場大獎。 ^[39] 

2019年11月23日，2020第六屆金軒獎啓動儀式在廣州花園酒店盛大開幕，金軒獎評審團總監、汽車商業評論總編輯賈可博士在開幕致辭中表示，宏觀的風口沒了，這是趨勢，但有時宏觀決定不了微觀，微觀上仍有很多機會。所以在這樣的情況下，如何做好營銷是非常重要的。金軒獎就是要給大家指明一個方向。 ^[40] 

因疫情原因，中國汽車界最具有影響力的營銷大獎——2020金軒獎頒獎盛典以6年來最獨特的方式舉行，線下頒獎典禮升級為“2020金軒TALK SHOW”。在4月29日8小時在線直播，揭榜了25個獲獎名單，包括10大品牌創新營銷案例、10大產品創新營銷案例和5大最佳年度營銷團隊。 ^[41] 

25位獲獎企業的營銷人解析了每一個項目的源起、目標、戰略、執行、效果、反思，讓每一個案例背後的故事和思維脈絡充分展現。每位領獎者演講15分鐘，原本線下兩小時的頒獎盛典成為一場乾貨滿滿的金軒Talk Show和一場汽車營銷人羣賢畢至的線上聚會。 ^[42] 

四、2020第六屆金軒獎-年度產品創新營銷獎 ^[43]