金牌文案是怎樣煉成的

《金牌文案是怎樣煉成的(一個房地產廣告文案的自白)》作者吳鴻雁自1996年起，從注重表現的房地產廣告時代，到注重消費者需求的房地產營銷時代，再到創造需求的倡導生活方式時代，歷經整個行業的發展演變，也經歷了職業生涯的幼稚到成熟……

《金牌文案是怎樣煉成的(一個房地產廣告文案的自白)》從作者親歷的一個個鮮活的地產案例出發，結合多組頂級地產文案及相關平面廣告創意過程，圖文並茂、雅俗共賞。

自序 滾滾紅塵

第一章 鬼才輩出的房地產廣告界

投身地產文案，你準備好了麼？

新聞學界的“四能説”

地產文案“新四能説”

眼：現在，打開你的視界

心：文字是靈魂深處開出的花

手：不要依賴鍵盤

口：販賣文案，酒香也要會吆喝

著書由來

一個叫“VOLVO”的項目

第二章 案名

案名為什麼讓人這麼糾結？

名正則言順

“啓航1號”的案名由來

要不要在案名中背書開發商品牌？

門牌知身價——最直接又最響亮的案名

掀起你的紅蓋頭——最隱晦最浮華的案名

開啓LoHo時代——中國·上海·東外灘

第三章 廣告總精神

整盤的“精、氣、神”盡在於此

房地產廣告中一個特殊名詞：LOGO語

分辨廣告總精神和項目定位

滬上最早的疊加別墅

星月藍灣——泊一生的眷戀

第四章 調性

婉約派還是豪放派？給項目定個調

VI不是CIS，但卻是調性的外衣

夢魂搖曳華山路

風生水起陸家嘴

第五章 賣點提煉

賣點不是大家都看到的那些優點

先學做紅娘，自會找賣點

師傅領進門，修行在個人

“海口·御園”項目賣點提煉及文案

第六章 表現是形式，文字是靈魂

VI不是CIS，CIS不等於VI

“裸奔”的“大師級”平面設計

天生的缺憾——“太湖·天闕”

單飛的文案和“空頭支票”

逾30萬方開城鉅作，優美的城市紋理逐頁展開

——中楠．穆溪左岸城市運營新聞連載

第七章 叫好又叫座，才是好文案

廣告界也有“皇帝的新裝”

要定義好文案，先定義好廣告

沒有銷售力，不是好廣告

只關心知名度，也不是好廣告

Simple is Best

千金易得，一席難求

——湯臣高爾夫別墅3500萬謝絕議價

第八章 寫出自己的風格，不沉溺於文字遊戲

概念風勁吹，文字遊戲氾濫

都市富苑

——三“室”同堂，收藏全家人的幸福時光

“台灣風”及其歷史緣由

偉人之所以偉大，因為我們自己跪着

餘山十八灣策劃總綱

第九章 叫好又叫座，要兼具深度和市場敏鋭度

把哲思熔鍊成文字

人生歷練，這是別人代替不了的

品鑑原味西班牙：《聚賢煌都生活鑑賞手冊》

第十章 我的文案進化之路

從匠氣到匠心，再到無心雕琢

哲思與禪意：盛載心靈的園子——春申景城·禺園

第十一章 如果喜愛文字，請先懷着敬畏

伏羲造字和文字般若

伏羲造字

文字般若

心路，隨着項目一路行走

第十二章 不抄襲別人，也不抄襲自己

親，請尊重原創

西安“鼎峯·國際”樓書文案

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