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郭為文

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週末酒店度假平台CMO（首席營銷官） [10] 
原攜程戰略合作和營銷創新部總經理 [1-2]  ，曾任攜程市場傳播部高級總監， [3]  提出“攜程在手，説走就走”的品牌領軍人。 [10] 
曾任華住酒店集團（原漢庭酒店集團）市場高級總監 [6] 
復旦大學新聞學院、華東師範大學亞歐商學院企業導師 [9]  [27]  。
文旅產業專家 [2]  。
倫敦國際獎、釜山廣告節、中國廣告數字大獎等多項國際國內營銷大獎的專業評委，多個營銷課程講師、論壇演講嘉賓，被評為“2017中國傳播年度人物”。 [9] 
鯨平台蜂網智庫專家 [18] 
擁有中國文學學士、國際經濟法學士、英國營銷管理碩士學位。 [9] 
中文名
郭為文 [2] 
民    族
漢
畢業院校
復旦大學
職    業
攜程戰略合作和營銷創新部總經理 [2] 
專    長
品牌戰略，互聯網營銷，文旅策劃 [9] 

目錄

  1. 1 人物經歷
  2. 2 接受採訪
  3. 3 人物觀點
  4. 4 發表文章

郭為文人物經歷

2009年加入攜程，負責攜程集團以內容和新媒體為核心的創新營銷。他發動“攜程在手，説走就走”創意和品牌定位傳播，推動攜程品牌價值71%的增長。之前他曾任職華住酒店集團（原漢庭酒店集團）市場高級總監、《旅行者傳媒》營銷總監兼電視節目主編，還曾自創廣告公司並擔任總經理、創意總監多年，多次獲得廣告獎項。 [6] 
2017年5月25日，在線旅遊服務商攜程旅行網宣佈，將聯合天海郵輪、浙江藝能傳媒股份有限公司共同出品中國首部郵輪實景電視劇《面朝大海春暖花開》，作為投資方之一，攜程戰略合作和營銷創新部總經理郭為文表示，影片已經進入拍攝週期 [1]  。
2017年9月，郭為文擔任首檔世界旅行真人秀節目《神會玩》總策劃。 [4] 
2018年7月20日至7月22日，省旅遊局組織文旅融合發展專家組來洛，就洛陽市文化旅遊產業融合發展、轉型升級進行專題調研，並召開反饋會反饋調研成果。攜程戰略合作和營銷創新部總經理郭為文等專家組成員發言 [2]  。 [3]  [5] 
2018年6月，郭為文擔任“2018華釜青年獎YOUNGSTARS全球大學生24小時創意生存大賽評委。 [5] 
2018年12月，江蘇廣電總枱為荔枝新聞成立“專家諮詢委員會”，首批特邀20位學界、業界各領域的領軍人物加入。郭為文應邀成為專家諮詢委員會委員。 [6] 
2018年12月2日，郭為文參加荔枝新聞在北京三里屯舉辦的“荔枝朋友圈·開放共贏”沙龍，與互聯網企業、行業觀察家、媒體同行共話內容建設新趨勢和新機遇，探索更多“內容 ”模式。微軟中國創新技術總經理崔宏禹、攜程旅遊營銷創新部總經理郭為文，“得到”APP副總裁李國剛，騰訊新聞AI業務總監劉康，蜻蜓FM首席運營官肖軼，抖音品牌高級總監袁嘉駿，視覺中國集團高級副總裁王剛，場景實驗室創始人吳聲，新華網融媒體未來研究院院長楊溟，訊飛聽見媒體業務線行業總監趙星等互聯網、人工智能、媒體等業界大咖齊聚，圍繞新媒體的未來展開了一場火花四濺的“圍爐論壇”。 [7] 
2019年11月14日，IAI國際文化旅遊峯會暨第3屆IAI國際旅遊獎頒獎盛典上，文旅產業專家、遊美生活CEO郭為文作為嘉賓參加圓桌論壇，探討“新媒體賦能文旅IP打造”這一主題。 [8] 
2022年2月25日，財聯社鯨平台舉辦知識分享型主題活動——“鯨彩，冬奧助力中國品牌向未來研討會暨第二屆鯨V獎啓動儀式”上，週末酒店度假平台合夥人、首席營銷官郭為文分享了主題演講《世界級賽事助力中國品牌崛起》。郭為文在演講中介紹了體育營銷方面的經典案例，例如可口可樂等頂級品牌通過贊助奧運會走向世界。他認為，體育賽事具有高曝光度和穩定性，有利於品牌打開國際市場。 [20] 
2022年10月28日，週末酒店度假APP合夥人、CMO郭為文 出席由上海報業集團 | 界面新聞主辦的2022【界面旅行嚮往指南論壇暨頒獎典禮】。 [30] 
2022年11月2日，週末酒店合夥人&CMO郭為文出席中國•餘村與ECI Awards組委會達成【全球合夥人計劃】戰略合作簽約儀式。 [21] 
2022年11月18日至11月20日，ECI國際綠色發展（中國·餘村）創新論壇暨ECI AWARDS國際艾奇獎2022年終審會在天荒坪鎮餘村舉行。週末酒店在此次論壇中與餘村民宿聯盟進行了合作簽約。週末酒店合夥人、首席營銷官郭為文表示，作為入選聯合國首批“世界最佳旅遊鄉村”之地，餘村的鄉村旅遊大有可為。 [22] 
2023年3月8日，“餘村全球合夥人”第三場路演活動在天荒坪鎮餘村遊客綜合服務中心順利舉行。週末酒店首席營銷官郭為文來到現場，團隊計劃將酒店落地餘村後，整合鄉宿資源統一對外營銷，進一步打響餘村文旅品牌。 [25] 
2023年4月21日，參加“梁園夜話”探尋佛山禪城文旅新流量密碼，週末酒店度假APP合夥人、CMO郭為文認為，一座城市要想設計覆蓋更多年齡層受眾的民俗產品，首先是要形成自己的差異化。 [24] 
2024年1月6日，終身學習讀書會年會在上海 · 環球港舉行，週末酒店首席營銷官郭為文出席並做精彩演講。 [28] 
2024年1月，貴旅集團攜手瑞士洛桑酒店管理學院聯袂打造“中國西部文旅人才培訓中心”，邀請到週末酒店度假合夥人、首席營銷官郭為文等7位業內專業講師，開展系統全面深入的文旅及酒店行業知識培訓。 [29] 
2024年3月21日，華東師大亞歐商學院2022級工商管理專業ICP（In-Company Consulting Project）項目正式啓動，週末酒店負責人郭為文介紹，週末酒店正在深度參與鄉村民宿的設計、建設和運營，本項目將以“禾吟週末”民宿為研究對象，圍繞客人滿意度調查等開展相關用户研究。 [32] 
郭為文加入的週末酒店平台，在2020年至2023年間連年實現業績正向增長。邁入2024年，新一季的忙碌早已開始。業績逆勢增長，郭為文將其歸功於週末酒店平台累積的300萬私域流量，他們是平台訂單的主要來源。疫情後發生的另一大變化，是直播成為舉足輕重的推廣方式。郭為文説，2023年，週末酒店一共做了120場直播，相當於平均每3天一場。 [34] 
未來發展，郭為文看得更長遠。他説，週末酒店平台目前的主要客源是親子家庭，但現在不少年輕人因種種原因推遲了婚齡或生育年齡，未來的親子游市場未必一直能維持現在的規模。他們同時發現，一些銀髮用户開始湧入平台。為此，平台很快借勢推出“春來樂退休俱樂部”，以微信短視頻的方式推出多款本地酒店餐飲產品。 [34] 
在崑山千燈鎮的千年古村歇馬橋，週末酒店也深度參與了“禾吟週末”民宿的設計、建設和運營。郭為文説，2023年4月第一批房間開出後，這家民宿就頗受歡迎，春節長假期間的客房更是一房難求。“禾吟週末”正着手建設露營地，希望能給住客提供更多高質量的活動空間。在他看來，鄉村振興的大幕剛剛拉開，對文旅從業者來説，這一領域仍大有機會。 [34] 

郭為文接受採訪

2019年接受《中國廣告》雜誌採訪：“新媒體時代的傳播策略——訪攜程集團戰略合作和營銷創新部總經理郭為文” （中國廣告2019年08期）。 [11] 
2022年2月，界面新聞專訪週末酒店合夥人兼CMO郭為文，對週末酒店的品牌定位、社交電商模式、產品運營以及未來的營銷策略與業務調整進行了分享。 [19] 
2023年4月14日，就“淄博燒烤成功”話題，接受財聯社採訪。 [23] 
2023年6月，就演出市場話題接受“中國證券報採訪：演唱會的舉辦對旅遊行業有極大促進作用。 [26] 
2023年09月27日《解放日報》，週末酒店App郭為文：中秋國慶假期酒店的預訂兩大特點。 [33] 
2023年10月15日《湖州日報》：成為“餘村全球合夥人”，將通過鎮、村、企三方聯合，依託餘村生態人文優勢及本身自帶的流量，提升民宿整體品質，打造一處更具吸引力和影響力的“餘村宿集”。
2024年2月3日，週末酒店度假平台合夥人、首席營銷官郭為文向《華夏時報》記者表示，新媒體內容平台、興趣電商已經從傳統OTA行業搶走了大量的休閒度假類業務。從週末酒店平台的調研數據看，度假客户雖然在疫情後旅行意願增加了，但對出行預算支出抱着謹慎的態度，同時對應家庭收入增長也不樂觀。 [31] 

郭為文人物觀點

2014年是攜程品牌、業績雙豐收的一年。用攜程市場傳播部高級總監郭為文的話來説，品牌與業績的增長是相互促進的。“這兩者是互補的關係，品牌貢獻的增加促進了公司業績的不斷提升，而業績提升帶來了市場份額的增加，也促進了品牌份額的增長。”而品牌、業績的雙豐收最離不開的就是攜程對於價格和服務的精益求精。 [3] 
關於“考研房”：酒店根據市場行情定價是合理的。但酒店要按照約定的價格訂立合同，並安排客户入住，才構成合法的交易行為，強制取消用户訂單的行為顯然不符合契約精神。（2021年12月接受北京商報採訪） [17] 
評“爆紅”後的鴻星爾克：單純的愛國行為導致的品牌關注和銷售激增，是短期的。企業如何利用好一次特定事件產生的品牌關注度，在之後的企業戰略中延續保持品牌力，需要很多的努力。 [18] 
關於時間的高效利用：一是專注於一件事。全身心沉浸於當前的任務；二是拒絕快餐式輸入。只有閲讀經典，才能真正增長見識，產生深入思考。 [10] 
“酒店即度假”的生活方式：在傳統意義上的‘吃住行遊購娛’中，“住”只是旅遊的一部分，而如今，國內外都興起了高端休閒的度假式酒店，完善的玩樂、餐飲等設施使酒店成為度假生活的一部分，所以我們提出“酒店即度假”，希望讓更多人可以去享受這種高端的酒店度假的生活方式。” [19] 
社交電商的商業模式與傳統OTA平台的不同：在傳統OTA平台上，用户訂酒店是一種目的性消費，或者叫搜索型消費，大部分人的商旅出行都是如此。而週末酒店作為一個旅遊的社交電商平台，主要採取興趣推薦的方式。幫用户發現好的度假酒店，然後通過圖文、視頻、直播等方式展示給消費者，達到種草的效果，用户產生興趣後，可以直接在公眾號或者抖音直播間進行預訂，這是一種典型的由興趣推薦產生的消費行為。 [19] 

郭為文發表文章

  • 《新媒體環境下的品牌思維》
作者：郭為文
發表於《中國廣告》2019年06期
近十年來我都是在攜程工作的。我擔任過品牌營銷的負責人,我經歷了攜程從呼叫中心成長為移動互聯網公司的歷程。作為品牌營銷人,能夠為一家中國品牌做一點事情,是非常值得驕傲的。 [12] 
  • 《媒體之“融”與營銷之“融”》
作者：郭為文
發表於《中國廣告》2019年09期
移動互聯網時代的"融媒體"，有了新的含義和技術背景。這是因為,移動互聯網融合統一了圖文、視頻、音頻等媒體形式,成為所有媒體的基礎建設部分。 [13] 
  • 《從廣告創意思維，到商業創新思維》
作者：郭為文
發表於《中國廣告》2021年04期
《中國廣告》雜誌是能讀到廣告知識最多的書刊之一,我一期一期地找來,一頁一頁地讀,彷彿一個逃學的少年,貪婪地偷看着不該看的東西。 [14] 
  • 《基於可持續發展理念的品牌價值思考》
作者：郭為文
發表於《中國廣告》2022年02期
正在編制公司的《企業文化手冊》。除了使命、願景、價值觀、員工行為準則等，還加了一項內容進去:企業社會責任。 [15] 
  • 《攜程，近十年來品牌價值升跌之背後》
作者：郭為文
發表於《國際品牌觀察》2022年04期
在2021年Brand Z“中國最具價值品牌百強榜”中，攜程品牌在100強中跌到了第70位，這是十年來攜程排名跌幅最大的一次（2020年已經從多年保持的前50位內跌到了第53位）。 [16] 
參考資料
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