輿論引導力與文化軟實力

共分十三章分別是：國家軟實力與國家傳播力、軟實力的核心要素、軟實力面臨超國家的三維空間戰、國家對外傳播的困局與出路、網絡外交的困境與出路、主流媒體輿論引導面臨的困境與出路、互聯網環境下國家傳播力的困境、維護媒體公共性捍衞國家凝聚力、政策建議：要勇於開展思想外交與價值觀外交、展望：用對話新聞營造軟實力、案例調研報告之一：北京奧運會的對外傳播、案例調研報告之二：涉藏外宣的困境、案例調研報告之三：甲流媒體轟炸與輿論引導等內容。

《輿論引導力與文化軟實力》從國際政治和全球傳播的視野出發，以中國現實為依託，在充分認識軟實力構成要素與評估標準的基礎上，以輿論引導力作為軟實力研究核心，《輿論引導力與文化軟實力》分析了國家軟實力與輿論引導力構建情況，指出當前中國提升軟實力所面臨的國際和國內兩方面的傳播困局，並給出策略分析與對策建議。 ^[1] 

緒言

第一部分軟實力與輿論引導力

第1章國家軟實力與國家傳播力

1.1實力與實力資源

1.2軟實力的來源與變遷

1.3軟實力、文化軟實力與中國

第2章軟實力的核心要素

2.1軟實力的構成

2.2軟實力的評估標準

2.3軟實力與輿論引導力

第二部分軟實力與國際傳播力

第3章軟實力面臨超國家的三維空間戰

3.1三位一體的新思想戰的興起

3.2從國家中心的國際傳播走向網絡社會為中心的國際傳播

3.3國家與非國家組織在結成深度政治同盟

3.4中國面臨的兩大輿論場

第4章國家對外傳播的困局與出路

4.1國家對外傳播的閒局

4.2對外傳播的出路

第5章網絡外交的困境與出路

5.1國家新的戰略資產

5.2網絡公共外交手段：口傳新聞

5.3網絡公共外交平台：社會網絡

5.4伊朗亂局中的Twittcr、Faccbook、YouTube、Flickr、維基百科

5.5網絡公共外交的技術保障：匿名鏈接

5.6網絡公共外交的危險目標：製造智能化暴民

5.7克里斯托弗的新疆預言

5.8中國開展網絡公共外交的機遇

第三部分媒體新環境下的國家傳播力

第6章主流媒體輿論引導面臨的困境與出路

6.1主流媒體的國際傳播力建設

6.2傳統新聞界面臨的挑戰

6.3傳統新聞界的出路與主流媒體輿論引導力建設

第7章互聯網環境下國家傳播力的困境

7.1話語權分配嚴重失衡

7.2政黨化媒體掌控強大的議程設置權

7.3執政黨要跳出網絡議程圈套，親耳聆聽羣眾聲音

7.4國家軟實力需要創新中國特色社會主義話語體系

第8章維護媒體公共性捍衞國家凝聚力

8.1網絡與媒體的公共性遭受嚴重侵蝕

8.2“看不見的手”讓“不合時宜的事實”陷入黑暗

8.3捍衞網絡媒體的公共性與人民性

8.4直播頂層設計者的活動與講話，讓人民直接監督改革

8.5黨如何有效引導社會輿論，預防社會分崩離析

第四部分政策建議與展望

第9章政策建議：要勇於開展思想外交與價值觀外交

9.1中國的價值觀外交

9.2在全球思想觀念市場塑造中國夢

9.3提升中國國際傳播力

第10章展望：用對話新聞營造軟實力

10.1對話新聞

10.2對話新聞與新聞自由

10.3對話新聞與新聞真相

10.4對話新聞與媒體社會責任

第五部分案例調研報告

第11章案例調研報告之一：北京奧運會的對外傳播

11.1全球報紙北京奧運關注度調查

11.2中國如何戰勝“奧運噩夢”

第12章案例調研報告之二：涉藏外宣的困境

12.1議程設置與涉藏外宣

12.2西方媒體上的西藏

12.3“達賴集團”對西方網絡宣傳的文本研究

12.4達賴的宣傳技巧及其對中國涉藏外宣的啓示

第13章案例調研報告之三：甲流媒體轟炸與輿論引導

13.12009年：極端的危機新聞呈現模式

13.2媒體過度關注甲型H1N1正確嗎

13.3媒介化現實與今日新聞暴政

13.4我們能否不再重複1976年豬流感錯誤

參考文獻

後記

李希光，西南政法大學全球新聞與傳播學院名譽院長、清華大學國際傳播研究中心主任、博士生導師；中組部新任地方黨政主要領導幹部培訓班主講、聯合國教科文組織媒介素養與文明對話教席負責人；湖南大學中國文化軟實力研究中心兼職教授。

顧小琛，源清智庫研究員、清華大學國際傳播研究中心課題研究員、清華大學新聞與傳播學院博士生。