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購買意圖
鎖定
購買意圖是指在評估階段中
消費者選擇組合裏的
品牌，形成購買的優先順序，根據這一順序，產生的購買某種
產品的意願。通常消費者會按他的購買意圖做出
決策，但這中間也會受到其他因素影響。
消費者購買意圖的形成是在預期的家庭
收入、預期的
價格及預期受益(從購買的產品中)的基礎形成的,而在消費者即將購買時,也許會出現某些未預料的突然情況,從而改變他們購買的意圖。如該消費者可能"
下崗" ,這樣其他購買顯得更為迫切；或親友帶來該產品令人失望的
信息等，凡此種種，都有可能改變購買意向。因此，購買意圖並不能作為
購買行為的完全可靠的
預測因素。
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- 參考資料
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1.
購買意圖
．MBA智庫[引用日期2020-06-24]
