調查方法

本書為一本傳播學方面的論著，主要論述了在社會科學領域使用的調查研究方法，抽樣調查方法是本書論述的重點和主線，其運用是民意測驗和準確新聞報道的關鍵所在。本書共分為十四章，涉及引論、調查選題與方案、測量、問卷設計、抽樣技術、調查實施、質性方法、編碼與錄入等相關內容，以深入淺出的語言、豐富有趣的案例介紹了調查方法的方方面面，兼具理論性、趣味性和實用性。本書也注意到了大數據對傳統調查方法產生的衝擊，主張在互聯網科技迅猛發展的今天，秉持開放態度看待、發展調查方法。

第一章 調查引論

第一節 調查的歷史

第二節 調查的類型

第三節 調查的特點、原則與領域

第四節 調查的程序

第二章 對調查的進一步認識

第一節 從作用到侷限

第二節 倫理規約

第三章 調查選題與方案

第一節 確立調查選題

第二節 構築研究假設

第三節 調查方案設計

第四章 測量

第一節 認識測量

第二節 測量的尺度

第三節 測量的原則

第四節 量表

第五章 問卷設計

第一節 兩個故事

第二節 問卷的組成

第三節 問卷設計的流程

第四節 問題分類及題型確定

第五節 問題設計的要點

第六章 抽樣技術

第一節 抽樣引論

第二節 非隨機抽樣

第三節 隨機抽樣

第四節 樣本量的確定

第七章 調查實施

第一節 調查準備

第二節 調查訪問

第三節 調查督導

第八章 網絡調查

第一節 網絡問卷調查

第二節 抽樣對策

第三節 網絡問卷設計

第四節 網絡數據的獲取

第五節 從大數據到機器讀心術

第九章 質性方法

第一節 正確看待方法

第二節 文獻調查

第三節 觀察

第四節 深度訪談

第五節 小組訪談

第六節 投影技法

第十章 編碼與錄入

第一節 問卷回收與審核

第二節 編碼

第三節 數據錄入與整理

第十一章 數據統計分析

第一節 基本的描述統計

第二節 描述離散趨勢

第三節 變量間的關係

第四節 統計圖

第十二章 調查報告撰寫

第一節 寫作引論

第二節 正文寫作

第三節 善後工作

第十三章 精確報道

第一節 精確新聞及其採訪

第二節 精確新聞寫作

第十四章 調查與輿論

第一節 調查的非傳統認知

第二節 民意數據與輿論引導

附錄一 隨機數字表

附錄二 調查方案實例

附錄三 調查問卷實例

附錄四 開放式問題調查報告實例

附錄五 精確新聞報道實例(一)

附錄六 精確新聞報道實例(二)

主要參考文獻

後記

劉冰，新聞學博士，碩士研究生導師，山東大學文化傳播學院副教授，新聞傳播研究所所長，《大眾日報》評報員。主持教育部人文社會科學研究規劃基金項目、山東省社會科學規劃研究項目等10項課題。 ^[1]