詩畫浙江

浙江的自然景觀、人文景觀全中國領先，山海、文化之都構建了浙江獨特的旅遊優勢。好資源搭載“詩畫浙江”的品牌，有利於推進旅遊的標準化建設，加強旅遊市場監管，更好地做品牌營銷。打造“詩畫浙江”帶來旅遊業的轉型，美化浙江的旅遊環境，提升公共服務的品質，成為浙江旅遊的金名片。 ^[3] 

浙江省謀劃省域品牌起步較早，早在2001年，確定了“詩畫江南，山水浙江”為全省旅遊宣傳口號。 ^[6] 

之後，經過多方討論研究，“詩畫江南，山水浙江”合而為一，改為“詩畫浙江”。2014年，省政府提出將“詩畫浙江”作為浙江旅遊的整體形象品牌，次年正式發佈“詩畫浙江Picturesque Zhejiang”的形象標識，並一直沿用下來。 ^[6] 

浙江省積極弘揚“詩畫浙江”品牌，提出了浙江全省“大花園建設”的具體舉措 ^[2]  。而實施全域旅遊是大花園建設的重要引領，是促進經濟發展的戰略選擇。浙江以“兩山”（綠水青山就是金山銀山）理論為指引，以“全域大景區、全省大花園”為發展目標，以“旅遊+”多產業融合為發展動力，以萬村千鎮百城景區化、旅遊風情小鎮建設、高品質景區打造等為抓手，以“一户一處景、一村一幅畫、一鎮一天地、一城一風光”，建設現代版的富春山居圖為藍圖，走出了一條政府市場齊發力的道路。 ^[4] 

圍繞“詩畫浙江”總目標和“步步是景點、處處是景區、全省大花園”總要求，全力推進國家全域旅遊示範省建設任務。以頂層設計為引領，謀劃全域旅遊科學化發展。全面融入長三角一體化、“大灣區大花園大通道大都市區建設”行動計劃、“四條詩路”建設、十大海島公園建設、十大名山公園建設等中心工作。以旅遊規劃，引領旅遊開發，培育旅遊品牌。 ^[4] 

浙東唐詩之路、大運河詩路、錢塘江詩路、甌江山水詩路一併組成浙江省的詩路文化帶，成為打響“詩畫浙江”金名片的重要載體。2021年4月28日，浙江省發改委舉行《大運河詩路建設、錢塘江詩路建設、甌江山水詩路建設三年行動計劃（2021-2023）》（下稱《行動計劃》）新聞通氣會，宣佈正式啓動大運河詩路、錢塘江詩路、甌江山水詩路建設。 ^[5] 

“詩畫浙江”一詞，喚起了民眾的想象空間，在人的腦海中描繪了一幅色彩飽滿、具有感官衝擊力的江南山水圖卷，同時也鋪展了浙江悠久的文化脈絡，具有強烈的歷史穿透感以及濃郁的文化氣息。 ^[6]