設計心理學

設計心理學與消費心理學和工業設計有着千絲萬縷的聯繫，作為一門交叉學科，其主要研究的是產品設計如何匹配消費者心理的問題。《設計心理學》編寫由淺入深，層層遞進，分九個章節分別介紹了設計心理學的對象和內容、設計心理學的研究方法、設計與消費者的需求、設計與消費者的動機、設計與消費者的態度、設計心理的微觀分析、設計心理的宏觀分析、產品設計和消費者心理以及商品設計與消費者心理。 《設計心理學》理論聯繫實際，例證豐富，涉及面廣，可讀性強，具有理論性和實踐性，適合非設計專業人士或藝術愛好者閲讀，也適合高校師生閲讀。 ^[1] 

第1章　設計心理學概述 1

1.1 初識設計心理學 2

1.1.1 設計心理學的概念 2

1.1.2 工業設計與消費者心理 9

1.1.3 設計心理學的研究範圍 11

1.2 設計心理學內涵 12

1.2.1 設計如何為消費者心理服務 12

1.2.2 設計如何為消費者滿意服務 14

1.2.3 消費者滿意度是現代設計的依據 15

1.2.4 如何研究消費者心理 17

1.2.5 產品開發與消費心理的研究 18

1.2.6 經濟效益與消費者心理的研究 19

1.2.7 企業設計與消費者滿意度的研究 20

1.2.8 設計師素質與消費者心理的研究 20

1.2.9 對外貿易與消費者心理的研究 21

本章小結 22

思考練習題 22

第2章 設計心理學的研究方法 23

2.1 研究設計心理學的方法分類 24

2.1.1 觀察法 24

2.1.2 訪談法 25

2.1.3 問卷法 26

2.1.4 投射法 27

2.1.5 實驗法 28

2.1.6 總加量表法 29

2.1.7 語義分析量表法 30

2.1.8 案例研究法 31

2.1.9 心理描述法 31

2.1.10 抽樣調查法 32

2.1.11 創新思維法 33

2.2 創造性思維方法 33

2.2.1 創造性思維理論研究概述 34

2.2.2 發散性思維的特徵 34

2.2.3 發散性思維案例 35

2.2.4 創造性思維評價體系 35

本章小結 38

思考練習題 38

第3章 消費者需求 39

3.1 消費者需求分析 40

3.1.1 消費者需求概述 40

3.1.2 消費者的需要、慾望、需求、滿意 41

3.1.3 消費者需求的特徵 42

3.1.4 消費者需求滿意度與設計的關係 44

3.1.5 影響消費者需求的基本因素 46

3.2 消費者需求的理論研究 47

3.2.1 馬斯洛需求層次理論 47

3.2.2 市場細分對市場心理的影響 49

3.2.3 消費需要的具體分類 52

3.2.4 中國消費者需求的發展趨勢 53

3.3 消 費 欲 望 56

3.3.1 消費慾望的特徵 56

3.3.2 影響慾望的因素分析 57

3.3.3 慾望與設計的關係 58

本章小結 60

思考練習題 60

第4章 設計與消費者的動機 61

4.1 消費者的購買動機分析 62

4.1.1 消費者動機的界定 62

4.1.2 消費者的一般購買動機 64

4.1.3 消費者的具體購買動機 65

4.1.4 消費者的現代購買動機 67

4.2 消費者的動機衝突 69

4.2.1 雙趨動機衝突 69

4.2.2 雙避動機衝突 70

4.2.3 趨避動機衝突 70

4.3 影響消費者購買動機的因素 71

4.3.1 影響消費者購買動機的外部因素 72

4.3.2 影響消費者購買動機的內部因素 73

本章小結 75

思考練習題 76

第5章 設計與消費者的態度 77

5.1 消費者的態度分析 78

5.1.1 態度的概念 78

5.1.2 態度的成分 78

5.1.3 態度的性質 79

5.1.4 態度的理論 81

5.2 消費者的態度形成 82

5.2.1 影響消費者態度形成的內部因素 82

5.2.2 影響消費者態度形成的外部因素 84

5.3 消費者的態度轉變 86

5.3.1 廣告宣傳與消費者的態度轉變 86

5.3.2 消費者的個體差異與態度轉變 89

5.4 消費者滿意度研究 91

5.4.1 消費者滿意度概述 91

5.4.2 消費者滿意度起因 91

5.4.3 消費者滿意度理論研究成果 93

5.5 設計與消費者滿意度 95

5.5.1 設計消費者滿意度調查問卷的原則 95

5.5.2 設計消費者滿意度調查問卷的程序 96

本章小結 99

思考練習題 99

第6章 設計心理的微觀分析 101

6.1 年齡與設計心理分析 102

6.1.1 兒童與兒童用品市場分析與設計 102

6.1.2 青年與青年用品市場 104

6.1.3 中老年與中老年用品市場分析與設計 105

6.2 性別與設計心理分析 107

6.2.1 心理的性別差異 107

6.2.2 消費心理的性別差異與設計 108

6.2.3 女性消費心理分析與設計 109

6.2.4 男性消費心理分析與設計 110

6.2.5 城市女性消費模式報告 111

6.3 個性與設計心理分析 112

6.3.1 興趣與設計心理 112

6.3.2 能力與設計心理 115

6.3.3 氣質與設計心理 116

6.3.4 性格與設計心理 117

6.3.5 個性與市場心理細分設計 119

6.4 家庭與設計心理分析 122

6.4.1 家庭結構與消費者購買特點和購買決策類型 123

6.4.2 家庭生活週期與產品設計 124

6.4.3 家庭消費設計 126

本章小結 127

思考練習題 127

第7章 設計心理的宏觀分析 129

7.1 社會文化與設計心理 130

7.1.1 以家庭為主的購買準則 130

7.1.2 樸素的民風和“節慾”的消費觀念 131

7.1.3 重人情和求同的消費動機 131

7.1.4 含蓄的民族性格和審美情趣 131

7.1.5 重直覺判斷的消費決策 132

7.1.6 崇尚禮讓的購買風格 132

7.1.7 傳統風俗與消費行為 133

7.1.8 旅遊文化與旅遊設計心理 133

7.2 社會羣體與設計心理 134

7.2.1 工作羣體與消費行為 134

7.2.2 相關羣體與消費行為 134

7.2.3 朋友羣體與消費行為 135

7.2.4 購買羣體與消費行為 136

7.3 社會階層與設計心理 136

7.3.1 社會階層的劃分 136

7.3.2 社會階層的特徵與設計心理 138

7.3.3 社會階層對消費心理的具體影響 139

7.4 社會心理現象與設計心理 140

7.4.1 時尚的一般概述 140

7.4.2 時尚的規律和設計 142

7.4.3 流行方式與設計心理 143

7.4.4 時尚與產品設計 144

本章小結 148

思考練習題 148

第8章 產品設計與消費者心理 149

8.1 產品生命週期與消費者心理 150

8.1.1 產品生命週期概述 150

8.1.2 產品生命週期與產品特點 150

8.1.3 產品生命週期心理與設計 153

8.1.4 新產品擴散與設計 157

8.2 產品造型設計與消費者心理 160

8.2.1 產品造型設計心理概述 160

8.2.2 產品造型設計的心理策略 162

8.2.3 產品造型個性化設計 165

8.3 產品功能設計與消費者心理 167

8.3.1 生理需求與產品功能的設計 167

8.3.2 產品功能設計與工程心理 168

本章小結 173

思考練習題 174

第9章 商品設計與消費者心理 175

9.1 廣告設計與消費者心理 176

9.1.1 廣告設計與消費者的感知 176

9.1.2 廣告設計與消費者的注意 179

9.1.3 廣告設計與消費者的記憶 182

9.2 商標設計與消費者心理 187

9.2.1 商標的心理功能 188

9.2.2 商標的設計心理 189

本章小結 193

思考練習題 193

參考文獻 194 ^[2]