視覺營銷

在互聯網時代，視覺營銷是電子商務不可少的營銷手段之一，主要利用色彩、圖像、文案等元素增加網店與商品的吸引力，吸引消費者的關注，從而達到營銷制勝的效果。本書詳細介紹了視覺營銷的相關知識，並且結合實踐案例對理論知識進行操作上的指導。本書主要內容包括視覺營銷概論、商品圖片的視覺營銷、品牌標誌的視覺營銷、網店的視覺營銷、文案的視覺化、PC 端網店視覺裝修設計、手機端網店視覺裝修設計。本書可作為中職院校電子商務專業公共課教材及相關專業課教材，也可作為相關從業人員為提升美工作品審美能力和視覺營銷能力的參考用書。

作者現就職於河南省黃淮學院，心理學碩士，曾參加過多部心理學及計算機方面的編寫工作。

第1 章 視覺營銷概論 001

1.1　什麼是視覺營銷 003

活動　視覺營銷的力量 003

1.2　瞭解視覺營銷崗位 004

活動　電商企業中的視覺營銷崗位 004

1.3　視覺設計的基本法則 006

活動1　色彩搭配法則 006

活動2　電商圖片的佈局方式 010

活動3　文字應用法則 014

第2 章 商品圖片的視覺營銷 017

2.1　如何挖掘商品賣點 019

活動　商品賣點挖掘 019

2.2　如何獲得賣點突出的圖片 027

活動1　商品拍攝的常用布光 027

活動2　商品的造型與擺放 033

活動3　如何獲得優質的商品圖片 038

第3 章 標誌的視覺營銷 043

3.1　品牌標誌的識別與分析 045

活動　品牌標誌解析 045

3.2　標誌製作 053

活動1　標誌的製作原則 053

活動2　標誌製作的技巧 056

3.3　加深品牌印象的商品標籤 059

活動1　商品標籤設計 059

活動2　廣告語的設計與製作 063

第4 章 網店的視覺營銷 069

4.1　網店導航的類目細分 071

活動　網店導航設計 071

4.2　網店的首頁設置 074

活動　認識網店首頁 074

4.3　的分析以及打造方法 080

活動　打造 080

4.4　商品關聯銷售 085

活動　關聯銷售的應用 085

第5 章 文案的視覺化 093

5.1　讓文案視覺化 095

活動1　文案與視覺營銷 095

活動2　文案視覺的完美設計 102

5.2　賣點營銷文案 108

活動1　商品的賣點 108

活動2　商品賣點如何寫才能吸引消費者 113

5.3　痛點營銷文案 117

活動　如何設計痛點營銷文案 117

5.4　促銷營銷文案 121

活動　促銷營銷文案的設計 121

5.5　活動營銷文案 126

活動　活動營銷文案的設計 127

第6 章 PC 端網店視覺裝修設計 131

6.1　商品主圖設計 133

活動1　瞭解商品主圖 133

活動2　設計優質商品主圖 140

6.2　商品海報設計 147

活動1　商品海報視覺分析 147

活動2　製作有辨識度的商品海報 155

6.3　活動海報設計 164

活動1　 準確的信息傳達 164

活動2　製作有吸引力的活動海報 171

6.4　商品詳情頁設計 178

活動1　明確商品詳情頁的轉化作用 178

活動2　製作有吸引力的商品詳情頁 184

第7 章 手機端網店視覺裝修設計 191

7.1　首頁設計 193

活動1　熟悉手機端網店首頁 193

活動2　手機端網店首頁的模塊組成 197

活動3　手機端網店首頁的裝修 204

7.2　關鍵模塊設計 209

活動1　店招設計 209

活動2　分類導航模塊設計 212

活動3　商品詳情頁設計 215

活動4　活動頁設計 220