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視覺營銷
（2009年中國紡織出版社出版的圖書）
鎖定
《視覺營銷》是2009年中國紡織出版社出版的圖書，作者是英國託尼·摩根。
- 中文名
- 視覺營銷
- 作 者
- [英] 託尼·摩根
- 譯 者
- 陳望
- 出版時間
- 2009年3月1日
視覺營銷內容簡介
眾所周知，視覺營銷從業者在零售業界正發揮着日益重要的影響力。無論是對商家在產品銷售及陳列展示上的輔助與指導，還是在推進當季度的流行趨勢上，視覺營銷已經成為當今零售業最炙手可熱的職業角色之一，它更好地塑造了品牌形象，並將其深深根植在消費者的心中，從而使商家的營業額大幅攀升。鑑於此，《視覺營銷:零售店櫥窗與店內陳列》作者以大量翔實的內容、豐富的圖片以及眾多第一手的訪談記錄，以期為從事視覺營銷工作的專業人員及欲從事此行業的學生或職場人士提供幫助和參考。
《視覺營銷:零售店櫥窗與店內陳列》大致由以下內容組成：
視覺營銷從業者的職業角色
店鋪設計的必備知識
櫥窗展示、店面陳列設計及陳列展示模特設計的全程指導
極具前瞻性的第一手店鋪資料，專家訪談記錄及精選名店的陳列照片
櫥窗展示的創意設計及店鋪顧客通道的創建與改進指南
頂級視覺營銷者的職業"百寶箱"
視覺營銷是賣場終端的設計系統，作為一種視覺表現手法，它將商品、賣場設計與佈局、陳列技法有機地結合起來從而營造一種店鋪的氛圍，並將商品完美地展示給目標羣體。本書從視覺營銷的發展史、視覺陳列師的角色、店鋪設計、櫥窗展示、店內陳列、人形模特以及視覺陳列師的工作室等方面進行了全面細緻的講解。
視覺營銷是一項技巧性較強的工作，優秀的視覺陳列師可以在狹小的空間中創造無限的可能。本書將理論與案例相結合，引用並分析了大量世界各地優秀的視覺營銷圖片，並在每一章節末列舉一個國際主流時尚品牌的訪談錄並分享權威視覺陳列師的工作心得。全書圖文並茂，生動易懂，希望能給視覺營銷領域的從業者或即將從事視覺營銷行業的學生提供指導和幫助。
[1]
視覺營銷圖書目錄
視覺營銷的發展史
視覺陳列師的角色
視覺陳列師的日常職責
培訓
百貨商店的視覺營銷
連鎖店的視覺營銷
小型零售商店的視覺營銷
衡量成敗
店鋪設計
什麼是店鋪設計
店鋪設計為什麼很重要
誰來設計店鋪
如何進行店鋪設計
店鋪案例賞析：庫爾特?蓋格
櫥窗展示
瞭解你的櫥窗
櫥窗陳列的規劃
主題與方案
預算
道具
櫥窗陳列設計
店鋪案例賞析：巴黎春天百貨
色彩
櫥窗陳列前的準備
櫥窗陳列的實施
店鋪案例賞析：路易?威登
燈光
標示與圖示
櫥窗設計日程表
櫥窗的標準、維護與預算
店鋪案例賞析：福特納姆和瑪森百貨
店內陳列
品類鄰接
賣場佈局
店鋪案例賞析：馬修?威廉姆森
陳列設備
牆面陳列裝置
商品的擺放
店鋪案例賞析：航班001
店內陳列與潮流區
附加銷售與連帶銷售
清倉銷售
標誌與標籤
照明
氛圍
零售標準與維護及其預算
虛擬視覺營銷
店鋪案例賞析：託普肖普
人形模特
人形模特的製作
人形模特的購買
人形模特的裝扮
人形模特的固定
人形模特的分組
人形模特的維護
視覺陳列師的工作室
視覺陳列師的工具箱
健康與安全
照明設備明細表
行業術語
推薦書目
視覺營銷作者簡介
作者託尼 摩根在倫敦時裝學院教授視覺營銷課程，而且是倫敦時尚零售學院的視覺營課程網上教學的開拓者。他之前在塞爾福裏奇百貨公（Selfridges——倫敦最著名的百貨公司之一）工作了18年，從事視覺營銷管理工作，具有非常豐富的從業經驗。現在經營自己的創意零售顧問公司。
[1]
