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行為變量
鎖定
行為變量是市場細分中根據顧客對產品的瞭解程度、態度、使用情況與反應等劃分市場的變量。包括使用時機、追求的利益、使用經驗、使用頻率、忠誠度、需求階段和對產品的態度等。行為變量比其他市場細分變量更接近實際購買行為。
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- 中文名
- 行為變量
- 定 義
- 市場細分中根據顧客對產品的瞭解程度、態度、使用情況與反應等劃分市場的變量
地理變量是市場細分中與地理相關的變量。包括國家、省區市、地區、城市、城鎮規模、人口密度和氣候條件等。根據地理變量細分市場，企業可以選擇在一個或多個地理區域開展營銷活動。
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