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蘇寧易購818發燒購物節

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蘇寧易購818發燒購物節，是蘇寧易購在每年818期間推出的一系列大型促銷活動， [1]  是中國電商行業三大購物節之一。 [2] 
2016年7月26日，蘇寧易購在南京召開818發燒星球登陸儀式，宣佈818發燒節期間，將聯動線上線下資源，圍繞產品、價格、服務等多個消費維度，升級詮釋“發燒”概念，打造真正發燒級的消費盛宴。 [3] 
2017年7月26日，蘇寧易購在南京召開818發燒購物節媒體發佈會，蘇寧818購物節正式啓動。發佈會的主題定位燃，就現在，蘇寧堅守發燒精神作為主旋律。 [4] 
2018年7月3日，蘇寧易購總裁侯恩龍公佈“蘇寧818發燒購物節”作戰攻略。蘇寧818從7月25日開始至8月20日結束，持續27天。 [2] 
中文名
蘇寧易購818發燒購物節
所屬公司
蘇寧易購
所屬行業
電商
性 質
蘇寧易購購物節

目錄

  1. 1 歷年818
  2. ▪ 2014年
  3. ▪ 2015年
  4. ▪ 2016年
  1. ▪ 2017年
  2. ▪ 2018年
  3. 2 數據戰報
  4. ▪ 2016年
  1. ▪ 2017年
  2. ▪ 2018年

蘇寧易購818發燒購物節歷年818

蘇寧易購818發燒購物節2014年

蘇寧從2014年8月份開始，進入主動進攻階段，以用户體驗為核心，發起一場全品類、全渠道、全區域、全天候的“百日會戰”，一直持續到雙十一前夕。 [5] 
蘇寧易購818週年慶作為“百日會戰”首役，以“省到沒話説”為主訴求，主打省錢、省時、省心三大主題，通過18億微信紅包，商品0元“閃拍”、“大聚惠”，瘋搶五天五夜等活動進行全品類讓利，同時蘇寧易購大打服務牌，推出“一日三送”、“急速達”、“半日達”等特色服務，打造金九銀十前全網最大的狂歡購物節。 [6] 

蘇寧易購818發燒購物節2015年

在“2015中國互聯網大會”上，蘇寧雲商董事長張近東透露蘇寧818“全民發燒節”主題。 [7]  張近東在會上表示，互聯網時代企業需要發燒精神，蘇寧是O2O的發燒友，2015年818將為消費者打造發燒級的產品和服務。 [7] 
蘇寧易購818主打移動端、PC端、門店端、家庭生活端的四端融合，提前給消費者發放18億紅包，移動端推出“S碼”、“趣show”、“秒殺”等一系列產品。 [7] 

蘇寧易購818發燒購物節2016年

2016年蘇寧易購發燒購物節以“燃，就現在”為主題，聯合了百家品牌，有超百款的發燒新品集中上新。蘇寧推出分期免息、明星口令紅包 [8]  ，在8月17日開啓同步發燒節直播，向千萬粉絲髮放價值8.18億元的818發燒紅包。 [9] 
蘇寧818發燒節物流服務2小時急速達覆蓋195個城市，半日達服務覆蓋279個區縣，次日達服務覆蓋全國327個城市。 [3] 

蘇寧易購818發燒購物節2017年

2017年7月26日，蘇寧易購在南京召開818發燒購物節媒體發佈會，發佈會的主題定位"燃，就現在"。 [4] 
蘇寧818採用“4+X模式”，大促中有四個重要節點：8月1日，是蘇寧818的開門紅，也是整個活動週期的正式開啓；8月8日，是蘇寧的“國貨節”；8月15日“家電搶”；以及8月18日的全站爆發。 [10] 
蘇寧818“X”則是以大類目促銷排期為主線，增加紅包、品牌、產品、人羣等發燒維度。蘇寧把“紅包遊戲”、“買手天團”、“BOSS堂”、“明星閃店”等新型營銷模式帶入到整個818活動週期中去 [10] 
蘇寧易購開展四場“818四城發燒夜”活動，分別是“體育發燒夜”、“音樂發燒夜”、“吃貨發燒夜”、“電競發燒夜”，邀請各路明星助陣，融合新奇粉絲互動、明星直播等時尚、社交元素。 [11] 
2017年8月1日零點，蘇寧正式啓動了818發燒購物節，從七月底到八月底，都是蘇寧818的活動週期，跨度長達20天。 [10] 

蘇寧易購818發燒購物節2018年

2018年7月3日，蘇寧易購總裁侯恩龍對外公佈了“蘇寧易購818發燒購物節”作戰攻略，會給消費者帶來發燒的玩法及驚喜福利。 [2]  蘇寧818發燒購物節從7月25日到8月20日，持續27天。 [2] 
蘇寧818全品類發力，超市生鮮、百貨男裝、紅孩子大快消品類成促銷戰主戰場。線上有賞金大獅、瓜分現金紅包、頭號買家等玩法。蘇寧對大潤發家3C電業務領域的改造，在“8.18”前於後者的300家門店落地。 [2] 
7月27日，蘇寧總裁侯恩龍在818發燒購物節媒體發佈會上稱純電商的黃金時代已經結束，下一個十年將進入場景互聯時代，除了介紹蘇寧的佈局與內部融合，將技術、物流、金融等賦能合作伙伴，以及818購物節的玩法的常規內容之外，這次發佈會的亮點在於，蘇寧發佈了一系列與當下熱門話題相關的業務和產品，拼團、二手房、短視頻、區塊鏈一個都未落下。 [12] 
8月17日，蘇寧易購818發燒購物節“頭號買家發燒夜”正式與觀眾見面。這場晚會孫紅雷、江疏影、魏大勳、創造101女孩為全國觀眾帶來了一場精彩的娛樂大秀。 [13] 

蘇寧易購818發燒購物節數據戰報

蘇寧易購818發燒購物節2016年

蘇寧全渠道銷售規模增長221%、訂單量增長272%，門店銷售規模增長120%，移動端佔比突破83%。 [14] 

蘇寧易購818發燒購物節2017年

蘇寧線上銷售增長263%，線下銷售增長107%，物流當日達完成率96.5%。 [15] 
818期間，蘇寧旗下蘇寧易購、PP體育、蘇寧置業、蘇寧金融等六大產業5億會員首次實現全面打通。 [16] 

蘇寧易購818發燒購物節2018年

蘇寧易購發佈的實時數據顯示，截至18日凌晨0點47分，全渠道銷售額超過2015年8月18日全天。 [17] 
8月18日第一個小時內，來自女用户的訂單撐起半邊天，佔比達57%，母嬰類目同比2017年增幅146%，蘇寧超市同比增長376%，蘇寧拼購一小時內突破100萬單，蘇寧金融就貼心送出現金支付券10.7萬張，聯合11家主流銀行為用户補貼優惠超過200萬。同時，任性貸提供貸款金額超過3000萬，貸款筆數超過1萬筆。 [17] 
8月19日零點30分，蘇寧易購發佈818全程戰報。本次818發燒節全渠道訂單量同比增長155%，活躍用户數同比增長97%。818期間新開業各類門店899家，平均每40分鐘新開業1家互聯網門店。 [18] 
參考資料
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