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葛景棟
鎖定
葛景棟人物經歷
2000年2月,加盟新浪,開創門户頻道與傳統產業合作的新模式。
當時正值門户網站商業化初期。葛景棟不但帶領團隊開拓了歐萊雅、耐克等知名客户,並創造性的推出了由品牌冠名頻道的全新商業模式。2002年5月,全球最大的化妝品集團歐萊雅和新浪聯合推出女性頻道“伊人風采”,併成為該頻道獨家廣告主
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。12月,新浪與耐克結成戰略聯盟,以耐克冠名的新浪競技風暴體育頻道同時開通。這是耐克在全球首次與互聯網企業推出合作頻道
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。
這種傳統產業與門户專業頻道合作的模式也被其他門户網站效仿。繼新浪之後,搜狐體育、搜狐音樂、網易體育等頻道均引入類似模式。
2005年起,負責新浪銷售策略業務,構建了新浪網品牌銷售後端支持體系。
為新浪網廣告收入高速增長奠定了基礎。
2009年起,創建新浪地方站業務,主導建立新浪地方站業務集羣。同時全面負責微博市場推廣。
隨着互聯網的快速發展,二三線城市將成為中國網民規模和需求增長最快速的區域,這將對新浪的用户、客户市場佔有以及品牌下沉形成強有力的支撐。2009年8月22日,新浪第一個地方站新浪河南上線。此後,葛景棟帶領團隊建立了22個省級地方站,不但構建起了新浪地方站業務集羣,還探索出和新浪網既協同又互補的運營模式。
新浪地方站為當地用户提供包括資訊、生活服務和互動社區在內的三大差異化平台,專注於互聯網生活服務體系和政府服務體系,並在移動互聯網趨勢下進行着新的業務模式探索。新浪地方站業務集羣業務規模已經形成並開始發力,成為支撐新浪網和微博業務成長的重要部分。
新浪地方站還為微博在二三線城市的發展提供了有力支撐。新浪地方站充分發揮本地化優勢,推動本地政府機構和企業開通微博賬號,並通過定製化、貼身化的服務,幫助政務和企業微博提升運營效果。在各地方站的積極努力下,微博在二三線城市的普及度和活躍度得到有效提升,成為其高速發展的塔基。
2011年,力推weibo.com上線,奠定微博的品牌基礎
2011年,多家門户網站相繼推出微博產品,社交媒體領域出現羣雄逐鹿局面。新浪微博需要儘快確立行業地位,尤其是在用户中建立清晰的品牌認知,才能贏得微博大戰。
2011年4月7日新浪微博啓用全新域名weibo.com。新域名上線當天,新浪微博創新式的使用主流平面媒體頭版異形廣告——頭條新聞和圖片加微博發佈框形式,醒目露出“weibo.com”,使新域名第一時間觸達用户。同時以#亮出你的微博身份#為主題,引導用户自主創造微博內容、形成自主傳播。
2014年,擔任微博副總裁,全面負責微博市場推廣、新浪全國地方站和海外分公司業務。
2015年,擔任新浪副總裁,負責新浪銷售業務。
在碎片化、社交化的新媒體環境下,葛景棟帶領新浪汽車團隊,分析汽車品牌的營銷痛點,提出企業“分層立體式聲量提升策略”,建立有層次的、立體的整合營銷傳播體系,幫助車企構築不同圈層品牌產品上的聲量份額,為車企的產品和品牌提供幫助。
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2020年至今,擔任微博營銷高級副總裁,葛景棟先生基於多年對社會化營銷的瞭解,從“洞察市場、觀察消費者、溝通消費者、管理銷售、積累品牌複利”這五個維度出發,圍繞着聲量、用户、內容,致力於為品牌提供更全面、更有針對性、更符合時代需求的營銷解決方案
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葛景棟主要成就
2017年擔任《汽車商業評論》金軒獎評委
[4]
2012年至2015年,3次擔任中國廣告長城獎評委及副主任評委
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- 參考資料
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- 1. 以社交資產,帶品牌進階 | 專訪微博營銷高級副總裁葛景棟 .百度-深響.2021-04-22[引用日期2021-10-13]
- 2. 中國廣告長城獎 .現代廣告.2017-10-20[引用日期2017-12-06]
- 3. “中國創新營銷100人”新浪葛景棟:引爆社會化營銷實現品效合一 .新浪汽車.2017-12-12[引用日期2017-12-14]
- 4. 第四屆金軒獎正式啓動 .新華網.2017-11-20[引用日期2017-12-06]
- 5. “伊人風采”女性頻道正式開通 .新浪科技.2002-05-17[引用日期2015-05-13]
- 6. 新浪體育頻道與“耐克”緊密合作 .新浪科技.2002-12-20[引用日期2015-05-13]
- 7. #響量2018#品牌如何在2018年獲得超凡聲量 .新浪汽車.2017-11-16[引用日期2017-12-07]
- 8. 社交聲量場和公眾輿論場,是開啓汽車營銷的兩扇大門 .新浪汽車.2017-11-21[引用日期2017-12-14]
- 9. 以社交資產,帶品牌進階 | 專訪微博營銷高級副總裁葛景棟 .百度-深響.2021-04-22[引用日期2021-10-13]
- 10. 2015中國創新營銷峯會 .成功營銷.2015-12-10[引用日期2017-12-07]
- 11. 第一屆“金鼠標·網絡營銷大賽” .金鼠標.2010-04-12[引用日期2015-05-12]
- 12. 首屆中國經典傳播大獎6月22日揭曉 .鳳凰科技.2010-06-22[引用日期2015-05-12]
- 13. 中國廣告協會第七屆會長、 副會長、秘書長、常務理事名單 .中國廣告協會.2021-12-17[引用日期2022-01-07]
- 14. 微博葛景棟:構建社交新營銷 助力品牌實現可持續增長 .新浪網.2021-10-16[引用日期2022-01-07]
- 15. 突破邊界合力共生,微博KA服務商生態夥伴重磅揭曉-新浪汽車 .新浪網.2020-08-24[引用日期2022-03-17]
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