萌力量：可愛傳播論

近年來，漫畫、動漫、吉祥物等萌元素為載體的可愛傳播手法在中國方興未艾。本書在系統考察可愛傳播相關研究的基礎上，依託“萌力量”這個新概念，通過大量案例考察了鄰國日本在政治傳播、區域傳播、警察公共關係、高校宣傳、商業傳播等領域的可愛傳播實踐。本書還考察了中國可愛傳播的受眾與媒介環境，為中國在政治傳播、組織傳播、公益傳播、商業傳播等領域開展可愛傳播、提升萌力量提出具體建議與對策。只要科學、合理地運用，可愛傳播一定能讓我們的國家、城市、企業都變得更加可愛。 ^[1] 

趙新利，中國傳媒大學公共關係學系副主任、副教授、碩士生導師，察哈爾學會研究員、南京大學南海協同創新研究中心兼職研究員。先後畢業於西安交通大學日語系和傳播學專業，2011年畢業於日本早稻田大學，獲博士學位。主要研究方向：公共關係、公共外交。專著有《中國對日宣傳與國家形象》（日語，日本僑報出版社）、《抗戰時期中共對日宣傳戰略戰術》（日語，早稻田大學出版社）、《中日傳播與公共外交》等；譯著有《廣告的社會史》、《體驗設計》、《中國品牌全球化》等。