艾里斯

艾里斯是一位美國商業戰略大師。營銷史上的傳奇人物，“定位理論”之父，被譽為現代營銷理論的奠基者，現任里斯夥伴營銷戰略諮詢公司全球主席。2007年美國權威媒體評選的“全球十大頂尖商業戰略大師”，艾·里斯作為營銷戰略領域的代表與彼得·德魯克、傑克·韋爾奇等並列其中。 1972年，里斯先生和傑克·特勞特（時任Ries Cappiello Colwell 公司客户主管）在《廣告時代》雜誌上發表拉《定位新紀元》一文，令“定位”一詞從此進入人們的視野。2001年，美國營銷學會評選“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”，結果不是勞斯·瑞夫斯的USP、大衞·奧格威的品牌形象，不是菲利普·科特勒所架構的營銷管理及消費者“讓渡”價值理論，也不是邁克爾·波特的競爭價值鏈理論，而是里斯先生與傑克·特勞特提出的“定位”理論。