自我知覺理論

自我知覺理論在對行為進行預測時，使用態度使已經發生的行為具有意義。當態度不夠清晰，模稜兩可時，自我知覺理論能更好的預測行為。例如，當你對某一個事件缺乏經驗或過去對他考慮較少時，你會傾向於從你的行為中推斷自己的態度。

自我知覺理論是由D.J.比姆（D.J.Bem）在1972年提出，主要闡釋行為是否影響態度。

在態度的自我知覺上，認為在沒有外界環境壓力時，通常認為我們的行為是表達真實態度的。當存在着明顯的外部壓力時，會認為我們的行為是由於外部原因的。在動機的自我知覺上，由於高獎賞而從事某種活動，導致把行為原因歸之於外部，由於低獎賞而從事某種活動，導致把行為原因歸之於內部。這就是説，對於從事某種活動給予過分的肯定，將破壞對這個活動的內在興趣。

有關研究表明，自我知覺理論具有一定的侷限性，只在一定條件下起作用：如果人們先前對某事具有明確一貫的態度，則它不起作用；如果人們先前對某事不具有明確一貫的態度，則它起作用。