美國雜誌的出版與經營

國外雜誌出版商的步步緊逼，其他傳統媒介的競爭和擠壓，網絡等新媒介的巨大沖擊，原本先天不足的中國雜誌該往何處去，業內人士見仁見智。

它山之石，可以攻玉。美國雜誌業的豐富經驗能對中國雜誌的發展起到一定的借鑑作用。誠然，不是美國雜誌的任何做法都適應中國的國情，選擇性地吸收和本土化的運作才是中國雜誌發展的必由之路。 ^[1] 

葉新，安徽歙縣人。北京印刷學院副教授、碩士生導師、中國編輯學會理事。主要從事版權與版權貿易、出版法規等方面的教學與研究。2002年曾赴美國紐約大學出版研究中心學習。目前正從事美國雜誌出版的譯介工作。出版有《出版物標識管理工作指南》（參編，中國ISBN中心2004版）、《版權貿易新論》(副主編，蘇州大學出版社2005版)、《近代學人軼事》（百花文藝出版社2005）等著作，在《出版發行研究》《出版廣角》《中國出版》《出版參考》《科技與出版》《中國新聞出版報》等專業報刊發表論文、文章、譯文二百餘篇。

我們怎麼向美國雜誌業學習（序）

概況篇

一、美國雜誌出版簡史

（一）18世紀

（二）19世紀

（三）20世紀

二、美國雜誌分類

（一）消費類雜誌（consumer magazine）

（二）商業類雜誌（trade magazine）

（三）組織類雜誌（organization magazine）

（四）其他雜誌類型

三、美國消費類雜誌出版現狀

（一）2003年美國雜誌出版概況

（二）2004年美國消費類雜誌出版簡析

[附]美國雜誌“三百強”概覽

[附]美國雜誌，誰佔鰲頭：美國十大消費類雜誌

市場營銷篇

一、美國雜誌市場概況

（一）美國雜誌的訂閲方式

（二）美國雜誌的零售渠道

（三）美國雜誌發行的困境與出路

（四）2004年下半年美國雜誌發行市場表現平平

（五）2004年下半年美國雜誌零售額持續上揚

（六）美國2004年雜誌發行之“Top Ten”

（七）美國雜誌的網絡營銷

（八）美國雜誌發行七大預測

二、雜誌分市場動態

（一）2003年美國新雜誌市場透視

（二）充滿活力的美國青少年雜誌市場

（三）如何在美國西班牙語雜誌市場淘金

（四）美國協會雜誌調查

（五）美國四大高爾夫雜誌

（六）美國三大綜合性體育雜誌

（七）美國醫藥雜誌舉例

三、美國雜誌讀者研究輯覽

（一）雜誌發行概況

（二）讀者得到雜誌的渠道

（三）讀者看雜誌的地點

（四）讀者閲讀雜誌的頻率

（五）雜誌適合年輕讀者

（六）讀者讀雜誌的理由

[附]美國巴諾書店的雜誌營銷

[附]美國雜誌發行量認證：ABC和BPA之爭

經營管理篇

一、美國雜誌廣告市場分析

（一）雜誌廣告收入

（二）雜誌廣告頁

（三）廣告頁價格

（四）廣告收入分類

（五）季度分析

（六）廣告商

二、美國雜誌品牌經營

（一）雜誌品牌的延伸經營

（二）美國雜誌品牌延伸新動向

（三）品牌輸出：美國雜誌的新增長點

三、美國雜誌獎項評選

（一）“雜誌界的奧斯卡”——國家雜誌獎

（二）美國雜誌人的最高榮譽——雜誌終身成就獎

（三）埃迪獎和奧齊獎

四、美國雜誌業行業協會職能探析（以MPA為例）

（一）概況

（二）組織機構

（三）會員機制

[附]新科技影響下的美國雜誌

個案篇

永遠走在時代的前列——時代公司雜誌經營策略分析

美國家庭觀念的守護神——梅里迪斯

喬治·格林和赫斯特雜誌跨國經營之路

《國家地理》雜誌的傳奇王國

時代公司重組為哪般

PRIMEDIA集團雜誌經營策略解析

古納亞爾緣何退出美國雜誌市場

美國最大的雜誌發行公司——柯蒂斯發行公司

是誰締造了《紐約客》王朝

遊走在雜誌和電視之間——初探美國《電視指南》成功之道

美國發行量最大的雜誌——《遊行》

美國雜誌第一夫人——凱瑟琳·布萊克

美國“雜誌先生”和他的“創刊指南”

美國雜誌出版高等教育概況

附錄

參考文獻

後記