網絡遊戲廣告

1、門户及專業遊戲網站：在一些較大的門户網站或者知名遊戲品牌自建的網站上，發佈旗幟廣告、彈出廣告、遊戲捆綁的互動廣告。

2、利用衍生媒體：2000年7月《大眾網絡報》創刊，開闢了第一個網絡遊戲版塊；同時一批網絡遊戲的專業媒體也嶄露頭角，如《熱點網絡遊戲》、《家用電腦與遊戲》等，在對網絡遊戲展開大量的相關報道、介紹遊戲內容與攻略的同時，附帶刊載不少廣告。這種藉助網遊衍生媒體進行宣傳的方式，因其仍屬於傳統媒體的範疇，而受到不少商家的追捧。

3、採取異業捆綁：圍繞遊戲策劃與企業產品相關的促銷活動，並藉助多媒體大力傳播，以實現廣告主與遊戲運營商之間的“雙贏”。例 TOM 與娃哈哈集團聯合，提供從 2004 年 2 月 28 日起的一年內， 8000 萬瓶維生素飲品“激活”捆綁網絡對戰遊戲《雷霆戰隊》五小時免費遊戲時間。

4、作為獎品贊助商：為了增加品牌與產品在目標受眾羣體中的暴露機會，不少企業已經開始與網絡遊戲運營商合作，將產品作為遊戲積分的兑換獎品，希望藉助玩家的親身產品使用體驗，達成一定的宣傳效果。

5、開發廣告遊戲：聘請專業遊戲開發商設計特定的情境，將產品或品牌巧妙置入其中作為遊戲主角，使得玩家在娛樂中不知不覺接收相關宣傳信息。已有企業開始這方面實踐，例如 VV 動畫網站中開設了可口可樂遊戲專區，裏面有多達 50 種廣告遊戲，不僅網羅了可樂、芬達、酷兒、雪碧等主打產品，還適時進行了企業品牌宣傳。

按照行業研究機構艾瑞諮詢（iResearch）統計，2008 年中國網絡遊戲市場規模已經達到人民幣208 億元、2009 年為271 億元，增長30%。根據文化部首次發佈的《2009年中國網絡遊戲市場白皮書》統計，2009 年中國網絡遊戲市場規模達到258 億元人民幣，同比增長39.5%，其中，國產網絡遊戲市場規模達到157.8 億元人民幣，比2008年增長41.9%，佔總體市場規模的61.2%。網絡遊戲用户在2001年還不到400萬，到2009年已經達到6931萬，每個用户在網絡遊戲上的平均花費也從每月15.6元上升到165元。

網遊產量迅速增長，市場競爭趨向激烈。過去4年國產自主研發遊戲每年新推出的數量分別為27款、76款、87款、120款，2009年底在運營的國產MMORPG遊戲達到389款。

CNNIC2009網絡遊戲用户調研數據顯示， 整體網絡遊戲用户中，10-19歲年齡段用户羣體最大，佔到整體網絡遊戲用户的46.1%，20-29歲以及30-39歲年齡段用户比例分別為35.5%和13.6%，40歲以上游戲用户比例為4%。中國網絡遊戲用户平均單次遊戲使用時間為3.1小時，略微超過3小時的健康遊戲時間標準。

根據CNNIC2009年互聯網絡年鑑中的網絡遊戲這一塊內容的統計，網絡遊戲玩家主要分佈在18歲至35歲這個年齡段，佔了80%左右。從玩家職業來看，學生、職員、自由職業或個體這三類的人佔網絡玩家總數的80%以上，1000元以上收入的佔到50%以上。可見年輕學生及高文化程度的人羣支撐起了中國網絡遊戲市場的大片天空。

網絡遊戲能夠成為廣告載體的原因是多方面的。第一，中國的網絡事業起步比較晚，加上使用電腦需要一定的技術支持，國內大部分的中年人及以上年齡段的人羣對網絡顯得比較陌生，所以決定了我國絕大多數網上購物的網民必然是年輕一代。第二，生於1980年後的年輕人大多為獨生子女，他們在生活習慣、性格、喜好等方面與他們的父輩、祖輩有着很大的不同。他們往往喜歡標榜獨立、自主，對新奇有趣的事物有着獨特的敏感，個性衝動。與父母崇尚艱苦樸素的生活作風不同的是，這些年輕人緊隨流行時尚的腳步，不甘落後於時代，所以他們常常會是新問世產品的首批擁有者。第三，上世紀80年代及以後出生的年輕一代一般沒有兄弟姐妹，網絡遊戲的互動性和交互性正好滿足了他們對親情和友情的一些需要。

雖然目前大多數網絡遊戲的玩家尚處於零收入或是低收入的階段，但是我們依然可以看見潛存於他們身上的強大購買力。在校學生的生活開銷主要靠的是父母的經濟支持，但他們的父母也願意儘可能地為孩子提供舒適的生活環境，所以穿名牌服飾的學生並不少見，而電腦、MP3及手機等高檔消費品更是眼下多數學生的必備。剛踏出校門走向社會的青年人經濟開始獨立，儘管平均收入並不高，但“用明天的錢享受今天的生活” 已成為很多年輕人的獨特生活理念，在他們看來，只要商品能滿足自己的某種慾望，花再多的錢也是值得的。

網絡遊戲廣告具有傳統廣告不可比擬的優越性。在網絡遊戲上做廣告不但成本低、方式靈活且不具有傳統廣告帶有的強迫性，能夠引起受眾更高的接受度和互動性。作為一種新型的廣告載體，網絡遊戲的發展空間不可限量。

網絡遊戲的主要玩家羣一般為18—30歲的年輕人。明確的廣告訴求對象，讓廣告主做到有的放矢，避免浪費資金投入。其次，網絡遊戲一般以省、市為單位，通過架設多個服務器，把不同地區的玩家引導入最近的服務器上以保證遊戲的穩定進行。這樣就致使網絡遊戲玩家的分佈有着鮮明的地域性。再次，玩網絡遊戲的花費除了一般的上網費用外還需要玩家購買網點卡。玩家為了方便給遊戲充值，在註冊時必定要留下詳盡而準確的用户資料，這在無形中就形成了十分有價值的資料庫。

正因為這些特點使得廣告商可以就年輕人的性格、喜好及所處地域等特徵發佈有針對性的廣告或制定銷售策略。

網絡遊戲廣告多以內在形式嵌入遊戲的界面或內容，方式隱含而易於讓人接受。這些發佈方式主要有：

1.根據廣告主的產品定製不同形式的網絡遊戲。美國箭牌糖類有限公司為給旗下的新裝黃箭口香糖上市造勢，在網上進行了為期lO周以“黃箭水果樂園”為主題的網絡遊戲競賽。該遊戲由若干個趣味小遊戲所組成，這些小遊戲有着不同的內容及鮮明風格，充分考驗了玩家手指的靈活性和大腦的反應能力。針對產品定製的網絡遊戲，有效地縮短了公司和消費者的距離，極大地吸引消費者有限的注意力。

2.廣告商品成為網絡遊戲的道具或場景廣告商品變成遊戲的某個道具或場景，非但不會使玩家感到厭煩，反而能夠增強遊戲虛擬社會的真實感，使玩家在玩遊戲的同時潛移默化地接受商品的信息，深化對商品品牌的認知感，達到“潤物細無聲”的功效。美國Electronic Arts公司在2002年與美國英特爾公司和美國麥當勞公司簽署了數百萬元美元規模的網上廣告合同。通過該合同，當用户在玩該公司在當年秋季推出的人氣遊戲網絡版“模擬人生網絡版”時，可看到英特爾和麥當勞公司的商品和商標。在該遊戲中採用英特爾奔騰4電腦和該公司宣傳活動中所使用的“Intellnside”主題音樂。當玩家為自己的虛擬人物選擇從低檔到高檔的虛擬電腦以後，可以在遊戲中邀請朋友一起玩遊戲，也可以開網絡咖啡廳等，做虛擬生意。

3.網絡遊戲運營商與廣告主合作制定促銷戰略達到雙贏目的。運用這種廣告方式，玩家可以在現實生活中得到實惠，很受玩家的歡迎。如“遊戲運營商第三波與必勝客合作，只要玩家在在線遊戲‘寵物王’中打怪，就有機會獲得從怪物身上掉下來的必勝客贈券打折甚至免費吃比薩。”另一種方式是，只要在遊戲中為虛擬人物購買廣告主品牌的產品就能在現實購買該產品時享受折扣優惠。或者反而為之，在現實生活中購買的產品能夠免費“移植”入遊戲的虛擬世界。

4.在網絡遊戲的開啓畫面、結束畫面上刊載廣告信息。這種做法的優缺點都是顯而易見的。優點是遊戲的開啓和結束畫面一般佈滿整個電腦顯示屏，發佈的廣告信息比較直接、清晰。但同時由於怕廣告時間過長引起玩家的反所表達的意思併為其所吸引。

網絡遊戲吸收了市場營銷的許多精髓，廣告的促銷方式表現出了驚人的創造性和新穎性。

1.產品商結合網絡遊戲舉辦公關活動。如：可以由產品製造商出資舉辦企業冠名的某網絡遊戲競技大賽，並給優勝者頒發印有企業標誌的獎盃以及把企業生產的產品作為獎品。對遊戲運營商而言，實物獎品的誘惑可以吸引大批人蔘與到遊戲當中，達到推廣遊戲的目的。對產品生產方而言，大型活動的造勢加上眾媒體的新聞報道，可以無形中提高企業的知名度及產品形象。如果是新面市的產品還能達到口頭宣傳的效果。

2.在遊戲銷售網點購買光盤送小紀念品。抓住大多數人求利的心理，利用實物吸引顧客。只要遊戲玩家在指定的銷售點購買遊戲光盤，均能得到紀念品。這些紀念品的種類很多，例如，帶有企業標誌或信息的鑰匙扣、圓球筆等等。當然，由網絡遊戲衍生的小禮品更對玩傢俱有強烈的吸引力。例如贈送由廣告主定製的網絡遊戲人物小模型，在這些小模型上可以看到各種產品的信息。如玩具模型身上穿戴的各款新上市的服飾，甚至是他們乘坐的各類交通工具。收集這些姿態各異、神情迥然的小模型對一個真正的遊戲玩家來説都是不小的樂趣。

3.借網絡遊戲代言人召開記者招待會或玩家見面會，由廣告主負責提供會場上所用的招待物，在參會者離場時還可派送產品小樣。

4.為了增加網絡遊戲的玩家人數，許多遊戲運營商特別在官方網站上提供了遊戲程序軟件，讓玩家免費下載。對運營商來説無疑少了一條銷售遊戲光盤盈利的途徑，但這可通過廣告商支付的廣告費用來補償。玩家在網站下載遊戲軟件之前，必須收看一段廣告，雖然付出的是自己寶貴的時間，但相對於動輒幾十元的軟件購買費用來説還是值得的。

2023年3月，市場監管總局修訂發佈了《互聯網廣告管理辦法》，將於2023年5月1日起施行。第十二條規定：在針對未成年人的網站、網頁、互聯網應用程序、公眾號等互聯網媒介上不得發佈不利於未成年人身心健康的網絡遊戲廣告。 ^[1]