網絡營銷技術

本書與其他同類教材的不同之處，在於本書是從網絡營銷技術的應用角度出發，全面論述了網絡營銷的基本理論，系統地介紹了實施網絡營銷的相關技術與方法，既側重於網絡營銷應用技術的具體介紹，同時又兼顧了相關理論知識的闡述。通過對網絡營銷技術的學習和應用，幫助學生了解網絡營銷的一般流程和網絡營銷的具體實施步驟，使其在實際工作中能根據具本情況科學地選擇網絡營銷技術與方法，制定網絡營銷實施方案，系統實施網絡營銷並取得實際效益。

為了達到這個目標，本書採用了全新的寫作體例：首先以典型案例導入的方式，説明該章節所講述的相關知識在實際工作中的具體應用，並明確該章節的學習目標，增強讀者學習本章節的方向感；然後在相關論知識學習的基礎上對該章所涉及的各應用技術進行具體的步驟式描述，使讀者能根據書中所列示的技術步驟將學習成果直接應用到實際工作中，增強網絡營銷技術的實際應用能力。全書涵蓋了網絡營銷理論基礎、網絡市場調查技術、網絡營銷實施技術、網絡促銷技術、網絡營銷效果評估技術等方面的內容，詳細説明了網絡營銷各相關技術的具體應用。

本書重點強調實用性及技術前沿性，具有教材和技術資料的雙重作用。適合高等院校的計算機和網絡科學、電子商務、市場營銷、工商管理、信息管理與信息系統等專業學生使用，也可用作系統培訓和自學教材，同時又可作為電子商務應用人員和管理人員的技術參考資料。 ^[1] 

第1章網絡營銷技術概述

1 1網絡營銷理論基礎

1 2互聯網構造新的市場營銷環境

1 3網絡營銷的基本模式及流程

1 4網絡營銷主要技術

第2章網絡環境下的市場分析技術

2 1網絡消費者

2 2網絡消費市場分析技術

2 3網絡組織市場分析技術

2 4市場競爭對手的調查與分析技術

2 5目標消費者的調查與分析技術

2 6虛擬市場中的營銷機會分析技術

第3章網絡營銷策劃

3 1網絡營銷策劃的相關理論知識

3 2網絡營銷策劃的程序

3 3網絡營銷戰略構思

3 4網絡營銷策略設計

3 5網絡營銷策劃書的編寫

第4章網絡環境下的市場營銷組織技術

4 1市場營銷組織的相關理論知識

4 2網絡環境下的企業營銷組織要素

4 3網絡環境下的營銷組織模式設計方法

4 4網絡環境下的營銷組織人員安排方法

4 5網絡營銷人員技能培訓方法 ^[1]