網絡廣告

《網絡廣告》是五年制高職《電子商務》專業系列教材之一。全書共分九個單元，以電子商務工作崗位關鍵能力需求為導向，以“就業”、“發展”為前提，採用“項目式”任務驅動方式進行教材內容設計和開發。教材內容以當前網絡環境下主要網絡廣告形態，介紹網絡廣告的策劃、設計、製作和推廣的方法和技巧。《網絡廣告》能幫助學生全面瞭解網絡廣告行業的整體發展趨勢，熟悉網絡廣告實務操作技能，為將來進一步學習和從事電子商務運營等工作打下基礎。《網絡廣告》可作為網絡廣告從業人員和市場營銷人員參考資料。

項目一 認識網絡廣告

任務一 網絡廣告的基本要素

任務二 網絡廣告的主要形式

任務三 網絡廣告的發展趨勢

項目二 創意網絡廣告

任務一 網絡廣告欣賞與分析

任務二 網絡廣告創意與製作

項目三 設計網絡廣告

任務一 網絡廣告視覺組成元素

任務二 網絡廣告色彩設計

任務三 網絡廣告版面設計

任務四 網絡廣告交互設計

項目四 策劃網絡廣告

任務一 網絡廣告策劃概述

任務二 網絡廣告市場調查

任務三 網絡廣告策劃內容

任務四 網絡廣告策劃流程

項目五 製作網絡廣告

任務一 製作關鍵字廣告

任務二 製作旗幟類廣告

任務三 製作插屏廣告

任務四 製作綜合類廣告

項目六 發佈網絡廣告

任務一 分析網絡廣告受眾

任務二 網絡廣告投放渠道

任務三 網絡廣告發布途徑

項目七 網絡廣告投入預算與效果評估

任務一 網絡廣告投入預算

任務二 網絡廣告效果評估

項目八 網絡廣告法律監管

任務一 網絡廣告監督管理

任務二 網絡廣告法律責任

項目九 網絡廣告綜合實訓

綜合實訓一 絲巾廣告的製作與推廣

綜合實訓二 箱包對聯廣告的製作與推廣

綜合實訓三 “雙十一”廣告的製作與推廣