網絡廣告

隨着互聯網的普及與發展，網絡廣告作為一種新的經濟現象已廣泛地存在於我們生活之中，越來越多的人需要了解掌握網絡廣告的相關知識。

《網絡廣告（第二版）/普通高等教育“十二五”電子商務專業規劃教材》是一本闡釋網絡廣告相關知識和技能的教材，它綜合了廣告學、心理學、營銷學、計算機等多學科基礎理論和基本技能，系統闡述了網絡廣告心理、網絡廣告創意、網絡廣告策劃等，並輔以案例剖析。而對網絡廣告的發佈與代理、效果評測、法律監管的闡述，則彌補了以往網絡廣告內容的缺欠，使《網絡廣告（第二版）/普通高等教育“十二五”電子商務專業規劃教材》的內容得以完善。《網絡廣告（第二版）/普通高等教育“十二五”電子商務專業規劃教材》可作為電子商務專業教材，亦可供其他相關專業及人員選用。

第一章 網絡廣告概述

第一節 網絡廣告的含義和類型

第二節 電子商務網絡廣告與傳統廣告的區別

第三節 網絡廣告的起源與發展

第二章 網絡廣告的基礎理論

第一節 網絡廣告定位

第二節 網絡廣告表現

第三節 廣告理論

第四節 網絡廣告的設計原理

第三章 網絡廣告心理

第一節 網絡廣告中的需求動機基礎理論

第二節 網絡廣告的認知反應模式

第三節 網絡廣告所傳遞的視覺溝通

第四章 網絡廣告調研與策劃

第一節 網絡廣告調研

第二節 網絡廣告策劃

第五章 網絡廣告創意與製作

第一節 網絡廣告創意

第二節 網絡廣告製作

第六章 網絡廣告的發佈與代理

第一節 網絡廣告的發佈

第二節 網絡廣告的代理

第七章 網絡廣告效果測評

第一節 網絡廣告效果測評的內容、特點及原則

第二節 網絡廣告效果測評的指標

第三節 網絡廣告效果測評的時間和方法

第八章 網絡廣告的監管

第一節 網絡廣告監管概述

第二節 網絡廣告的違法表現及法律責任

參考文獻

後記