網絡互動營銷

同時，傳統的營銷方式，即使人們接受了信息，卻不能針對該信息向廠家做出即時的反饋，也不能立即索取到想要的資料和更多的信息。而互動營銷，因為利用了網絡——一個極具互動特性的全新媒體，使之能做到在廠商與用户之間實現雙向的溝通，最後有針對性地嚮明確的目標羣投放信息，並及時得到用户的反饋，從而最終幫助廠商推銷出產品。節省人力、物力、縮短中間環境、能實時實現雙向溝通是互動營銷的顯著優點。

網絡互動營銷更是網絡營銷的一個升級版，因為它需要有更強大的綜合實力，也就是在網絡營銷原有的優勢和特點之上，揉和一下傳統營銷，對此進行一個昇華，網絡互動營銷就此誕生。　網絡互動營銷面對的人羣消費能力也比較強，基本都是70後和80後，對象面也足夠廣，只要是互聯網上的人，都可以是目標羣體。同樣，網絡互動營銷的投放、監控和優化也具有一定的技術含量，要求其公司或者個人有一定的綜合實力。

網絡互動營銷是在深入研究互聯網各種營銷載體的熟性，網絡互動營銷就是雙方互相的動起來。在網絡互動營銷中，精確分析各種網絡營銷載體的定位、用户行為和投入成本。網絡互動營銷能夠捉進相互學習、相互啓發、彼此改進，尤其是通過“換位思考”會帶來全新的觀察問題的視角。

主要是針對一些大的企業需要品牌知名度，需要讓企業在消費者中建立正面的形象的公司。當然也不排除想通過網絡互動營銷得到實際銷售額的中大型企業。行業大概有如下：房地產，培訓機構，快速消費品，醫院，裝修裝飾，服務類，婚紗影樓等。基本只要是B2C的企業都可以進行網絡互動營銷。

第一現列舉出互聯網上大部分的推廣渠道：門户，高端聯盟，草根聯盟。第二，拿出主推產品。第三列出3種渠道的優勢和劣勢。在通過如圖1的性別年齡等分析。

可以分為三步。　第一是分析：　基本是兩個方向去分析：目標羣體和推廣渠道選擇。　第二是傳播載體的製造：　一般都會多準備幾個載體，並且製造載體要注意一下幾點。　1.不能涉及目標人羣隱私。2.載體的目標人羣覆蓋率不能要求太高。3.載體可以多元化，如汽車，飛機，現金等。　第三是調研：　進行小範圍人羣測試，每個企業都有自己的忠實會員，也就是在載體活動未推出前，在這部分人羣中進行測試，這樣可以得到一些比較中肯的意見和建議，從而為後期的效果起到一定的積極作用。

電視與網絡互動的初級形態體現為二者的合作，其特點是各媒體間依然保持着原有的傳播方式和媒介屬性，只是在議題、內容和營銷方式上實現了一定程度的交叉與互動。本文認為，這種工具式的合作還只是淺層次的、臨時性的，並未能給媒體之間的關係和性質帶來任何改變，因而只能算是電視媒體與網絡媒體互動的初級形態，還沒有達到融合的要求。

電視媒體與網絡媒體的合作，是其在新媒介環境下必須做出的改變，以適應新的傳播格局。在二者的合作式互動中，電視是利用網絡平台來強化與受眾的互動，把互聯網看做受眾對電視頻道和欄目的反饋渠道和參與方式。而對網絡媒體而言，主流電視媒體所具有的權威性和其掌握的核心資源，都是新媒體無法企及的。因此，二者的互動能使兩種基於不同平台的媒介形成協同效應、資源共享，互相支持優化功能並擴大彼此的影響力，實現真正的雙贏。

對於電視媒體來説，比較典型的是在節目設置中將網絡作為一個重要的互動元素。一方面，可以在節目的策劃階段即通過網絡調查民意，收集網民對於該節目的意見和建議，從而製作出更有看點、更符合受眾收視心理的節目內容。另一方面，也可以在節目之中體現網絡的議題、內容，引入網絡連線、網民互動等多種形式，豐富電視節目原有的內容樣式。大多數電視媒體都是將這兩方面結合起來應用的。

此外，重大新聞事件的報道也是電視與網絡合作的重頭戲，尤其是一些重大突發事件，充分體現了電視與網絡在議題和內容方面的合作式互動。其中，電視媒體擔當了議程互動的意見領袖，它們具有權威性和資源優勢，能夠首先設置議題，同時為網絡媒體提供信息來源和參考架構，並對新聞議題進行深度分析。網絡媒體介入推動事件繼續發展，同時對電視媒體的新聞內容進行歸納和編排，引發網民對新聞事件進行評論和探討，從而使網絡輿情成為電視媒體報道的焦點。隨着事件的縱深發展，網絡又再度將這些新聞信息集結，後期二者在新聞報道上呈現出議題互補的態勢，議題從電視媒體流向網絡媒體，再由網絡媒體流回到電視媒體，兩種媒體實現了媒介之間的議題交換和延續。