網站流量分析

除了基本的網站流量統計數據分析之外，還包括用户行為分析、網站流量與網絡營銷策略關聯分析,網絡營銷策略的問題診斷,以及對網絡營銷策略的相關建議等。

網站訪問統計分析報告的基礎數據源於網站流量統計信息，但其價值遠高於原始數據資料。專業的網站訪問統計分析報告對網絡營銷的價值，正如專業的財務分析報告對企業經營策略的價值。提供的正是這樣的分析報告，是網絡營銷專家知識和經驗的結晶，而不僅僅是網站流量統計原始數據的簡單彙總。

網站訪問統計分析的基礎是獲取網站流量的基本數據，這些數據大致可以分為三類，每類包含若干數量的統計指標。

網站流量統計指標常用來對網站效果進行評價，主要指標包括：

·獨立訪問者數量（unique visitors）；

·重複訪問者數量（repeat visitors）

·頁面瀏覽數（page views）；

·每個訪問者的頁面瀏覽數（Page Views per user）；

·某些具體文件/頁面的統計指標，如頁面顯示次數、文件下載次數等。

用户行為指標主要反映用户是如何來到網站的、在網站上停留了多長時間、訪問了哪些頁面等，主要的統計指標包括：

·用户在網站的停留時間；

·用户來源網站（也叫“引導網站”）；

·用户所使用的搜索引擎及其關鍵詞；

·在不同時段的用户訪問量情況等。

用户瀏覽網站的方式相關統計指標主要包括：

·用户上網設備類型；

·用户瀏覽器的名稱和版本；

·訪問者電腦分辨率顯示模式；

·用户所使用的操作系統名稱和版本；

·用户所在地理區域分佈狀況等。

（1）及時掌握網站推廣的效果，減少盲目性；

（2）分析各種網絡營銷手段的效果，為制定和修正網絡營銷策略提供依據；

（3）通過網站訪問數據分析進行網絡營銷診斷，包括對各項網站推廣活動的效果分析、網站優化狀況診斷等；

（4）有利於用户進行很好的市場定位

（5）作為網絡營銷效果評價的參考指標

獲取網站訪問統計資料通常有兩種方法：

一種是通過在自己的網站服務器端安裝統計分析軟件來進行網站流量監測（如：百度統計，GA）；另一種是採用第三方提供的網站流量分析服務(如：SiteFlow、Webtrends)，兩種方法各有利弊。

採用第一種方法可以方便地獲得詳細的網站統計信息，並且除了訪問統計軟件的費用之外無需其他直接的費用，但由於這些資料在自己的服務器上，因此在向第三方提供有關數據時缺乏説服力；

第二種方法則正好具有這種優勢，但通常要為這種服務付費，雖然也有一些免費網站流量統計服務，但由於在功能方面會有一定的限制，對於商業網站來説使用免費服務肯那個不太合適。此外，如果必要，也可以根據需要自行開發網站流量統計系統。具體採取哪種形式，或者哪些形式的組合，可根據企業網絡營銷的實際需要決定。

網站來源統計信息為網絡營銷人員從不同方面分析網站運營的效果提供了方便，至少可以看出部分常用網站推廣措施所帶來的訪問量，如網站鏈接、分類目錄、搜索引擎自然檢索、投放於網站上的在線顯示類網絡廣告等。網站流量分析基礎通常包括用户來源網站分析及其網絡營銷意義。

通過用户來源網站統計，可以瞭解用户來自哪個網站的推薦、哪個網頁的鏈接，如果是通過搜索引擎檢索，可以看出是來自哪個搜索引擎、使用什麼關鍵詞進行檢索，以及你的網站（網頁）索引出現在搜索結果的第幾頁第幾項。一般説來，通過網站流量統計數據可以獲得的用户來源網站的基本信息包括：

來源網站（網頁）的URL及其佔總訪問量的百分比；

來自各個搜索引擎的訪問量百分比；

用户檢索所使用的各個關鍵詞及其所佔百分比。

在獲得這些基礎數據的前提下，可以繼續分析獲得更加直觀的結果：

對網站訪問量貢獻最大的引導網站；

對網站訪問量貢獻最大的搜索引擎；

網站在搜索引擎檢索中表現最好的核心關鍵詞。

以搜索引擎為例，通過來源網站的分析可以清晰地看出各個搜索引擎對網站訪問量的貢獻，哪個搜索引擎的重要程度如何，是不是值得去購買他的付費搜索服務，應該就很清楚了，這樣更有利於選擇對網站推廣有價值的搜索引擎作為重點推廣工具，從而減少無效的投入。

不過，這些基本統計信息本身所能反映的問題並不全面，有些隱性問題可能並非反映出來。例如，根據分析，某個關鍵詞對於一個網站應該很重要，但是通過對主要搜索引擎帶來訪問量的分析發現，只有其中一個搜索引擎帶來了訪問量（通過自然搜索而不是付費方式），這種情況並不能因此而否定其他搜索引擎的價值，還需要做進一步分析才能知道是自己網站本身的問題，還是搜索引擎的問題。另外，網站訪問量增長（或者下降）的原因，是因為某些推廣措施所引起，還是其他原因？對這些問題的深度分析，則需要考慮更多的因素，也可能涉及到更多的專業分析手段，網上營銷新觀察將在其他相關文章中給予分析

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很多主頁其實做得很不錯，但卻沒有注意對搜索引擎進行頁面優化，以便能被抓取到更多、更深的內容。在做好內容的同時結合搜索引擎優化，使關鍵字的排名更靠前，以獲得更大流量。不提倡短視行為作弊，因為一旦被查出，必然會受到嚴懲，得不償失。

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