付費搜索

付費搜索的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用户點擊，則不收取推廣費。2000年10月23日，隨着Google Adwords進入中國，線上廣告不僅給這個電子商務巨頭帶來大量收入，也激發了中國線上企業的發展。很多企業開始踏入競價排名廣告。

2000年之前：免費推廣階段，主要為分類目錄免費登錄，以雅虎、搜狐為代表。

2001－2003年上半年：搜索引擎營銷從免費向收費過渡，分類目錄的作用下降，技術型搜索引擎開始佔據主導地位。

2003年中後期開始：以關鍵詞廣告（競價排名）為代表的付費搜索引擎廣告快速發展，同時基於自然檢索結果的搜索引擎優化開始受到重視。

近些年，付費搜索由於具有精準觸達用户需求、按效果付費的特點，不僅被搜索引擎公司沿用，也被電商、資訊等互聯網垂直搜索平台廣泛採用。

1、見效快：開户後，業務合法，關鍵字合法，廣告合法即可開始投放，即時可以見到效果-點擊-轉化等等。

2、關鍵詞數量無限制：可以在後台設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。

3、關鍵詞不分難易程度：不論多麼熱門的關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。

很多企業在做關鍵字競價排名的時候，並沒有用心去操作，更多的是委託給代理公司直接管理。導致一些廣告質量低下，效果不好，ROI低，也沒有進行相應的數據分析。

在做PPC管理，必須注重到很多關鍵點：

1. 要非常瞭解產品，瞭解公司業務，知道目標人羣是哪些

2. 需要很好的在廣告中揭示產品優點，很好的PK掉你的競爭對手

3. 關鍵字，廣告語，landingpage的一致性是非常重要的

4. 競價策略，對競價後台，排名算法的瞭解也非常重要

5. 懂得與各個部門配合，SEO,網站活動，促銷等等結合

6. 需要不斷的結合數據分析，對投放策略進行調整

7. 不斷研究客户的搜索詞，客户搜的才是最寶貴的財富

2016年8月1日起施行的《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》明確，移動互聯網應用程序提供者應當嚴格落實信息安全管理責任，實行實名制管理，不得從事危害國家安全、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益等法律法規禁止的活動 ^[1]  。

《互聯網廣告管理暫行辦法》要求，互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。互聯網廣告的廣告主對廣告內容真實性負責，廣告發布者、廣告經營者按照廣告法的規定履行查驗證明文件、核對廣告內容的義務 ^[2]  。