網站優化

網站優化可以從狹義和廣義兩個方面來説明。

1.狹義的網站優化，即搜索引擎優化，也就是讓網站設計得適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得靠前的排名，增強搜索引擎營銷的效果。

網站優化的最終結果是要把網站的排名優化，而首先要做的是網站的內部優化，分析網頁相關性。

2.廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用户的需求特徵、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮出最佳的效果，也就是以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關係。 ^[1] 

網站優化是對網站進行程序、內容、版塊、佈局等的優化調整，使網站更容易被搜索引擎收錄，提高用户體驗（UE）和轉化率進而創造價值。 ^[3] 

網站優化是企業進軍互聯網必然的選擇。通過對企業的網站進行網站優化（搜索引擎優化），使企業網站對搜索引擎更加友好，提高企業網站在搜索引擎中的排名，增強企業的宣傳推廣效果。搜索引擎優化，是影響客户網站在搜索引擎排名的最主要的因素。由於各個搜索引擎考慮的側重點不同，所以在不同的搜索引擎上搜索出來的結果也是不同的。

從易用性來説，網站優化的原因有：最早的網站可能存在每當主流瀏覽器升級時，剛剛建立的網站就有可能過時的問題，這就需要升級或重新建造一遍網站；為了使網站兼容Netscape和IE，網站不得不為這兩種瀏覽器提供不同的代碼；每當新的網絡技術和交互設備出現後，也需要製作新版本來支持這種新技術或設備，如支持手機上網的WAP技術；網站代碼臃腫浪費了大量帶寬。經過優化的網站文件下載與頁面顯示速度更快；內容能夠被更多的用户所在地訪問；當瀏覽器版本更新，或者出現新的網絡交互設備時，確保所有應用能夠繼續正確執行。

從可維護性和搜索引擎優化的角度來説，網站優化的原因有：簡潔的代碼，大大降低了帶寬的要求，加快了頁面加載速度，使得網站更容易維護；有利於搜索引擎抓取，使得網站對於搜索引擎更加友好，有利於提高網站的排名等。

對於網站設計和開發人員來説，網站優化就是使用標準；對於用户來説，網站優化就是最佳體驗。 ^[1] 

網站優化的基本思想是通過網站功能、網站結構、網頁佈局和內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到最佳效果，可以充分表現出網站的網絡營銷功能。

網站優化的含義具體表現在三個方面：對用户優化、對網絡環境（搜索引擎等）優化及對網站運營維護的優化。

經過網站的優化設計，用户可以方便地瀏覽網站的信息，使用網站的服務。具體表現是：以用户需求為導向，網站導航方便，網頁下載速度儘可能快，網頁佈局合理並且適合保存、打印、轉發，網站信息豐富、有效，有助於用户產生信任。

從通過搜索引擎推廣網站的角度來説，經過優化設計的網站使得搜索引擎順利抓取網站的基本信息，當用户通過搜索引擎檢索時，企業期望的網站摘要信息出現在理想的位置。用户能夠發現有關信息並引起興趣，從而點擊搜索結果併到達網站獲取進一步信息，直至成為真正的顧客。網絡環境優化的表現形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優化），便於積累網絡營銷資源（如互換鏈接、互換廣告等）。

由網站運營人員進行網站管理維護（日常信息更新、維護、改版升級），有利於各種網絡營銷方法的應用，並且可以積累有價值的網絡營銷資源（獲得和管理註冊用户資源等）。 ^[2] 

從網站定位出發，對網站結構、網頁設計、標籤設計等各方面進行系統性的評測診斷，給出綜合評價報告。

根據網站主題，選擇出最佳關鍵詞，整站將圍繞關鍵詞進行重點優化，獲取排名。

收集網站主題相關的、整個優化過程所需的資料。

從網站的結構、設計等多方面入手，針對首頁、主欄目頁、分欄目頁、專題及內容網頁等提供一個整站優化方案。

對網站的整體進行優化之前，對網站測試無漏鏈很關鍵。另外，網頁的原創性，也是決定網站整體排名的關鍵因素。 ^[2] 

網站優化的具體過程可概括為以下幾步驟。

第一，根據網站主營的業務確定要優化的主關鍵詞和拓展關鍵詞。

第二，對網站的目錄結構、鏈接結構和各頁面結構進行全面的分析診斷，作出詳細的診斷報告，這樣可以有計劃、有針對性地開展優化工作。

第三，根據確定的關鍵詞和診斷報告，制定出合理的優化方案。

第四，按照優化方案對各網頁的頁面結構（對網頁各標籤進行優化）和鏈接結構、網站的整體目錄結構進行優化。

第五，為網站作有價值的資源鏈接，使網站活躍起來。

第六，經常更新網站的內容，使網站看起來具有活力，以便更好地留住目標客户。 ^[1] 

很多搜索引擎都是通過頁面的關鍵詞密度來決定該頁面對關鍵字的關聯度，關聯度越高，該頁面的相關性就越高，所以應確保關鍵字在整個網頁中的充分利用和合理分佈。具體做法有：充分利用所有可以利用的因素，但不要過分重複或簡單排列關鍵字；應遵循必要的語法規則，形成自然流暢的語句，使網頁不失吸引力；從頁面因素的優化角度出發，可考慮將關鍵字分佈在網頁標題元、網頁描述/關鍵字元、正文標題、正文內容、文本鏈接、ALT標誌當中。

所謂框架型網頁就是一個網頁的某一邊導航菜單是固定的，而頁面另一邊的信息可以上下移動。框架中的內容是無法在後台代碼中體現的，而對於那些主要為搜索引掌的搜索程序來説，其設計思路都是完全忽略某些HTML代碼，轉而直接鎖定網頁上的實際內容進行索引。這樣，搜索引擎在那些一般性的框架網頁上根本找不到要搜索的內容。

所謂動態網頁指的是採用ASP、PHP、JSP、CGI等程序動態生成的頁面。此類網頁中的大部分內容來自於網站相連的數據庫，在網絡空間中並不存在實際的頁面，只有在接到用户的訪問要求，即當用户在變量區中輸入相應值以後，才自動生成。而搜索引擎只是一個搜索程序，它無法像真實的用户一樣選擇變量並輸入數值。

網站地圖包括主要網頁的內容鏈接或者欄目鏈接。根據網站的大小、頁面數量的多少，它可以鏈接部分主要的或者所有的欄目頁面。這樣，搜索引擎程序得到了網站地圖頁面，就可以迅速地訪問整個站點上的所有網頁及欄目。為了使網站地圖吸引搜索引擎與真實訪問者，一定要在鏈接後寫上一定的描述性短句，對與此鏈接相關的關鍵詞進行簡單描述，但是不能過度使用關鍵詞。作為網站地圖，不僅是為搜索引擎設計的，也是為真實的訪問者設計的，如果訪問者能感覺到地圖好用，搜索引擎也同樣能正確地理解地圖的意義。 ^[1]