綠色標誌

綠色標誌（也稱綠色產品標誌），環境標誌的圖形由中心的青山、綠水、太陽及周圍的十個環組成。圖形的中心表示人類賴以生存的環境，外圍的十個環緊密結合，環環緊扣，表示公眾參與，共同保護環境。整個標誌寓意為“全民聯合起來，共同保護人類賴以生存的環境。本質上即是環境標誌，具體指一種貼在或印刷在產品或產 ^[1]  品的包裝上的圖形，以表明該產品的生產、使用及處理過程皆符合環境保護的要求，不危害人體健康，對垃圾無害或危害極小，有利於資源再生和回收利用。 1977年，德國率先提出“藍天天使”計劃，推出“綠色標誌”。我國從1994年開始實施“綠色標誌”。

環境標誌作為市場營銷環節的一種環境管制措施，最近幾年已有不少國家相繼實行，其主要目的在於提高產品的環境品質和特徵，體現環保意識。對企業而言，綠色標誌可謂綠色產品的身份證，是企業獲得政府支持，獲取消費者信任，順利開展綠色營銷的重要保證。“世界上最早使用“綠色標誌”的國家是德國。1978年，德國實施的“藍色天使”計劃，就是一種“綠色標誌”。在這一計劃的實施過程中，他們給3600種產品發放了環境標籤。1988年，加拿大、日本、美國等國家開始實行綠色標誌。隨後，法國、瑞士、芬蘭、澳大利亞等國於1991年開始實施環境標誌。中國農業部，1989年開始實行綠色食品標誌制度。國際標準化組織（ISO）環境戰略諮詢組於1991年成立了環境標誌分組，其目的是為了統一環境標誌方面的有關定義、標準及其測試方法，以避免導致國際貿易上的障礙，促進社會、經濟與環境的協調發展。環境標誌已風靡全球。環境標誌一出現就顯示它強大的生命力。調查表明，40%的歐洲人喜歡購買環境標誌的產品，而不是“傳統”產品。

這種綠色標誌，就是我們指的通常意義上的環境標誌。生態標籤一般由政府資助的專門標誌機構或私人獨立創辦的標誌機構認證頒發。產品的生產商或供應商必須經過申請，經標誌機構檢驗。只有滿足了該標誌機構所規定的所有有關的產品標準後，才能獲得生態標籤。

某種產品是否可獲得生態標籤，取決於該產品是否達到了生態標籤機構所制定的標準。這些標準一般由技術專家在產品LCA（生命週期分析）基礎上制定。這一分析方法被稱為“從出生到死亡”型的評估方式，因為它對產品的研發初始原料準備、生產製造、包裝銷售、消費者使用直至全部報廢的整個過程各階段對環境的影響進行評估。它也制定出對人、土壤、大氣、能源、資源及噪音等的統一環保標準。

這種標誌主要由製造商、百貨商店、連鎖零售店等自行設計。以上這種標誌的產品具有特定的環境品質和質量，這樣有利於消費者方便辨認。在某些情況下，綠色營銷者亦會標明該環境營銷標誌是由某個獨立的研究標誌機構所認定，以增強消費者的信任度，保證他們獲得更準確的環境信息。

1、對企業的作用

（1）強化綠色產品的生態特性，提升標誌產品的形象，促進銷售。

（2）有利於產品的差異化，在市場上贏得競爭優勢。

（3）有利於提升企業形象及企業的產品形象，從而贏得消費者的信任和青睞。

（4）使企業有合適的方式向消費者提供準確的信息，並使消費者相信。若無這種法律保證的方式，消費者往往被眾多的廣告轟炸弄糊塗，難辨真假，索性一概懷疑，不利於真正“綠色”的產品的銷售。

（5）可以減少政府不必要的行政干預，甚至獲得政府的大力支持。

2、對消費者的作用

（1）便於消費者在購物時辨別綠色產品，減少不必要的麻煩。

（2）有利於增強環保意識，滿足其綠色消費需求。

（3）有利於提高消費者的保護意識，保護消費者的合法利益，防止多花錢、買假綠色產品。

（4）有助於獲取準確的信息。綠色標誌可為消費者提供一個易理解、經過權威機關審查的產品環境性能的公正評價。

3、對國家的用處

（1）利用綠色標誌來加強消費者對綠色產品的認識。綠色標誌使商店的產品陳列貨架成為環保講堂，消費者在日常購物活動中就時時接受環保教育，有助於提高消費者意識，促進其消費模式的轉變，從而有利於整個國家的經濟建設和精神文明建設。

（2）規範市場競爭秩序。綠色市場是一個新興的市場，競爭已逐漸激烈，但尚未規範，假冒綠色產品較多。而綠色標誌為廠家提供了一個客觀公正的評價，向消費者提供了準確可靠的信息，保護了消費者以及廠家的合法利益，有利於公平的競爭。

（3）有利於國家指導產品製造者將環境因素貫穿到整個產品的開發過程中推動生產模式的轉變，促使廠家在改變產品的環境形象上下功夫；促進清潔生產技術的推廣；促進企業樹立全新的綠色營銷觀念。

（4）有利於國家的可持續發展。

（5）增強國際競爭力。在國際貿易中打破綠色貿易壁壘，促進國際貿易的順利進行。當然，綠色標誌的最終作用在於其對環境保護的意義，通過廣大消費者的綠色消費活動，企業的綠色營銷活動，及國家的可持續發展戰略，這一切皆有利於環境保護。

綠色標誌一般由產品的生產者自願提出申請，由權威機關（政府部門、非政府組織或公眾團體）授予。綠色標誌受法律保護，但申請與否並不作強制規定，所以它具有指導性而非強制性。綠色標誌不是一種獎懲措施，而是一種“軟”性的市場手段，有助於產品生產者構築其在市場上的競爭優勢。

此外，綠色標誌是授予產品本身，而非授予該產品的廠家的。

綠色標誌不但包括產品及包裝物在售前的系列過程中力求消除污染、減少對環境危害，也重視產品及包裝在售後消費直至廢棄過程中對環境的影響。

三星級綠色產品標誌是由中國綠色協會在國家商標局註冊，在經中國綠色協會許可的綠色產品上使用，以區分此類產品與普通產品的特定標誌。該綠色標誌突破行業類別限制，在使用範圍上更為廣泛和深入。

綠色產品標誌管理，即依據綠色產品標誌證明商標特定的法律屬性，通過該標誌商標的使用許可，衡量企業的生產過程及其產品的質量是否符合特定的綠色產品標準，並監督符合標準的企業嚴格執行綠色產品生產操作規程，正確使用綠色產品標誌的過程。

綠色產品標誌管理有二大特點，一是依據標準認定，二是依據法律管理，所謂依據標準認定即是把可能影響最終產品質量的生產全過程逐環節地制定嚴格的量化標準，並按國限通行的質量誰程序檢查其是否達標，確保認定本身的科學性、權威性和公正性。所謂依法管理，即依據國家《商標法》、《反不正當競爭法》、《廣告法》、《產品質量法》等法規，切實規範生產者和經營者的行為，打擊市場假冒偽劣現象，維護生產者、經營者和消費者的合法權益。

隨着生活質量的提高，人們消費越來越注重綠色健康和安全概念，據調查顯示，有超過75%的超市購物顧客在選擇產品時會考慮產品是否為綠色、健康的。CGA綠色標誌是消費者認可的知名綠色產品標誌。使用該標誌是企業實力、信譽、安全和質量保證的象徵，是經銷商、消費者選購綠色產品的依據和必備前提。會員產品服務經客觀評審，達到CGA綠色產品及相關標準的，經授權可以在其產品廣告、包裝、企業形象宣傳上使用CGA綠色標誌，會員所生產、服務、銷售的產品可以申請使用CGA“綠色標誌”、 “CGA國際綠色產品證書”、“《綠色世界》”、“中國綠色協會理事單位”、“中國綠色協會專業委員會”或使用“中國綠色協會推薦品牌”、“《綠色世界》推薦品牌”、“中國綠色協會**專業委員會推薦品牌”標誌等字樣。