經典營銷

企業在營銷管理過程中如何前瞻競爭態勢、洞悉營銷方向，制定切實有效的市場營銷戰略，已經成為企業可持續發展的關鍵。荊建林教授熔鑄企業營銷管理理論與實踐，為您傳授經典營銷法則、全新實戰經驗、優秀企業營銷案例，幫助您在現代營銷管理中做出理念與決策的明智選擇。通過學習本套光盤，您將會構建起專業的營銷管理知識與理論體系，提升營銷思維平台，並在潛移默化中體味人文精神與情懷。

荊建林 清華大學經管學院教授，中國戰略研究會特約研究員。荊教授目前在清華大學、北京大學和中國人民大學等院校為研究生、MBA和總裁班講授《市場營銷管理》、《營銷研究》、《國際市場營銷》等課程，授課效果良好。

荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《管理創新》、《現代市場營銷學》、《營銷博略》等8部。先後在國際、國內發表中英文學術論文103篇。先後多次出席國際學術會議，曾在聯合國教科文組織主持“中小企業發展國際學術研討會”上代表中國做專題發言。

在課題方面，已主持或參與完成的國際、國家自然科學基金、部級和企業課題30餘項。為課題研究，特別是市場分析、營銷戰略企劃、品牌定位與提升等方面積累了豐富的經驗。

一、概述：營銷管理基本認知（上）

二、概述：營銷管理基本認知（下）

三、營銷決策之一：市場調研（上）

四、營銷決策之一：市場調研（下）

五、營銷決策之二：目標市場選擇（上）

六、營銷決策之二：目標市場選擇（中）

七、營銷決策之二：目標市場選擇（下）

八、營銷決策之二：市場定位

九、營銷決策之三: 品牌策略（上）

十、營銷決策之三: 品牌策略（下）

十一、營銷決策之三：促銷策略（上）：人員推銷

十二、營銷決策之三：促銷策略（下）： 廣告