統一品牌

實行統一品牌策略的企業，可以集中人力、物力、財力等資源，綜合塑造大品牌，同時節省大量的廣告費用，增強企業信譽。利於消除顧客對新產品的不信任感，藉助原有品牌的聲譽可以使新產品迅速打開銷路；有利於壯大企業的聲勢，樹立超級企業和超級品牌的市場形象。

統一品牌適合於產品生命週期較長的耐用消費品，從跨國公司的發展趨勢來看，建立全球化統一品牌是企業競爭國際市場的主要途徑。如，MOTOROLA、西門子、雀巢等。

企業在採用統一品牌名稱策略時應注意以下問題：

（1）如果原有品牌聲譽不佳，在推出新產品時就應考慮放棄使用統一品牌而採用新品牌。

（2）採用統一品牌名稱策略時，新產品的質量應該與其他產品相同或超過其他產品，否則將會給品牌信譽以及其他產品的銷售造成不良影響。