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米勒
(德國電器廠商)
鎖定
- 中文名
- 米勒
- 外文名
- Miele
- 創建時間
- 1899年
- 成 就
- 掌握金字塔頂端的市場
- 所屬國家
- 德國
米勒簡介
圓形拱門緩緩開啓,賓客腳底下的紅地毯冒出白霧霧的乾冰。這不是時尚精品發表會,而是德國頂級家電米勒的新產品發表會。該品牌曾經被《福布斯》雜誌形容為白色家電 (白色家電指冰箱洗衣機和冷氣等以白色系為主的家電)中的奔馳,微軟總裁比爾·蓋茨,以及英國足球巨星貝克漢姆,都是米勒家電的愛用者。
擁有100多年曆史的德國米勒家電廠(Miele),雖然營收不及同屬德國的家電大廠Bosch的6%,但特有的精品形象,卻讓名人愛不釋手,掌握金字塔頂端的市場。
米勒價格全球最高
1899年,米勒兩個創辦人與11名員工從生產牛奶離心機起家,逐漸發展成為擁有涵蓋家電、廚具、醫療用吸塵器的家電大廠。如今根據 《福布斯》雜誌的報道,米勒成為歐洲第三大白色家電製造商。米勒是一家典型小而美的企業,公司股份由兩個創辦人的家族持有,股票也不上市。最近五年(2002~2006),米勒的營收始終維持在 2 2億歐元左右,與同樣來自德國的家電大廠Bosch相較,米勒的營收還不到前者的 6%,(2005年 Bosch集團營業額為41 5億歐元),儘管如此,米勒的產品價格卻仍然是最高的。
米勒定位高品質
價格不菲,是因為這個品牌從來沒打算對一般人銷售。在米勒生產洗衣機的工廠裏,有一個專人,每天拿着絲襪抹遍每個洗衣機的洗衣槽,以確保衣物在洗滌過程不會被洗衣機刮傷。而每一個產品出廠前的測試也是~絲不苟,譬如,米勒會比同業多花一倍的時間,進行洗衣機的連續運轉測試。也因為堅持品質,米勒雖然在全球30個國家擁有經銷商,但大部分產品仍然是在德國生產、德國以外的工廠,則是在相鄰的奧地利。