策劃文案

現我們常説的文案來源於廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。 ^[1] 

在我國，由於各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同於“策劃”，其實這是兩種差別很大，有着本質區別的工作。只是由於文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發源於中國的“策劃學”發展不夠成熟有關）。

此外，我國的企業大部分規模較小，水平相對較低，某些企業為了節約成本，常常把員工當做全能人用，讓文案做策劃，讓策劃做文案。也是造成這種誤區的一個重要原因。

隨着商業社會的不斷的發展和不同行業之間的交流與融合，文案的概念和相關工作，已經不再是廣告行業的專屬，已經延伸到了各個行業。很多企業內部設立了專門的文案崗位，甚至相關部門，僱傭了專門的文案人員，在過去這是廣告公司的專利。例如，在很多企業的市場部或企劃部等部門中專門從事文字工作的人員，也被稱為“文案”。

策劃學是誕生於中國的一門學科，就整個學科體系來説，至今發展還不夠完善、成熟。但是“策劃”這個概念，是我國古代就有的，這使得很多人誤以為策劃工作就是我國漢字中“策劃”的意思，其實這是有很大區別的。

我們商業領域所説的策劃工作，是指對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程；對市場進行計劃、醖釀、決策並運用謀略的過程。這是一個系統性的工作，有着自己獨特的運作模式。

策劃學是專門研究策劃的一門學科，有自己獨立的理論系統，是一個獨立的學科。策劃學中要運用到新聞，廣告，營銷，公關，謀略等手段，但策劃學並不只是這些理論的簡單相加或綜合而成。而是對這些理論的整合、創新、在提高。

需要特別注意的是：策劃絕不是點子、創意、想法，這只是策劃的一小部分。策劃是立足現實，以創意取勝的科學程序，通過這種程序預測事物的發展趨勢，捕捉機遇，整合各種資源，制定可實施的最優化方案，以有效地達到所設定的目標。

作為策劃成果的文字化體現，策劃文案包含5個部分： ^[1] 

1、策劃概述（策劃意義、目的、目標、主題等）

2、策劃方法（使用的策劃思路、藉助的分析工具）

3、策劃分析（根據內外環境對照，優勢劣勢對照做出了可行性判斷）

4、策劃形式（為實現目的、目標而採取的途徑）

5、策劃收效（收效的預估）及其它補充內容

以文字創作為目的的文案題材較廣、形式多樣，大致有：

1、平面廣告文案

2、產品説明

3、影視腳本

4、新聞稿

5、行業評論

6、演示配稿

7、其它各類應用文稿

8、標題