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第一提及知名度
鎖定
在未經任何提示前提下,主動回答的第一個品牌或事物。常見於市場調研領域。“第一提及”比例越高,往往標明該品牌越“深入人心”
- 中文名
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第一提及
- 外文名
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Top of Mind
- 其他稱謂
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第一自發提及
- 英文簡寫
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TOM
第一提及知名度
在未經提示的情況下,主動記憶且第一提及某
品牌或廣告的
消費者佔所有消費者的比例。
常見於
市場調研領域,是重要的產品衡量指標。被訪者會被提問某一領域的產品,如“最常用的
洗髮水是什麼品牌?”當被訪者回答出的第一個品牌,則為“第一提及”,即“TOM”。
通常情況下,一個品牌的“第一提及”比例越高,表明該品牌深入度越高。
[1]
- 參考資料
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1.
帕拉蘇曼.市場調研:中國市場出版社,2009