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竹葉青

（峨眉高山綠茶品牌）

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竹葉青，峨眉高山綠茶品牌 [6]  ，自1998年創立以來 [4-5]  ，竹葉青依託峨眉山的自然條件 [4]  ，在業內率先提出並 [2]  [5]  堅守“高山、明前、茶芽”三大標準 [4]  。堅持只選用峨眉山600-1500米海拔高山茶園，於清明節前採摘的鮮嫩茶芽，結合38道加工工序、106項檢測流程 [41]  ，由十年以上工齡的專業選茶師手工篩選茶芽 [7]  ，平均1000顆茶芽才能精選出1g論道級竹葉青。 [36] 
竹葉青榮選為2020年迪拜世博會中國館禮賓綠茶 [4]  、中國企業家博鰲論壇合作用茶 [29]  、胡潤百富週年慶典合作用茶 [29]  、第二十一屆中國國際投資貿易洽談會禮賓用茶 [2]  [4]  、2023達沃斯·財新國際圓桌獨家禮賓用茶 [32]  、2023聯合國教科文國際茶日特別推薦用茶 [27]  、新華社“一帶一路全球行”官方獨家用茶。 [34] 
竹葉青茶曾連續五次獲得中國品牌實力排行榜茶品牌冠軍 [7]  ，獲“百年世博中國名茶金駱駝獎” [43]  ，榮獲世界綠茶大會金獎 [13]  ，以中國唯一品牌入選《全球十大高端名茶》 [46]  ，登榜“2023年亞洲品牌500強”。 [10] 
中文名
竹葉青
創立時間
1998年
所屬公司
四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司

目錄

  1. 1 品牌發展
  2. ▪ 得名由來
  3. ▪ 創牌成立
  4. ▪ 品質標準
  5. ▪ 科技創新
  1. ▪ 重大展會
  2. ▪ 茶文化發揚
  3. 2 產品系列
  4. ▪ 論道
  5. ▪ 靜心
  1. ▪ 品味
  2. 3 品牌榮譽
  3. ▪ 禮賓用茶
  4. ▪ 品牌獲獎

竹葉青品牌發展

竹葉青得名由來

峨眉山名茶“竹葉青”得名於1964年 [3]  ，陳毅元帥在接受峨眉山萬年寺方丈敬獻的“雲霧茶”並請命名時，見其外形似竹葉，茶湯碧而綠，滋味清醇甘冽，因以名之。 [1] 

竹葉青創牌成立

每年的採茶季節，來自滬、蘇、浙、魯等地的客商雲集峨眉山，收購茶葉，各種質量高下不一的“竹葉青茶”充斥市場，損害了這一名茶的名聲。 [1] 
作為中國名茶之一，1998年，竹葉青茶正式創牌成立。 [2]  確立了“以品質為基礎打造品牌”的發展理念 [7]  ，打破了茶行業當中“有品類、無品牌”的僵局，成為中國高端綠茶的領導者。 [2] 
1999年9月，國家工商局對名茶“竹葉青”商標專用權作出終局裁定，四川峨眉山竹葉青茶業有限公司獨家擁有“竹葉青”商標的專用權。 [1] 

竹葉青品質標準

竹葉青堅守“高山、明前、茶芽”三大高端綠茶標準。 [2] 
竹葉青茶每顆茶芽都來自海拔600到1500米的峨眉高山茶園。 [2] 
竹葉青的採摘由中國首批製茶大師劉祥雲親自監製 [2]  [36]  ，由十年以上工齡的專業技師進行兩輪手工篩選。甄選茶芽的大小、長短，還要兼具“形態美”，做到視覺與味覺的統一。整個生產流程分為38道工序，106項檢測流程 [41]  ，平均1000顆茶芽才能精選出1g論道級竹葉青。 [36] 

竹葉青科技創新

在運用現代科技上，竹葉青屢次創新發展，斥資上億元打造綠茶精製生產線，創建最大的 [12]  全國名優綠茶保鮮庫。 [2] 
五重鎖鮮科技
由中國首批製茶大師劉祥雲領銜技術團隊，歷經十多年創新研發五重鎖鮮科技（高效快速殺青技術、低温冷凍保鮮、高温快速提香技術、精準水分控制技術、獨立充氮保鮮技術） [2] 
首個企業鮮茶標準
竹葉青以“高山、明前、茶芽”三大標準、“五重鎖鮮科技”為基，率先聯合中國標準化研究院建立企業鮮茶標準，形成核心採摘及加工環節的更嚴規範。以“鮮”為準則，打造行業內首個鮮茶標準。 [11] 

竹葉青重大展會

竹葉青將中國茶帶到了摩納哥國際頂級奢侈品展上，登上迪拜世博、中國國際投洽會、瑞士達沃斯論壇等世界舞台。 [7] 
2006年，作為唯一受邀中國品牌參加世界高端奢侈品展，並先後8次受邀參加該展覽。 [2] 
2010年，竹葉青亮相上海世博會。 [2] 
2012年，竹葉青亮相首屆茶博會。 [13] 
2015年，竹葉青亮相米蘭世博會，讓世界領略中國茶的魅力。 [2] 
2018年5月，竹葉青亮相第二屆杭州茶博會。 [14] 
2020年，竹葉青亮相2020迪拜世博會。 [15] 
2021年5月，竹葉青亮相第四屆中國國際茶葉博覽會，竹葉青綠茶經典禮盒榮登第四屆中國國際茶博會網上暢銷產品名單。 [16] 
2022年，竹葉青茶亮相中國企業家井岡山論壇。 [2] 
2022年11月，竹葉青亮相第十一屆四川國際茶業博覽會，竹葉青綠茶被評為“十大四川最具影響力茶葉單品”。 [19] 
2023年6月，竹葉青茶參加北京“兩展一節”，竹葉青連續10年參展。 [20] 
2023年6月，在第四屆國際（樂山）綠茶大會，竹葉青獲得“國際高端綠茶品牌”殊榮。 [21] 
2023年6月，竹葉青在2023年聯合國教科文“國際茶日”亮相巴黎聯合國教科文組織總部。 [22] 

竹葉青茶文化發揚

2002年，竹葉青簽約中國圍棋三代大師吳清源、聶衞平、古力為竹葉青形象代言人，在中國國家圍棋隊出現的地方竹葉青必然相伴，兩者一起將中國文明和智慧進行傳播和發揚。 [23-24] 
竹葉青先後攜手設計大師陳幼堅、朱志康等打造產品和門店設計，從品牌宣傳、產品包裝到渠道建設，讓傳統茶文化可知可感，對茶文化繼承、發揚和傳播。 [7] 
2009年至2011年，竹葉青通過連續三年獨家冠名第53、54、55屆歐洲圍棋大會荷蘭站、芬蘭站和法國波爾多站，讓歐洲人迷戀上來自中國峨眉山的竹葉青峨眉高山綠茶。 [17] 
2019年，Discovery探索頻道與竹葉青聯合打造紀錄片《溯源世界綠茶》 [25]  ，聚焦峨眉高山綠茶品牌，展現中國高山綠茶產業品牌化和國際化進程。 [26] 
2022年，竹葉青成為大型舞蹈詩劇《只此青綠》的官方獨家茶葉合作伙伴，聯合演繹國茶文化。 [7] 
2022年，竹葉青聯合《中國國家地理》團隊創作紀錄片《又到春茶“搶鮮”時》。 [5] 
2023年3月，竹葉青再次聚焦和圍繞“春茶的歷史”及“茶文化”開展營銷和傳播，包括與演員張曉龍聯袂打造了一個“春茶文化短片”，藉助“春茶的最佳代言人”——一生愛茶的古代名人蘇軾，演繹自古以來中國人對春茶鮮美的追求。 [28] 
2023年，竹葉青聯手哲學領域專家劉擎，拍攝了以《安康》為主題的大片，以表達竹葉青對端午和中國傳統文化的理解和發揚。 [27] 

竹葉青產品系列

竹葉青茶屬於扁形炒青綠茶，外形扁條，兩頭尖細，用於製作竹葉青茶的茶葉鮮嫩，加工工藝精細，竹葉青茶的口感上乘，每片茶葉都是清明節前採摘的茶芽。 [37] 

竹葉青論道

竹葉青（論道），峨眉高山萬年寺特定茶園，只選清明節前採摘的鮮嫩茶芽，平均1000顆茶芽才能選出並製成1g論道級竹葉青。 [38] 

竹葉青靜心

竹葉青（靜心），源自峨眉高山茶區，只選清明節前採摘的鮮嫩茶芽精製而成。 [39] 

竹葉青品味

竹葉青（品味），源自峨眉高山茶區。 [40] 

竹葉青品牌榮譽

竹葉青禮賓用茶

2006年，“中國俄羅斯年”期間，論道•竹葉青被國家商務部、外交部選為國禮贈予時任俄羅斯總統普京。 [18] 
2006年，在摩納哥世界頂級奢侈品展覽上，摩納哥親王欣然接受竹葉青代表團贈送的“竹葉青論道”。 [17] 
2008年5月，“竹葉青論道”作為國茶禮品贈送時任俄羅斯總統的梅德韋傑夫。 [17] 
2008年，竹葉青受邀成為首屆世界智力運動會指定禮品。 [17] 
2020年，竹葉青榮選“2020年迪拜世博會中國館禮賓綠茶”。 [4] 
2020年，竹葉青成為2020中國企業家博鰲論壇合作用茶。 [29] 
2020年，竹葉青成為“2020胡潤百富週年慶典”合作用茶。 [29] 
2021年，竹葉青再度成為2021中國企業家博鰲論壇合作用茶。 [30] 
2021年，竹葉青論道禮盒成為亞布力論壇20週年年會嘉賓伴手禮。 [31] 
2021年，竹葉青被選為國家商務部主辦的“第二十一屆中國國際投資貿易洽談會禮賓用茶”。 [2]  [4] 
2023年，竹葉青獲邀成為達沃斯·財新國際圓桌獨家禮賓用茶。 [32] 
2023年，竹葉青榮膺“2023聯合國教科文國際茶日特別推薦用茶”頭銜。 [27] 
2023年，竹葉青被贈予哈薩克斯坦國家戰略機構G-Global國際秘書處主席謝里克·努格爾別科夫。 [35] 
2023年，竹葉青作為新華社“一帶一路全球行”官方獨家用茶，分享了中國茶品牌極具代表性的發展歷程、茶行業的近況與實力，並傳遞中國茶藴含的中國精神及美好願景。 [34]  在共建“一帶一路”倡議十週年之際，竹葉青在巡禮之行中見證了新絲路建設從理念變為行動、從願景變為現實的過程，全程跨越22000多公里，穿越國內5個省區市和海外15個國家。 [33-34]  隨後，竹葉青再次踏上歐洲的巡禮之行。 [34] 

竹葉青品牌獲獎

竹葉青連續五次獲得中國品牌實力排行榜茶品牌冠軍。 [7] 
2006年，竹葉青”榮登“21世紀奢華品牌榜”，成為全球茶葉類產品唯一上榜品牌。 [3] 
2010年，竹葉青再次攜手陳幼堅大師用“東情西韻”的獨特視覺詮釋竹葉青專賣店，一舉便贏得了“亞洲最具影響力設計大獎(DFA)”形象及品牌策略組銀獎。 [8]  [42] 
2013年，竹葉青入選《中國奢侈品報告》本土十大奢侈品牌。 [9] 
2014年，竹葉青拿下萬隆國際茶葉大會“中國最美綠茶”大獎。 [9] 
2014年，竹葉青被大會授予“2014最具中國文化元素奢侈品牌”大獎。 [3] 
2015年，竹葉青獲“百年世博中國名茶金駱駝獎”。 [43] 
2016年，竹葉青在第12屆“胡潤百富至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向調查”頒獎晚宴上，作為榮膺“中國千萬富豪備受青睞的茶葉品牌”，成為該獎12年來首次上榜的中國茶葉品牌。 [17] 
2016年，竹葉青榮獲世界綠茶協會大會金獎。 [18] 
2018年，竹葉青榮獲中國國家電視台CCTV“國茶經典”稱號。 [18] 
2019年，竹葉青榮獲 “中國高山綠茶卓越貢獻獎”國際茶葉委員會“高品質推薦獎”。 [44-45] 
2019年，竹葉青獲得世界綠茶評比大會金獎。 [36] 
2020年，竹葉青獲選“中國茶產業T20創新模式”成員單位。 [29] 
2021年，竹葉青入選《全球十大高端名茶》，成為中國唯一入選品牌。 [46] 
竹葉青茶榮獲2021年長青獎年度最具創新力消費品牌。 [47] 
2023年，竹葉青連續以茶行業唯一品牌，入選“中國500最具價值品牌”。 [7]  [49] 
2023年，竹葉青入選2023大眾喜愛的中國茶企品牌，入圍“茶文化賦能品牌發展優秀案例” [7]  [48] 
2023年，竹葉青登榜“2023年亞洲品牌500強”。 [10] 
參考資料
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