移動應用廣告

依據廣告主的屬性不同，移動應用廣告可分為效果廣告和品牌廣告。前者是指以流量購買、產品銷售等實際業務推動為目的的廣告。效果廣告主多為互聯網及移動互聯網企業；後者是指以品牌營銷和推廣為目的的廣告，主流的品牌廣告包含汽車類、地產類、證券類、快消類等廣告內容。

手機等移動媒體與傳統平面媒體、互聯網媒體相比，具備位置、隨身、隱私性、長期在線等優勢。相對於WAP廣告、短信類傳統手機廣告等形式，移動應用廣告在精準匹配、互動性等方面也進一步提升。

移動應用廣告有兩種主要形式，admob和iad（蘋果自家的廣告平台），國內有酷果、多盟為代表。Admob看起來並沒有那麼優雅，主要是在應用中嵌入banner（橫幅），點擊廣告後會通過瀏覽器打開網頁。iad繼承了蘋果的優雅，不用打開瀏覽器，直接在應用中展示酷炫的廣告。

移動應用廣告的優勢在於定位。據美國一家調研機構的報告，位置相關的廣告能夠有效提高廣告點擊率，甚至達到50%，儘管這個數據可能過高，但10%-20%是合理的。要知道互聯網廣告中最精準的搜索廣告的點擊率也不過2-3%。

相對與傳統廣告媒體，手機廣告在精確性方面有着先天的優勢。它突破了傳統的報紙廣告、電視廣告、網絡廣告等單純依靠龐大的覆蓋範圍來到達營銷效果的侷限性，而且在受眾人數上有了很大超越。手機廣告可以根據用户的實際情況和實時情境將廣告直接送到用户的手機上，真正實現“精緻傳播”。

手機廣告即時性來自於手機的可移動性。手機是個人隨身物品，它的隨身攜帶性比其他任何一個傳統媒體都強，絕大多數用户會把手機帶在身邊，甚至24小時不關機，所以手機媒介對用户的影響力是全天候的，廣告信息到達也是最及時最有效的。

手機廣告互動性為廣告商與消費者之間搭建了一個互動交流平台，讓廣告主能更及時地瞭解客户的需求，更使消費者的主動性增強，提高了自主地位。

手機廣告擴散性，即可再傳播性，指用户可以將自認為有用的廣告轉給親朋好友，向身邊的人擴散信息或傳播廣告。

手機廣告的整合性優勢得於3G技術的發展速度，手機廣告可以通過文字、聲音、圖像、動畫等不同的形式展現出來手機將不僅僅是一個實時語音或者文本通信設備，也是一款功能豐富的娛樂工具：影音功能、遊戲終端、移動電視等，也是一種及時的金融終端：手機電子錢包，證劵接受工具等。

對於廣告主來講，手機廣告相對於其他媒體廣告的突出特點還在於它的可測性或可追蹤性，使受眾數量可準確統計。

在谷歌的營收中，傳統搜索廣告仍佔主流。但谷歌在移動互聯網上的潛力巨大。看看其長遠的佈局，從應用（地圖、搜索、Youtube等）、平台（Google;Play應用店）、操作系統（Android）到硬件（手機、平板電腦、谷歌眼鏡、無人駕駛汽車），谷歌都有不俗的表現，在平台和操作系統上更是佔有壓倒性優勢。除操作系統和平台優勢之外，谷歌的地圖、郵箱、瀏覽器等殺手級應用也統治了移動市場，貢獻大量廣告收入。幾乎所有的谷歌移動應用都是免費的，與蘋果不同的是，谷歌不通過硬件或軟件，而是通過用户數據來獲利。

《紐約時報》曾報道過谷歌地圖的“點擊呼叫”（Click-to-call）功能，這是一個典型的利用用户數據盈利的O2O移動應用。在用户點擊這個圖標給酒店打電話後，酒店需要向谷歌付費。這種智能手機移動廣告比桌面展示廣告或搜索廣告更有效：精準性高、轉化率高、效果可測量。對於廣告主來説，如何確定廣告的有效性是最頭疼的問題。谷歌的手機應用廣告正在改變這一點，讓廣告主的每一次投放都帶來收益，為此，谷歌也能大幅提高手機廣告的價格。

回顧PC互聯網成長的歷程，幾乎沒有一項業務能夠在創立和積累用户之初就取得利潤。移動互聯網行業同樣要經歷漫長的積累階段。看來，移動互聯網經過了“播種”和“試錯”的階段，已經開始啓動移動廣告盈利模式的加速鍵。

隨着移動互聯網時代的到來及大屏觸控移動終端的流行，基於各類操作系統開發的移動應用（App）成為移動廣告新的載體。受益於移動互聯網整體產業的快速發展和移動終端的更新迭代，移動應用廣告被行業視為新的藍海，具備極大的掘金機會及戰略意義。

移動應用的發展，使得互聯網廣告也有了創新的發展。早期的時候移動互聯網的廣告形式上相對比較單一，用的最多的是就是圖片廣告、文字鏈廣告，或者是一些客户端領域的廣告。

“移動應用的快速發展，出現於移動免費的應用裏面嵌入廣告，然後通過廣告分成的模式獲得收益的模式。這種方式使得企業通過移動應用廣告投放平台，在一些流行的應用中出現。”百分通聯傳媒銷售副總裁王振宇同時指出，“很多國外的汽車廠商、奢侈品廠商、快速消費品、金融保險行業的客户紛紛推出了在基於手機平台上面的移動應用廣告。相信這個是未來的移動互聯網廣告的一個發展新趨勢。”

移動互聯網時代，應用內置廣告越來越成為移動應用（app）開發重要的盈利模式。在廣告運作模式上，平台化是應用廣告的發展趨勢。通過整合各種的移動應用，對接廣告主，實現廣告分發及產業鏈共贏，移動應用廣告平台成為繼應用商店後的新型移動互聯網商業模式。

移動應用平台國內代表除億動廣告、百分通聯、架勢無線、哇棒等傳統手機廣告網絡公司外，也出現酷果、有米、帷千動媒、微雲、多盟、優友傳媒等新興以App覆蓋為主的垂直類企業。

4個主體：

廣告主、移動應用廣告平台、移動應用、用户。

3條線索：

廣告投放：廣告主提出廣告需求，應用廣告平台將廣告發布到平台所覆蓋的應用中。

數據流：用户瀏覽、點擊廣告的數據反饋到廣告平台數據庫，後者反饋給廣告主。

資金流：在媒介方案中，廣告主與廣告平台之間協議投放費用及計費模式，平台按一定比例與開發者進行分成。在該過程中，分成比例及單價一般在平台與廣告主簽訂協議後確定。從流動方向上：廣告主支付費用給廣告平台；廣告平台支付費用給開發者。