瞬間打動人心的設計

《瞬間打動人心的設計》是全世界最知名的設計師寫給普通人的審美啓蒙讀物。

設計無處不在。從一目瞭然的自動取款機，到抓人眼球書籍封面，到追求實用的藥品包裝，再到桌上咖啡杯的精美設計。

曾經與奧爾罕·帕慕克、村上春樹等合作的全球頂級平面設計師奇普·基德使用其獨創的“神秘值圖表”來對設計做出評判。這個圖表能夠把好的與壞的、混亂的與清晰的、荒唐的與精彩的區分開來。他認為，有些作品需要清晰易懂；有些作品需要保留更多的神秘感；而大多數作品需要二者兼顧。

在本書中，基德揭示了他選擇設計方案背後的秘密，同時不動聲色地向我們展示了審美的技術，藉此真正看懂一件攝人心魄的藝術品，體驗一次精彩紛呈的審美之旅。

TED思想的力量系列

獻給時間有限，但是渴望無限的你

有史以來最著名的平面設計師分享

作為一名平面設計師，具體説是一名書籍封面設計師，給客户留下很好的第一印象不僅僅是我的興趣所在，更是職業要求。書的封面不僅是文本的門面，而且是讀者與文本的主要聯結所在，不論是紙上用油墨印刷出來的封面還是屏幕上由像素構成的封面，都是如此。

然而，就算你不是設計師，也能夠覺察到問題是否得到了解決：不論你是處理政府表格的社會工作者還是分析醫學數據的醫生，或是網頁編碼員，抑或是學着操作意式咖啡機的咖啡師，你都能夠評判某個設計是否對你起到了幫助。

奇普·基德

全球最知名的平面設計師之一。從1986年為阿爾弗雷德·亞·科諾夫出版公司設計書籍封面開始，迄今為止他已經與村上春樹、奧爾罕·帕慕克、約翰·厄普代克、奧利佛·薩克斯、邁克爾·克萊頓、羅伯特·修斯、唐娜·塔特著名作家及其他幾百名作家合作。

基德榮獲史密森尼學會所屬庫珀休伊特國家設計博物館頒發的“國家傳播設計獎”，對於一名平面設計師來説，這是其能力登峯造極的證明。

2012年，基德在TED大會發表了題為“書籍設計可不是鬧着玩的，好吧，也可以是”的演講，點擊量突破150萬次。

什麼時候需要清晰易懂地表達想法？

什麼時候需要保留神秘感？

神秘值圖表

學着評判

幫我好好打理一下生活吧，拜託了

抓人眼球的包裝

按照説明使用……但是，用來幹什麼？

咬

把海報上的人名印清楚

令人驚豔的玻璃熨斗

我自己都沒法認出自己

“冰桶挑戰”的啓示

可以自由調節的邊桌

地鐵站裏的告示

重新設計：使信息進一步清晰化

信號燈

那個叉小到不行，找也找不着

用筷子夾

別惹我。或者説，這玩意已經惹到我了

玩具們在哪裏？

別領我們去賓夕法尼亞車站

多麼清涼

嗯……

不好意思—輪到我嗨什麼？

工作中的判斷力

早上好

項目：《吞嚥》（GLUP ）瑪麗·羅琦著

一本有關人類消化系統的書

抹上剃鬚膏

項目：《皮毛》（Fur ）先導海報

取錢

項目：《獲得金融生活》

多少錢？

項目：《美國人民》拉里·克萊默著

就像五根手指一樣

項目：《沒有色彩的多崎作和他的巡禮之年》村上春樹著

我要吃……

項目：《饕餮的終結》戴維·凱斯勒著

看得清最上面一行嗎？

項目：《心靈之眼》奧利弗·薩克斯著

説什麼？説這個

項目：《胡説八道》戴維·雷科夫著

我在哪裏？

項目：《大逆轉》艾倫·埃倫霍爾特著

印刷色彩模式（CMYK）

項目：艾布拉姆斯漫畫藝術出版社商標設計

吸煙

項目：《布拉柴維爾海灘》威廉·博伊德著

我們見過嗎？

項目：《羅馬》羅伯特·休斯著

骷髏旗

項目：《惡人》吉田修一著

再見

項目：《背叛》詹姆斯·艾爾羅伊著

擦碰

項目：《如何結束》傑伊·麥金納尼著

接下來，會發生什麼事？

項目：《你所需要的美》戴維·塞達里斯著

清晰易懂一針見血地解決問題

神秘感給我們希望

時刻銘記留下一個好的最後印象 ^[1]