直播帶貨

《直播帶貨：淘寶、天貓直播從新手到高手》近年來，網紅直播帶貨成為社會關注的熱點。在電商行業迅猛發展的大背景下，眾多主播化身帶貨達人，成為移動互聯網時代的創業神話。本書從實戰的角度出發，詳細介紹了直播營銷的各個方面，揭開新一代主流互聯網帶貨平台飛速崛起的秘密，總結了直播帶貨的戰術原則，適合電商平台從業者、帶貨主播以及對直播感興趣的個人和企業閲讀。 ^[1] 

第一章直播帶貨，開啓營銷新風口

電商直播，開啓超級帶貨模式002

人、貨、場的新型模式006

臨場感：直播消費心理分析009

直播帶貨的獨特優勢013

電商直播帶貨五步流程法015

選擇合適的直播模式018

專注於垂直領域的內容021

第二章做好直播前的準備工作

組建一支直播團隊024

準備直播的硬件設備028

淘寶直播入駐流程034

獲取淘寶直播浮現權037

簡單有效的選品方法040

直播之前，先做好時間規劃043

第三章實力圈粉，打造主播的專屬IP

個人品牌IP化是主播的必修課048

為主播定製個人的專屬IP051

培養主播的專業素養054

主播形象的建設和維護057

截圖製作主播表情包059

第四章設計有代入感的帶貨文案

開播之前，先設計帶貨文案062

精準定位受眾，提升文案的傳播力065

製造身份認同，觀眾更容易接受069

挖掘痛點，寫出最具有銷售力的文案072

緊跟熱點，拉近與觀眾之間的距離075

營造使用場景，製造購買理由078

故事型文案更容易打動人心080

第五章拍攝有趣的帶貨視頻

直播腳本是成功的關鍵084

直播視頻佈局的三個要點087

淘寶直播切片的錄製和使用091

拍好帶貨視頻的五個原則093

淘寶視頻的五個拍攝小技巧095

第六章與粉絲互動，建立用户忠誠度

區分粉絲是吸粉的第一步098

定期更新，讓粉絲養成習慣101

粉絲分層，設置親密度玩法104

設置淘寶直播印記109

與觀眾互動的語言技巧111

主播化身高能段子手114

巧妙化解粉絲的負面情緒117

第七章全平台引流，瞬間提高曝光度

店鋪直播引流的兩個部分120

淘寶直播間的流量分佈123

主播常用的五種引流方式126

藉助百度為電商直播匯聚人氣128

用QQ和微信實現病毒式傳播131

新浪微博推廣引流134

利用抖音實現一站式引流137

第八章精準變現，把流量轉化為收益

幾種常見的直播變現方式140

直播帶貨變現的重要前提142

直播帶貨的四個變現策略145

阿里V任務：淘寶主播的專屬平台148

第九章直播中不可觸碰的紅線

警惕直播過程中的潛在風險154

違規直播可能被封號156

三觀不正容易被封殺159

侵犯版權容易惹來訴訟161

謹防走進直播誤區163

第十章其他直播平台分析

京東直播：四大優勢為直播保駕護航166

拼多多直播：平民主播和商家的新機遇169

抖音直播：成功就是行百里者半九十171

快手直播：抓住草根階層的心理需求174

蘑菇街直播：時尚達人幫助挑選好物177

附錄A直播營銷的相關準則和政策法規

關於淘寶直播選品的重要提醒180

關於直播濫發信息和違背承諾行為治理的公告182

關於直播推廣的用語提醒184

阿里創作平台限制推廣商品説明190

戚研

經管暢銷書作家，曾在國內知名文化公司擔任創意總監，並且負責公司的直播營銷業務。他長期關注當紅主播的帶貨方法，積累了豐富的經驗，總結出一套簡單實用的直播帶貨技巧。他幫助多家企業開展了自己的直播業務，使其成為各大電商平台的優質合作伙伴。