百度熊

百度熊即百度標識的又一稱謂。“百度”這一公司名稱便來自宋詞“眾裏尋他千百度”。 （百度公司會議室名為青玉案，即是這首詞的詞牌）。而“熊掌”圖標的想法來源於“獵人巡跡熊爪”，這與李博士的“分析搜索技術”非常相似，從而構成百度的搜索概念，也最終成為了百度的圖標形象。

由於在搜索引擎中，大都有動物形象作為LOGO，如SOHU的狐，如GOOGLE的狗。而百度熊就成為了百度logo中熊掌的主人，也是百度品牌吉祥物。

百度熊由百度用户體驗部（大UE）主導設計，同時，為增強百度產品的識別性及提升百度品牌，建立了一套鮮活的虛擬IP形象——百度熊孩子（包括五個形象），這是百度重力打造的首個互聯網IP。

隨着網絡用户年齡的降低，對於百度來説，塑造一個具有親和力、年輕的、接地氣的企業形象非常必要。然後，百度熊就出世了。 ^[1] 

吉祥物通常起到的是拉近品牌與客户距離的作用，百度的用意也是如此。讓品牌更加年輕化，推出一個吉祥物並讓眾多用户粉絲喜愛，對百度品牌形象來説是件意義重大的事情。而百度熊作為一個親民的卡通形象，熱情、友善、體貼的特點更容易讓大眾接受。百度外賣這一產品的變現就是最好的證明。 ^[2] 

除了百度熊外，百度熊孩子家族還有其他四個虛擬形象，分別是來源於百度貼吧的波波、貼貼、王叔、布魯。也恰恰是因為他們混跡貼吧積累了不少人氣，才讓百度把戰線拉到了商業領域。不僅把熊孩子的形象植入到百度各個產品，在2015年上海的Chinajoy展會上，百度移動遊戲的展台還將百度熊作為一大吸睛兇器。

遊戲是可以快速驗證結果的戰場，同時也能驗證IP在延展中是否可以體現它的價值。對於百度，既然不把百度熊侷限於“門面擔當”，而是拖出來進行市場的檢驗，就説明已經選擇了一條不同於騰訊企鵝的路。

從遊戲出發，再拓展至傳統玩具、日用品，以及高科技的智能產品這些周邊產品才是百度重點佈局的領域。

“獅城”滄州的形象代表獅城獅，“熊獅組合”是百度和滄州合作的結晶代表着百度人工智能入駐滄州。 ^[3]