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百度熊孩子
鎖定
其中,小度熊是百度品牌的吉祥物,也是百度熊掌logo的主人,是百度品牌和用户溝通的載體,其他四個小夥伴的形象則發源於百度貼吧,是當代年輕人生活調性的一種表達。
熊孩子家族形象由百度用户體驗部(大UE)主導設計,通過3-4年沉澱和積累,形成具有獨特文化與強傳播力的一組IP形象,並衍生出深受年輕人喜愛的文化產品。
同時,熊孩子系列IP形象也是百度在粉絲經濟領域的創新業務。目在貼吧聚集了50多萬粉絲,ACG二次元用户、明星娛樂粉絲、大學生人羣等重疊度超過60%。
2015年,百度提出由“連接人與信息”到“連接人與服務”的戰略升級理念,熊孩子家族以其獨特的文化價值,作為服務產品中的情感傳遞者,在“連接人與服務”的戰略中成為至關重要的紐帶。
- 中文名
- 百度熊孩子
- 外文名
- Baidu Bear Family
- 別 名
- 熊孩子家族、熊孩子
- 家族成員
- 小度熊,布魯,波波,王叔,貼貼
- 首次亮相
- 2012年於百度貼吧首次亮相
- 最新大事件
- 2016年舉辦“Du Better”創意展
百度熊孩子成員檔案
大智若萌小度熊
· 暱稱:度度、度熊
· 英文名:Dudu
· 生日:1月1日
· 星座:摩羯座
· 職業:熊孩子家族的“技術擔當”,以後希望成為出色的發明家
· 出生地:熊掌島
· 愛好:發明、睡覺
· 特點:過目不忘,腦洞很大,熱心,人緣好,有時反應慢半拍。
· 個人道具:小度的手伴是塊藍色的神器小肥皂,代表着小度呆萌執着中的一點點小潔癖,這也是他獨立完成的第一件發明。
· 夢想:想通過自己的發明創造改變世界。
喜大普奔章魚
· 暱稱:小章、布布
· 英文名:Blue
· 生日:2月14日
· 星座:水瓶座
· 出生地:南部某海域
· 現居住地:熊掌島
· 愛好:擅長出鬼點子,整蠱界高手,還喜歡鼓搗小度熊的各種發明。
· 特點:好動、無厘頭、鬼點子多,善於調節氣氛,激動時膚色會變紅。
· 個人道具:一枚小海星,小熊之後還對這顆海星做了小改造。
· 夢想:沒有固定夢想,看心情。
傲嬌小妞波波
· 暱稱:波妞、女神
· 英文名:Bobo
· 生日:10月31日
· 星座:天蠍座
· 職業:業餘平面模特
· 現居住地:熊掌島
· 愛好:愛看恐怖片,喜歡買買買和買買買,以及八卦任何事情。
· 特點:能在女神和女漢子之間無縫切換,小毒舌、小腹黑。
· 個人道具:小骷髏頭,但波波拒絕透露它的來歷。
· 夢想:瘦成一道閃電
人艱不拆小貼貼
· 暱稱:小貼貼、死宅
· 英文名:Tim
· 生日:7月7日
· 星座:巨蟹座
· 職業:死宅,業餘遊戲玩家
· 現居住地:熊掌島
· 愛好:手紙控,護手霜資深達人
· 特點:樂觀敢自黑,猶豫沒主見,但是對自己喜歡的人異常執着。
· 個人道具:喜歡隨身攜帶一卷手紙
· 夢想:追到波波
圖樣圖森破大叔
· 暱稱:老王、大叔、怪蜀黍
· 英文名:Uncle Wang
· 生日:12月11日
· 星座:射手座
· 職業:前白領,現職業土豪
· 現居住地:熊掌島
· 愛好:萌物、蘿莉
· 特點:愛錢多金,但基本一毛不拔,猥瑣外表下有一顆喜歡萌物的心。
· 個人道具:鉅額拍賣得來的小黃鴨
· 夢想:有一天能長出濃密的秀髮
百度熊孩子創作背景
在熊孩子家族的創作過程中,設計師選用了自然界中的最圓潤形狀——圓,以圓形為中心向兩側變形延展擴散。
以小度熊為例,通過形象的圓形構圖可以看到,在視覺上它呈獻給我們旋轉、運動、和收縮的審美。而且以熊的鼻子為向心點(集中實現的趣味點),整個形象以此為軸線,穩而不失趣味。
其他四個形象均以圓形為基礎,圓潤包容。同時,提取了小度熊形體的部分特徵,賦予其他形象,在體量設計上五個形象錯落有致,讓家族形象即保持共性的統一又能張揚各自代表的用户個性。
小度熊——代言技術大神
小度熊是熊孩子家族中的智商擔當,設計靈感來源於百度的技術大拿,一個個看似表面平靜,其實內心異常強大。
波波——代言萌妹子
波波是個“矛盾綜合體”,日常攜帶一枚頭骨出現。她體現現實生活中妹子們的共性:在喜歡的人面前擅長賣萌會撒嬌,也能瞬間變身“傲嬌”女王,而在朋友面前十分“接地氣”,性格直爽小毒舌。
波波是熊孩子家族中的顏值擔當,能在不同環境條件下,實現傲嬌、軟萌、害羞、漢子等性格特徵的無縫切換。
貼貼——代言宅男
貼貼是一個性格略顯懦弱,但卻一直堅持喜歡波波的普通男青年,具備還沒告白就已失戀的獨特技能,隨身攜帶捲紙出沒。
他異常樂觀,是熊孩子家族中的尷尬擔當,專職冷場。他的外形靈感來源於一位百度產品經理,提煉其形體特徵而成。
王叔——代言叔叔臉
王叔擁有幾乎橢圓的身材,形體最抽象,既有一張長相捉急的“叔叔臉”,又有一顆隨時會碎的玻璃心,腰間常備悶悶不樂的小黃鴨一隻,它似乎一直對主人都有意見。
王叔的設計靈感來源是一塊五花肉,分層呈現叔叔臉的醜萌外表。他土豪多金,雖然長相“抱歉”,但關鍵時刻靠譜。人糙但心嫩,愛好一切萌物,比如蘿莉和小黃鴨等。悶悶不樂的小黃鴨是大叔的寵物,它似乎對主人一直都有意見。
布魯——代言逗比
布魯是一隻不安於室的章魚,身體柔軟可變形,好動話癆無厘頭。他神經質情緒起伏大,激動時膚色會變紅,還經常攜帶一枚小海星出沒。
布魯是熊孩子家族中的逗比擔當,同時也是個多面手和小智囊,處處小聰明,創意多奇葩。在設計時特地選擇了海洋作為他的創作元素,象徵清新活力。
百度熊孩子產品創新
熊孩子漫畫:用圖畫來表達我們的世界觀
從2015年4月開始,百度熊孩子推出了一系列賤萌搞怪的漫畫作品,並在百度貼吧“看貼”頻道首發,取得了很好的效果。
在漫畫創作的過程中,熊孩子團隊對5個形象的世界觀和人設檔案進行拆解,並結合網絡熱點和用户興趣,讓角色來講故事。熊孩子團隊希望以這樣的方式,讓熊孩子的世界觀逐漸為人熟知。
熊孩子漫畫已經拓展出“星座系列”、“腦洞系列”、“情感系列”、“萌寵系列”等多條故事線,風格豐富多變,內容輕鬆幽默,受到用户喜愛。
創意設計:讓熊孩子形象充滿各個角落
除了漫畫之外,熊孩子團隊設計師也充分考慮到了5個形象能觸及到的用户日常使用場景,抽取漫畫元素,設計了多款PC/手機壁紙、貼圖表情和熊孩子頭像。同時,熊孩子團隊也在探索更多的內容創作形式,繪本、遊戲、動畫已處在籌備階段。
百度熊孩子周邊產品
早在創作之初,熊孩子團隊就已經看到了周邊產品對於自造IP形象的巨大價值。
其實玩偶本身製造成本並不高,傳統產業中約70%的成本是玩偶的曝光與宣傳成本。當一個玩偶形象被大家接受,就可以給品牌和產品帶量下發。對於百度而言,略去70%的曝光和宣傳成本,可預想的收益更加顯著。可愛、有趣、呆萌的玩偶形象,與企業契合的文化價值,再加上“互聯網思維”的曝光,的確會讓消費者難以抗拒。
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熊孩子團隊已經設計並生產了超過數十款精美的周邊產品,涉及毛絨公仔、服裝、辦公用品和數碼周邊等多種類型,併為喜歡熊孩子的消費者提供了線上、線下多種購買渠道。
百度熊孩子發展大事件
1. 2012年,百度熊孩子第一次在貼吧出現。
3. 2013年3月,百度熊孩子在百度新首頁(登錄後的百度首頁)天氣預警提示中出現。
4. 2013年7月,百度熊孩子雛形誕生,並植入貼吧客户端。
5. 2014年3月,正式成立家族形象,與小貼貼、大叔、小妞、章魚一起形成熊孩子家族。
7. 2014年9月教師節,首次作為百度首頁節日logo在大眾視野出現。
8. 2014年10月,北京百度大廈熊孩子專賣店正式開業。
9. 2015年元旦,百度熊孩子登上百度首頁logo,並且首次採用雙屏互動形式,通過掃描二維碼就可以在手機上玩“熊孩子新年抓福氣“的小遊戲。
10. 2015年5月1日勞動節,再次登上百度首頁作為節日logo。
11. 2015年6月1日兒童節,第七套廣播體操的H5互動遊戲,回憶童年的話題再度引熱。
12. 2015年7月,某電商7週年店慶活動,未經授權擅自使用熊孩子形象,引發廣大粉絲關於原創話題的討論,微博閲讀量3200w+。
14. 2015年8月8日,百度熊孩子首次以獨立展台形式亮相百度Summer Party。
15.2015年9月8日,百度熊孩子再次亮相百度世界大會。
19.2016年8月18日,在百度科技園成功舉辦“Du Better”百度熊孩子創意展,不僅展示了熊孩子家族從線稿到IP的發展歷程,也對內傳播着“Do better 為更好”的品牌文化理念,吸引眾多參觀者來到現場,感受互聯網IP的文化內涵。
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- 參考資料
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- 1. “熊孩子”也來搶飯吃!百度欲打造動漫產業新玩法 .飛象網[引用日期2015-08-13]
- 2. “熊孩子”亮相CJ展,百度開啓“萌經濟”時代 .國際在線[引用日期2015-08-12]
- 3. 百度熊孩子玩粉絲經濟? 從百度貼吧粉絲嘉年華説起 .中國網.2015-09-30[引用日期2015-10-22]
- 4. 旋風孝子第二期爽爸教訓玩偶全是戲 .新華網[引用日期2016-03-14]
- 5. 百度公司第一男網紅參加活動當眾撲街哈哈哈哈哈哈哈哈 .百度微信公眾號.2016-08-19[引用日期2016-08-26]