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產品滲透率
鎖定
- 中文名
- 產品滲透率
- 又 稱
- 產品普及率
- 釋 義
- 專業名詞
- 涉及學科
- 經濟學
產品滲透率的計算
快速消費品產品滲透率=目標總體中過去一年內使用/購買某產品的人數(家庭數)/目標總體人數(家庭數)×100%。
對於個人性消費品,使用“人數”和“個人加權(Population Weight)”;對於家庭性消費品,通常使用“家庭數”和“家庭加權(Household Weight)”來考察產品的滲透率。但是,如果想要進一步的分析家庭性消費品消費者在其它方面的特徵(如人口統計特徵、媒體習慣、生活態度)時,則應使用個人加權。
例如,如果我們的研究目的是想考察電冰箱在中國30城市的普及率,我們應該使用“家庭加權”;如果我們的研究目的是想考察電冰箱的擁有者的媒體接觸習慣,則應該使用“個人加權”。
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