現代廣告文案

本套叢書的特點表現為：

理論與實踐密切結合，既立足於高校專業教育的理論探討，又具有從事業界實踐運作的案例分析與經驗總結。

系統、全面，涵蓋了廣告學專業教育的訂課程與廣告實踐動作的各個環節。

實用性強。其定位以教材為主體，兼容學術性探討與實踐經驗總結。因此，既可以作為廣告學及其相關專業的專業課程教材、廣告公司及其相關單位業務培訓的實用教程，又可以作為廣告經營管理與項目運作的參考資料。 ^[1] 

楊效宏：

四川大學廣告系副教授,碩士生導師，在職博士，廣告系視覺設計教研室主任。與人合作編著《應用廣告學》《新聞百科全書·廣告卷》等教材與辭書，在核心期刊發表了十多篇專業文章，先後擔任多家廣告公司創意總監與策略顧問。 ^[1] 

第一章 現代廣告文案的特徵

第一節 現代廣告文案的含義

第二節 現代廣告文案的沿革與變遷

第三節 現代廣告文案的表現特徵

第四節 視覺化後的現代廣告文案

第二章 廣告思維與現代廣告文案構思

第一節 廣告思維的含義

第二節 廣告思維是一種特殊性的思維

第三節 廣告思維的形成與培養

第四節 廣告思維在現代廣告文案構思中的方式

第三章 現代廣告文案的市場策略

第一節 產品溝通與廣告文案策略

第二節 定位溝通與廣告文案策略

第三節 目標溝通與廣告文案策略

第四節 市場細分與廣告文案策略

第四章 現代廣告文案策劃

第一節 熟悉你的廣告客户

第二節 瞭解並熟悉廣告文案目標受眾

第三節 現代廣告文案的文本特性

第四節 現代廣告文案的結構與分類

第五節 現代廣告文案的策略原則

第六節 廣告文案構思框架

第五章 現代廣告文案的創意

第一節 廣告創意的含義

第二節 現代廣告創意的表現特徵

第三節 廣告創意在現代廣告文案中的表現

第四節 現代廣告文案創意的基本原則

第六章 現代廣告文案撰寫

第一節 現代廣告文案標題的撰寫

第二節 現代廣告語的撰寫

第三節 現代廣告文案正文的撰寫

第四節 現代廣告文案附文的撰寫

第七章 如何使現代廣告文案有效

第一節 “從親身體驗中來”的法則

第二節 恰當地運用聯想

第三節 保持一個基本主題

第四節 使用準確的促銷方式

第八章 現代廣告文案的語言藝術

第一節 現代廣告文案的語言範式

第二節 現代廣告文案的敍述方式

第三節 現代廣告文案的修辭特徵

第九章 分類媒體的現代廣告文案

第一節 報刊廣告的現代廣告文案

第二節 廣播廣告的現代廣告文案

第三節 電視廣告的現代廣告文案

第四節 網絡廣告的現代廣告文案

參考書目

後記 ^[1]