現代廣告戰略與戰術

周曉虹，男，1957年生於杭州。自1977年起先後考入南京醫學院醫學系、南開大學社會學系和南京大學歷史學系，並獲學士、碩土和博士學位，現為南京大學社會學院院長、博土研究生導師，併兼國務院社會學學科評議組成員(第六屆[2009-2013]、第七屆[2014-2018]) 、中國社會學會副會長、中國社會心理學會會長、教育部社會學教學指導委員會副主任、國家社會科學基金學科規劃評審組專家，先後出版《文化反哺:變遷社會中的代際革命》、《傳統與變遷—江浙農民的社會心理及其近代以來的嬗變》、《西方社會學歷史與體系》(第一卷/經典貢獻)、《現代社會心理學》《現代社會心理學史》等著譯作20餘部，在《中國社會科學》、《社會學研究》 和《歷史研究》等雜誌發表中英文學術論文90餘篇，1993年政府“特殊津貼”，1995年獲寶鋼教師獎特等獎，2001年獲教育部"優秀青年教師獎”，2004年獲“江蘇省有突出貢獻的中青年專家”稱號，2009年當選為"國家級教學名師”，2010年當選為教育部馬克思主義理論研究和建設工程《社會心理學概論》第一首席專家，2015年入選“江蘇社科名家”。 ^[2] 

第一章 廣告：富於挑戰的事業

1.1 人類慾望的孵化器

1.2 不單單是廣而告之

1.3 由信息到行動：廣告的層級影響

1.4 利弊之爭：魔鬼抑或天使

第二章 在歷史的經緯之間

2.1 “字號”與“酒招”

2.2 新職業的誕生

2.3 中國：艱難的起步

2.4 欲躲不能的現代廣告

2.5 騰飛中的中國廣告業

第三章 廣告人與客户：天生的搭檔

3.1 廣告人：充滿挑戰的職業

3.2 四大現代廣告組織

3.3 廣告人與廣告客户的雙向選擇

3.4 廣告管理：為廣告人和客户約法

第四章 市場調查：踏入你面臨的世界

4.1 為什麼要藉助市場調查

4.2 行之有效的非正式調查方法

4.3 更可靠的是定量方法

4.4 個案剖析：健龍沐浴液的前景

第五章 洞悉消費者的心理

5.1 多樣化的人類需求

5.2 “請走中門”：怎樣吸引消費者

5.3 理性與情感：選擇訴求策略

5.4 態度的形成與改變

5.5 製造時尚：現代廣告大寫意

第六章? 尋找通向“羅馬”的捷徑

6.1 媒介：尺有所長，寸有所短

6.2 到達率、暴露頻次與毛評點

6.3 選擇媒介的基本前提

6.4 媒介計劃：為廣告播出設計藍圖

第七章 定位：在消費者心中找到你的位置

7.1 亞美利加做了什麼，哥倫布沒做什麼

7.2 為“定位”作出定位

7.3 第一，成功的同義語

7.4 跟進者策略：尋找和創造空隙

7.5 蹺蹺板原理與品牌延伸的誤區

第八章 策劃：運用腦力的理性行為

8.1 借局佈勢 勢小力大

8.2 產出和投入：戰略的制定

8.3 五大策略：戰術的制定

8.4 形成文字：廣告策劃書的撰寫

8.5 廣告評估：一個被忽略的問題

第九章 將策劃付諸實際：廣告的創意

9.1 創意：嘗試新的組合

9.2 主題是創意的基石

9.3 難如蜀道的創意歷程

9.4 兩大創意手法與四大創意策略

9.5 創意過程中的心理體驗

第十章 文案的魅力

10.1 只要青春不要痘

10.2 文案撰寫：廣告人的第一技能

10.3 標題、正文與附文

10.4 廣告文案的寫作技巧

第十一章 設計與製作

11.1 一言難盡的廣告設計

11.2 一圖值千金：平面設計

11.3 在“第五堵牆”上繪畫

第十二章 整合傳播：現代廣告新概念

12.1 充滿活力的第四代廣告

12.2 PR宣言：“聖達”義診環省行

12.3 風靡全球的SP活動

12.4 製造EVENT：下關商場的四萬隻手袋

12.5 從儀徵化纖看中國CIS潮

附錄一 廣告管理條例

附錄二 廣告管理條例施行細則

附錄三 主要參考文獻

^[1]