現代市場營銷

《現代市場營銷》系統介紹了市場營銷理論的基本框架和內容，詳細闡述了市場營銷學的最新理論和發展實踐。主要內容包括：市場營銷概論、市場營銷的環境分析、購買行為分析、市場營銷信息系統與市場調研、目標市場營銷、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷的新領域、服務市場營銷等。《現代市場營銷》可作為高等職業學院、成人高等學校的財經與管理類教材，也可作為企事業單位管理人員的參考用書。

本書主要面向高等職業教育的學生，本着“鞏固基礎、學以致用”的原則。編者又利用在港澳地區學習期間，廣泛收集了港澳及台灣地區學術界的最新市場營銷觀念。並進一步深入瞭解實業界的實際應用經驗，較全面而系統地介紹了市場營銷的基本理論、知識和方法。在編寫過程中，堅持知識普及性和前沿介紹性相結合，理論與實踐相結合，既深入淺出，又循序漸進，力求在內容豐富翔實的基礎上，提高可讀性和趣味性。 ^[1] 

第一章 市場營銷概論

學習目標

個案導讀

1.1 理解市場營銷

1.2 市場營銷管理以及發展

1.3 學習市場營銷的意義和方法

本章小結

關鍵概念

案例討論

練習題

第二章 市場營銷的環境分析

學習目標

個案導讀

2.1 市場營銷環境的含義及特點

2.2 影響營銷的微觀環境

2.3 市場營銷的宏觀環境

2.4 營銷環境與企業營銷的關係

本章小結

關鍵概念

案例討論

練習題

第三章 購買行為分析

學習目標

個案導讀

3.1 消費者市場特徵和購買行為

3.2 影響消費者購買行為的因素

3.3 消費者購買決策過程

3.4 產業市場

本章小結

關鍵概念

案例討論

練習題

第四章 市場營銷信息系統與市場調研

學習目標

個案導讀

4.1 市場營銷信息系統

4.2 市場營銷調研

本章小結

關鍵概念

案例討論

練習題

第五章 目標市場營銷

學習目標

個案導讀

5.1 市場細分

5.2 目標市場選擇

5.3 市場定位

本章小結

關鍵概念

案例討論

練習題

第六章 產品策略

學習目標

個案導讀

6.1 產品整體概念

6.2 產品生命週期

6.3 新產品開發

6.4 品牌策略

6.5 包裝策略

本章小結

關鍵概念

案例討論

練習題

第七章 定價策略

學習目標

個案導讀

7.1 影響定價的主要因素

7.2 定價的一般方法

7.3 定價的基本策略

本章小結

關鍵概念

案例討論

練習題

第八章 分銷渠道策略

學習目標

個案導讀

8.1 分銷渠道的職能與類型

8.2 影響分銷渠道的因素

8.3 分銷渠道的設計

8.4 分銷渠道管理

8.5 批發與零售

本章小結

關鍵概念

案例討論

練習題

第九章 促銷策略

學習目標

個案導讀

9.1 促銷與促銷組合

9.2 人員推銷策略

9.3 廣告策略

9.4 公共關係策略

9.5 銷售促進策略

本章小結

關鍵概念

案例討論

練習題

第十章 市場營銷的新領域

學習目標

個案導讀

10.1 綠色營銷

10.2 整合營銷

10.3 關係營銷

10.4 網絡營銷

本章小結

關鍵概念

案例討論

練習題

第十一章 服務市場營銷

學習目標

個案導讀

11.1 服務市場營銷概念

11.2 服務營銷策略

11.3 服務失敗與補救

11.4 服務質量管理

本章小結

關鍵概念

案例討論

練習題

參考文獻

致老師 ^[2]