現代市場營銷

本書以營銷工作過程需要完成的實際任務為主線，將營銷知識點融入各項任務中，採用"項目--任務"式教材體例，是高職高專市場營銷課程的一次改革和嘗試。全書理論簡約、內容豐富，將市場營銷活動構架為四個學習模塊，每個學習模塊又以項目任務為主導，通過項目任務設計梯次展開。每個學習模塊對應於相應的營銷職業能力，並把營銷職業素質（如營銷銷禮儀、人際溝通、語言表達、團隊意識情緒控制等）培養融於訓練中，便於讀者在做中學，適應教師講、學生參與、師生互動。 本書既可作為高職高專管理類專業的教材，也可以作為企業營銷人員的自主學習和培訓的參考書。 ^[1] 

本書以營銷工作過程需要完成的實際任務為主線，將營銷知識點融入各項任務中，採用"項目--任務"式教材體例，是高職高專市場營銷課程的一次改革和嘗試。

湖南大眾傳媒職業技術學院教授。湖南省教育科學規劃課題評審專家，湖南高職高專市場營銷專業評審專家。從事《市場營銷》《電視節目營銷》等課程教學。主持國家及省級課題8項；主編或編著規劃教材6部。在專業核心刊物上發表學術論文50餘篇

模塊一感悟市場營銷活動

項目一樹立現代市場營銷觀念

任務1認識市場營銷活動

任務2樹立現代市場營銷觀念

任務3明確現代市場營銷理念主要內容

項目二職業定位與營銷素養

任務1確立營銷崗位

任務2培養營銷素質

任務3建設營銷道德

項目三組建市場營銷團隊

任務1組建營銷團隊

任務2選擇模擬企業

任務3承接項目任務

模塊二市場營銷戰略分析

項目四分析市場機會

任務1認知市場營銷環境

任務2研判宏觀營銷環境

任務3分析微觀營銷環境

項目五實施營銷調研

任務1設計市場調研方案

任務2組織營銷調研活動

任務3設計市場調查問卷

任務4整理分析市場營銷調研數據

任務5撰寫市場調研報告

項目六締結消費者

任務1瞭解消費者市場特徵

任務2挖掘消費者的需要

任務3探究消費者信息渠道

任務4推進消費者的購買評估選擇

任務5促進消費者的購買決策

任務6跟蹤消費者的購後行為

項目七確定目標市場

任務1進行市場細分

任務2選擇目標市場

任務3學會市場定位

模塊三市場營銷戰術制定

項目八打造產品優勢策略

任務1確定整體產品規劃

任務2制定產品組合策略

任務3掌握產品生命週期策略

任務4實施新產品開發與推廣應用

任務5實施品牌與包裝策略

項目九捕捉合理價格策略

任務1把握影響定價的因素

任務2選擇定價方法

任務3確立定價策略

項目十構建分銷渠道策略

任務1分析影響分銷渠道因素

任務2選擇分銷渠道模式

任務3篩選批發商與零售商

任務4分銷渠道管理

項目十一優化促銷組合

任務1掌握促銷組合策略

任務2人員推銷

任務3廣告促銷

任務4營業推廣活動

任務5公共關係活動

模塊四市場營銷新模式

項目十二文化營銷與國際營銷

任務1文化營銷運作方式

任務2國際營銷操作要點

項目十三服務營銷與會議營銷

任務1服務營銷運作方式

任務2會議營銷操作要點

項目十四網絡營銷與關係營銷

任務1網絡營銷的運作方法

任務2關係營銷能力積累和挖掘

項目十五網絡創業與網店運營

任務1網絡創業的發展“錢”景

任務2網店的建設與管理

參考文獻 ^[2]