珠寶首飾

在國民經濟飛速發展和居民收入穩步提高同時，我國珠寶首飾行業呈現了高速發展的態勢，2010年銷售總額達到1252億元，同比增長41.47%，限額以上金銀珠寶企業的表現則更為搶眼，2011年上半年銷售收入達1101億元，同比增長68.85%。

國內珠寶首飾行業尚處於發展起步階段。“2011 中國500 最具價值品牌排行榜”中珠寶企業有14 家，除香港周大福外皆在百名之外，其中大多企業都是首次進入排行榜；另一方面，國內珠寶品牌市場區域性較高，引領行業走向的企業尚未形成，行業“大行業、小公司”局面將持續維持，但行業發展前景良好，龍頭企業將繼續保持高增長。

加強渠道建設來拓展銷售，以在日趨激烈的競爭格局中勝出，已成為各大珠寶零售商的當務之急。

雖然中國人均珠寶消費水平由2000年的10.2美元提高到了2009年的18.8美元，但與發達國家比較卻仍屬偏低，2009年美國和日本的人均珠寶消費額達154.7美元和89美元，分別為中國的8倍和5倍。未來中國奢侈品市場將迅速崛起，到2015年市場規模將達到1800 億元，屆時，中國將成為世界上最大的奢侈品市場。而金銀珠寶等高彈性的奢侈品將成為本輪居民消費結構快速升級的最大受益者。

中國珠寶首飾業的發展，大致經歷了停滯、恢復、發展三個階段。在20世紀80年代以前，我國珠寶首飾業基本處於停滯狀態，始終沒有得到什麼發展；在80年代之後，我國珠寶首飾行業經歷了近十年的恢復期，在這個時期我國珠寶首飾行業得到了一定的恢復性發展；從1990年至2000年中國珠寶首飾業才開始真正地進入了快速發展階段，在該階段中國珠寶首飾行業發生了翻天覆地的變化；此後在2000年至2008年之間，中國珠寶首飾業又進入了一段相對平穩的發展期，在這個時期中國珠寶首飾行業真正的走向壯大。

隨着珠寶首飾行業競爭的不斷加劇，大型企業間資本運作日趨頻繁，國內優秀的珠寶首飾生產企業愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對企業發展環境和客户需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的珠寶首飾品牌迅速崛起，逐漸成為珠寶行業中的翹楚!

發展趨勢

我國珠寶首飾消費品種呈現出多元化的發展趨勢，除傳統的黃金首飾外，翡翠、玉石、鉑金、鈀金、鑽石、寶石首飾的銷售增長也非常明顯。特別是翡翠和玉石藝術品、裝飾品，越來越受到消費者的喜愛。

中國珠寶首飾市場經過短短的幾年時間，已由前幾年僅佔全球1%躍居世界前列，僅次於美國和日本。

2005年中國珠寶市場銷售總額約1400億元，出口54.9億美元，銷量位居世界前列，黃金產量達225噸，白銀達6000噸，分別名列世界第四和第三。

2006年，隨着中國經濟的發展，人民消費水平的提高，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車之後中國老百姓的第三大消費熱點。而到了2007年，市場更加繁榮，根據商務部對重點流通企業監測的數據顯示，2007年1至5月的金銀珠寶消費，比2006年同期累計增長34.6%，是28大類監測商品中增長速度最快的商品。另外，2007年8月份全國金銀珠寶消費猛增53%。

精美珠寶首飾圖冊(19張)

2008第三季度黃金需求強勁上升，達到318億美元，其中投資需求較2007年上升51%。預計到2010年，我國珠寶年銷售總額將超過2000億元，出口超過70億美元，有望成為全球珠寶首飾加工和消費中心之一，也將成為全球的珠寶貿易中心之一。

2009年必將是個珠寶界的配件年，珠寶商們如果“愛搞事”，那絕對是個優勢——當人們開始削減購買衣服的預算時，他們可能會花一些額外的錢去考慮配件，為了給舊款增加新意，並且，人們喜歡存在感強的東西，最好都更大一些——寬腰帶、大廓型的鞋子和大容量手袋，這就是新的時尚世界。中國已成為世界上少數幾個珠寶首飾飾品年消費額超過100億美元的國家之一。中國內地消費羣體龐大，世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元，但中國女性飾品人均佔有率不足5%，可見市場潛力十分巨大。

今後一個時期，中國黃金珠寶首飾市場的消費增長將主要靠婚慶、鑽飾消費和境外來華遊客消費等三個需求來拉動。另外，全國每年有近1000萬對新人喜結良緣，因結婚產生的消費高達2500億元。特別是人口出生率高達21%的八十年代中後期出生的人羣將於2007至2012年左右進入婚齡，僅婚慶珠寶消費就前景可觀。

珠寶首飾是率先向國際開放的產業之一。過去幾年，中國對成品珠寶的進口關税高達50%，在黃金飾品與寶石產品上高昂的進口關税以及消費税，制約了珠寶首飾的銷售。隨着中國市場的進一步開放，這些壁壘逐步取消，同時中國珠寶業政策調整的信號正越來越強。證明中國政府已經開始重視珠寶首飾產業的發展。國家計委宣佈中國黃金取消央行定價，實行市場調節價等，已在分步拆除計劃經濟下“統購統銷”的制度壁壘。黃金交易所的設立，標誌着又向國際黃金市場的方向上邁出實質性的步伐。上海黃金交易所開市，為中國建設規範化的黃金市場寫下了濃重一筆。中國對鑽石進出口管理和税收政策進行了重大調整，必將促使中國鑽石業走上良性循環發展的軌道。

期走高的股市各板塊開始有分化，但人們注意到珠寶首飾板塊卻有漸次走高的跡象。

在2012年高淨資產收益率且漲幅居前的公司裏，排在前列的就有珠寶首飾行業的“東方金珏”，2012年內漲幅高達60%以上。該股每股收益為0.4202元，每股淨資產為2.0531元，每股公積金0.475元，每股未分配利潤0.4749元，每股經營現金流0.3456元，主營收入同比增長62.1%。

在一些行業寒意襲來的時候，珠寶首飾業還有暖風吹拂，成為投資“避風港”。不過，高速發展的珠寶首飾業也須克服浮躁病，急於求成、重擴張輕研發已經成為行業發展的最大障礙。

千萬對新人“託舉”市場

北京國際珠寶展和2012中國珠寶年會日前舉行，中國珠寶玉石首飾行業協會常務副會長兼秘書長、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任孫鳳民在展會上提供了這樣的信息：受到國際金融危機的衝擊和國內經濟下行壓力的影響，2012年，我國珠寶業增速放緩，但依然保持着較好的發展態勢。我國珠寶首飾行業經營同比增速均為兩位數，部分企業增幅在20%以上，但2012年行業增速可能在10%左右，珠寶零售市場銷售總額預計達4000億元人民幣。

2011年，中國已經超越美國成為僅次於日本的世界第二大鑽石消費市場，而黃金的消費量也已在2009年超過印度，位居世界第一。其他如鉑金、白銀、玉石翡翠、有色寶石等產品消費也均居世界前列，中國已成為世界上舉足輕重的珠寶加工大國和世界上最重要的珠寶消費市場之一。

中國的珠寶首飾品市場的活躍首先得益於國民經濟的飛速發展和居民可支配收入的提高。珠寶首飾不僅具有裝飾功能，也是身份和地位的象徵，一些品類還有投資價值，因此甚得富足起來的消費者歡心。此外，婚慶市場和旅遊市場的消費構成了珠寶首飾的剛性需求，這也讓這一行業獲益匪淺。

建國以來，我國經歷了三次人口出生高峯，其中1981-1990年間發生的第三次出生高峯，人口增長量最大，9年淨增人口1.43億。這批人已處於婚嫁階段，這些年每年結婚人口都在1000萬對以上，珠寶首飾類商品作為中國傳統結婚習俗中的必備品，勢必將受益於結婚人口的增加。假設每對新人平均在珠寶上花費2000元，光是婚慶珠寶這一塊市場，每年就可為整個行業貢獻200億元銷售額。

旅遊行業也是消費升級的一個亮點產業，它同樣激發了國內珠寶消費。 2008年北京奧運會、2010年上海世博會等盛會不僅刺激了國內消費，更帶動了境外遊客對國內珠寶首飾的消費。我國一些地區擁有極具地方特色的飾品，遊客在當地進行遊覽的同時也將注意力放到了珠寶首飾上。

消費升級帶旺了珠寶首飾業，與此同時，在全球流動性過剩的大背景下，貴金屬逐漸作為抗通脹重要投資手段的地位顯露無遺，投資和保值需求的旺盛對珠寶首飾行業整體有提振作用。更讓業內興奮的是，雖然中國人均珠寶消費額有顯著提升，由2000年的10.2美元提高到了2009年的18.8美元，但是與世界發達國家橫向比較，中國人均珠寶消費額卻顯著偏低，這意味着行業發展的空間還很大。

2009年中國人均珠寶消費額僅有18.8美元，而美國和日本這一數值分別為154.7美元、89美元，是中國的8倍和5倍。中國相對於全球平均水平43美元也有較大差距。從黃金的消費水平來看，情況也是一致，世界黃金協會統計數據顯示，2009年我國人均黃金消費僅有0.33克/人，而同屬亞洲的日本為1克/人、韓國為1.3克/人。若未來我國人均珠寶消費水平能達到上述國家的水平，那麼我國珠寶需求將擴大5倍左右。

如此誘人的市場自然會“招蜂引蝶”。一位行業資深人士透露，資本大規模湧入珠寶首飾市場大概是從2005年開始的。然而，珠寶首飾行業在繁榮的同時，發展瓶頸也不期而至。中國珠寶玉石首飾協會副秘書長楊似三表示：珠寶首飾業正面臨產能相對過剩、價格波動加大的經營性風險。

珠寶首飾消費市場快速增長，也為行業帶來了一些隱憂。越來越多的資本開始湧入珠寶市場，企業藉助資本力量快速擴張，但其中有相當一部分企業在擴張中過於盲目。一些企業拼命發展加盟商、專賣店，通過低價和廣覆蓋度的策略曾一度快速佔領市場，但珠寶業並非傳統的快銷行業，在擴張背後需要通過對價格體系、供貨體系、服務體系的創新，使整個營銷體系得以構建，形成顧客的長久關注度與興趣。

一位珠寶首飾行業人士透露，“珠寶首飾行業這幾年發展太快了，擠進來的人和企業太多，大家都很浮躁，都想賺快錢。各珠寶品牌頻頻在各地開專賣店，對於黃金珠寶產品的需求數量驟增，一些本無技術儲備的企業快速進入珠寶行業，但是其製造工藝根本不過硬。此外，近年來人工費用上漲，租金上升，黃金珠寶加工廠成本驟增，為了減少成本，許多企業有偷工減料的情況發生。 ”

從近幾年我國各有關部門對各地市場進行檢查的情況看，我國珠寶首飾的市場秩序還不太理想，在產品上主要存在的問題包括了定名錯誤，以假亂真;定名不準確，以次充好;標誌不規範，虛高標價;責任難界定，售後難解決等等。比如在翡翠這一品類裏，將經過處理的B貨當作天然A貨翡翠出售的情況屢禁不絕，一些非正規銷售場所成為衍生這類珠寶消費問題的“重災區”。

中國已經成為全球最重要的珠寶消費市場，更是全球最重要的珠寶首飾製造中心。其中，中國最重要的珠寶首飾製造中心有2個，分別是廣東和浙江。廣東地區又可分為2個地區，分別是深圳和廣州番禺，由上世界90年代初北上發展的香港商人所帶動而壯大。浙江地區則主要集中在以義烏為中心的區域。

在產品銷售方面，廣東地區的首飾主要國內銷售，浙江地區製造的首飾大多則銷往國外。

2008年國內珠寶首飾消費額達到了1900億元人民幣，中國淡水珍珠產量連續多年位居世界第一位。2008年中國黃金以282噸的年產量創歷史紀錄，成為世界最大的黃金生產國。

2009年，在國際金融危機的衝擊下，珠寶首飾行業走過了最困難的一年，企業家和行業組織（機構）表現出了應對危機的堅強信心，變危機為機遇，銷售總額同比增長10%，取得了2200億元銷售總額的好業績。

FGA英國皇家寶石協會會員

GIG寶石專家頭銜

GIA美國珠寶學院珠寶鑑定師

IGI比利時珠寶學院珠寶鑑定師

GAC中國寶玉石鑑定師

GIC中國地質大學珠寶鑑定師

主要是根據寶石的不同以及形態將大塊材料分割成特定的尺寸和形狀，可能會用到下料機；

把毛料修整成為初步的造型，可能會用到修整機；

主要是為了磨削出寶石的造型。根據磨削方式和磨具不同，磨削設備可以分為輪磨機、盤磨機、帶磨機、滾磨機等；

用於將寶石拋光。有些情況下可以通過更換磨削設備的磨具、磨料來拋光，但是，也有專門的拋光機；

某些首飾，如掛件、珠子等需要打孔，這就需要用到打孔機。當然，根據情況不同，寶石的加工處理還有清洗、粘結甚至其他處理過程，只有這樣，才能最終打造出精美的珠寶來。珠寶加工的常見款式由於不同寶石的原石所屬晶體性質不同，形狀、物理性質特別是光學性質不同，因此，為了最大限度體現寶石的美麗，在加工時需要精心設計合適的款式。總的來説，常見的款式有如下類型：

又稱為凸面型或素身型，其觀賞面為一個凸面。根據腰形（腰部的形狀），又可以進一步劃分為圓形、橄欖形、心形、矩形、方形、十字形、墊形、垂體形等。如果根據其截面類型，又可以分為單凸面琢型、雙凸面琢型、扁豆凸面琢型、空心凸面琢型以及凹面琢型五種。

由完全覆蓋寶石表面的一系列幾何平面構成，將其按照合適角度拋光，寶石可以顯示體色、亮度、火彩和閃耀等四種光學效應。刻面型又可以分為鑽石式琢型、階梯式琢型、玫瑰式琢型、剪型（交叉）式琢型以及混和式琢型。

常用於中低檔寶石，可用於不同首飾。又可以根據形狀分為圓珠、橢圓珠、扁圓珠、長方體珠等類型。

包括自由型和隨意型兩種，可以表現寶石的千變萬化的自然形態。

珠寶首飾的護理常識對於擁有珠寶的人是很實用的。人們對珠寶的熱情越來越高了，擁有珠寶首飾的人也越來越多了，很多人願意投資珠寶。但是不論鉑金鑽、白金或寶石首飾，都必須具備一些關於珠寶首飾的護理常識！做好珠寶首飾的護理，對珠寶首飾保持原有的美感是很重要的！

1.在運動或做粗重工作時，不要穿戴珠寶首飾，以免碰擊或磨損。

2.脆弱的寶石如綠寶石等容易碎裂，佩戴時須特別小心。

3.經常穿戴的珠寶首飾應每月檢查一次，察看是否有磨損或鑲嵌鬆脱的現象，然後加以補救修理。

4.不要把各種珠寶首飾隨意放置在同一個抽屜或首飾盒內，因為各種寶石和金屬 的硬度不同，會因為互相磨擦而導致耗損。

5.性質温和的肥皂水及軟毛刷是最簡單方便的清潔方法。此外，也可用清水沖洗珠寶首飾。清洗後的首飾，可放在不含棉絨的毛巾上風乾。不含蠟質的牙線或牙籤可以清寶石上及託手之間的污垢。

6.不要在廚房或有蒸汽的地方穿戴有氣孔的寶石，否則寶石吸收蒸汽和汗水後會變色。金飾、銀飾和其它珠寶首飾一樣，只要沾上人體分泌的油脂或汗酸，便會失去光亮，因此經常配戴的首飾，宜每星期清洗一次。

7.清潔珠寶首飾的溶液：大部分首飾清潔劑都含有亞摩尼亞，它除了能清潔寶石外，也可令金屬更明亮。亞摩尼亞對大多數寶石都是安全的，但珍珠和有氣孔的寶石（如松石、閃山雲）則例外。

首先，大家不要被商家的廣告宣傳所迷惑。如一商家宣稱：“1克拉最高品級的鑽石，售價只有2.9萬元。”但該商家根本無相應的貨品供應，屬於虛假宣傳。有些商家宣稱原價很高，打折後很便宜，但其實是先標高原價，然後再打折。如某著名品牌的一款黃金首飾，打折前後竟相差20萬元。

其次，買玉器翡翠時一定要查看鑑定證書。不法商家最愛用經過處理的翡翠冒充天然翡翠、用低等級玉石冒充高等級翡翠。如果消費者對所購買的產品質量不放心，可到專門的檢測部門重新鑑定。

最後，購買時一定要商家出具書面單據或購物憑證，應詳細標註珠寶名稱、等級、價格等信息。如買的是金飾，應列明純度、重量、當日金價（因金價隨時變動）等，以便日後維權或回購時使用。

1.珍珠在自然環境下形成的形狀各有不同，但多以圓形為主，但過於圓潤的珍珠也有人工打磨的可能。而異性珍珠有水滴形、橢圓形等，雖然本身價格不高，但經過設計也能一展其獨有之美。當然，儘管珍珠的形狀十分豐富，但古有“珠圓玉潤”的説法，所以圓形珍珠為佳品。

2.在顏色方面，珍珠的顏色五彩繽紛，對價值也有舉足輕重的影響。而每人對珍珠顏色的喜好也各有差異，如美國人喜歡粉色珍珠，日本人喜歡金黃色珍珠，中國人喜歡白色珍珠。但如果從物以稀為貴的角度來講，黑珍珠會稍貴於其他色珍珠。

3.在光澤方面，珍珠光澤柔和典雅，象徵高貴，但這絕不是豔俗，而是一種凝重親和。珍珠的光澤是決定珍珠價值的一個重要因素，好的珍珠不同角度能反射出不同光澤，耀眼奪目。

4、領口開得較低的婚紗以選擇珍珠項鍊為重點。長吊墜、奢華復古式、多串珍珠項鍊的疊加，對於V字形領口的婚紗都是不錯的選擇，如果佩戴者的脖子纖長，且臉型瘦小，可以選擇珍珠頸鍊，凸顯高貴的宮廷氣質。

5、領口設計較高或者較複雜款式的婚紗禮服，耳環可以作為珍珠配飾的重點，前提是你的髮型屬於古典盤發。長垂墜式耳環，流行的哥特式、維多利亞式復古耳環，也能讓你呈現一種華麗柔美的氣質。

6、一字領口的婚紗可以選擇較簡單的單串珍珠項鍊，展示純淨之美。而如果婚紗露背，不妨將長串珍珠項鍊以漸層的形式佩戴於婚紗後方，讓珍珠自然垂墜，以便展示新娘背部曲線美。此時，新娘宜選擇簡單如單顆珍珠耳釘，或者乾脆不戴耳環。

奇妙地調配婚紗禮衣與珠寶飾品，能讓新娘在婚禮上愈加出彩。那麼一起來看看婚紗禮衣與珠寶飾品的調配技巧吧。

婚紗禮衣與珍珠飾品的調配技巧，首先要斷定配飾與禮衣的主副之分，若是新娘配戴款式簡略的珍珠飾品，則可以挑選款式花俏的婚紗禮衣；若是新娘挑選的飾品款式較為奢華，婚紗禮衣的款式則以素雅為宜。

以珍珠串鏈為例，就很合適調配一字領、細肩帶、卡肩式以及罩杯式的婚紗禮衣，由珍珠串鏈的裝點，不僅能突顯出新娘子頸部的秀麗線條，更能增加婚紗禮衣尊貴高雅的氣質。

長型珠串在穿戴露背式婚紗禮衣時，具有畫龍點睛的作用。當新娘穿戴露背式禮衣，可以配戴長型珠串做多種改變，例如將長型珠串以圍巾式披掛法配戴；或是將珠串以漸層的方法配戴於禮衣後方，讓珍珠出現天然垂墜的作用，使新娘的背部曲線裝點的愈加秀麗。

此外，珍珠也可以直接運用於禮衣的描繪上，例如在婚紗禮衣的領口、袖口及腰部，以珍珠做重點式的裝點，而頭紗局部以珍珠做點綴也很秀麗！只需掌握住珍珠的特徵加以發揚，珍珠可是婚紗禮衣的最佳拍檔呢！