營銷管理教程

本書共四篇：營銷哲學、分析市場機會、營銷戰略制定、營銷戰術。主要特點有二：一是深刻的思想性。作者首先從營銷哲學談起，結合現代經濟學的最新研究成果，提示了市場營銷和石商、顧客的關係本質，在作者眼中，生活中的處處是營銷，事事有營銷，人人在營銷。二是深入淺出的表現手法。身邊的人，身邊的事，身邊的市場營銷事件，事件背後的營銷原理，原理背後的營銷哲學，層層推進，環環緊扣。落腳點微著，而立意深遠。總之，該書與中國特定的市場條件相結合，體現出濃郁的中國特色，適合各類成人教育學員使用。 ^[1] 

周建波 ^[1]  ，1965年5月生於山東省萊陽市，北京大學經濟學院副教授。先後獲山東大學史學學士學位、北京大學史學碩士學位、經濟學博士學位。長期為北京大學企業家特訓班等講授營銷學、企業家學、管理思想史等，受到同學好評。 ^[1] 

曾在《經濟科學》、《北京大學學報》等刊物發表論文20多篇，著作有《洋務運動與中國早期現代化思想》、《企業文化學》和《營銷管理：理論與實務》等。其中，《洋務運動與中國早期現代化思想》獲2002年北京市優秀科研著作二等獎。 ^[1] 

前言

第一篇 營銷哲學

第一章 市場營銷導論

第二章 市場工程——目標顧客的創造

第三章 戰略規劃 ^[1] 

第一篇 小結

第二篇 分析市場機會

第四章 市場宏觀營銷環境分析

第五章 消費者市場及其購買行為

第六章 組織市場及其購買行為

第七章 企業競爭優勢分析

第八章 營銷調研與信息系統

第二篇 小結

第三篇 營銷戰略的確定

第九章 衡量市場需求

第十章 目標市場選擇

第十一章 產品戰略（一）：產品定位

第十二章 產品戰略（二）：新產品開發戰略

第十三章 產品戰略（三）：產品生命週期與戰略管理

第十四章 競爭戰略

第三篇 小結

第四篇 營銷戰術

第十五章 產品策略

第十六章 定價策略

第十七章 分銷渠道策略

第十八章 零售與批發

第十九章 促銷策略

第二十章 廣告、公關與銷售促進策略

第二十一章 人員推銷策略

第四篇 小結

主要參考文獻

後記 ^[1-2]