營銷哲學

本書在闡述營銷理論與實踐發展歷程，營銷與經濟、文化、藝術、社會、心理、政治、宗教、科技、生態、倫理的融合過程及內在互動關係內容的基礎上，提出營銷的本體論、認識論、價值論、建立基本的營銷哲學體系架構，並結合具體的營銷實踐問題 ^[1]  ，進一步闡釋營銷本體論、認識論、價值論在營銷實踐中的運動表現形式。最後，對營銷未來的發展趨勢提出構想。本書主要面向的對象是營銷理論研究者，企業中、高層管理者，營銷專業的研究生，本科生等。 ^[1] 

第一篇營銷哲學研究的縱向視角

第一章　營銷發展史.........2

第一節　營銷理論與實踐的演變軌跡概述...........2

第二節　營銷理論與實踐發展的階段劃分...........4

第三節　營銷模式的演變過程...........6

第二章　最新營銷理論與實踐的發展...........12

第一節　體驗式營銷.....12

第二節　關係營銷.........15

第三節　整合營銷.........19

第四節　網絡營銷.........24

第五節　數據庫營銷.....28

第六節　綠色營銷.........31

第七節　文化營銷.........37

第八節　內部營銷.........39

第二篇營銷哲學研究的橫向視角

第三章　營銷與經濟......46

第一節　經濟學概述.....46

第二節　營銷學的經濟學基礎.........48

第三節　經濟學是營銷學的直接締造者.............52

第四章　營銷與文化......58

第一節　文化學概述.....58

第二節　文化與人類消費行為.........60

第三節　營銷與文化融合的實踐體現.................63

第五章　營銷與藝術......70

第一節　藝術概述.........70

第二節　營銷與藝術的融合使得營銷變得愈發生動.............73

第六章　營銷與社會......79

第一節　社會學概述.....79

第二節　營銷學的社會學基礎.........81

第三節　關係營銷中的社會學溯源.86

第七章　營銷與心理.............90

第一節　心理學概述.....90

第二節　營銷學與心理學的融合.....93

第三節　消費者行為學對營銷實踐的影響.........97

第四節　消費者理性消費與感性消費的交融...100

第八章營銷與政治....104

第一節　政治學概述...104

第二節　政治營銷.......107

第九章　營銷與宗教...117

第一節　宗教學概述...117

第二節　宗教式營銷...121

第十章營銷與科技....129

第一節　科學技術概述...................129

第二節　營銷與科技融合的實踐體現...............130

第十一章　營銷與生態..................137

第一節　生態學概述...137

第二節　營銷與生態的融合...........139

第三節　社會生態營銷的形成與構建...............143

第十二章　營銷與倫理.......150

第一節　倫理及倫理學概述...........150

第二節　營銷與倫理的融合...........152

第三篇營銷哲學本論

第十三章　營銷本體論..................164

第一節　本體論概述...164

第二節　營銷本體論的提出...........167

第十四章　營銷認識論..................178

第一節　認識論概述...178

第二節　營銷理論與實踐的認識過程...............182

第三節　營銷認識論...188

第四節　營銷方法論...205

第十五章　營銷價值論..................211

第一節　價值論概述...211

第二節　營銷價值論...218

第十六章　營銷哲學未來發展之思考.........229

附錄：外國學者中英文名對照表...................245

參考文獻........253

後記..................261

^[2]